阿里12億投資恒大俱樂部的三個猜想

文/李東樓（微信號：lidonglou） 百度百家首發(fā)

今早上，東樓剛打開電梯就看到一個重磅的新聞，阿里巴巴12億元收購恒大俱樂部50%的股份。對于阿里巴巴此前的一系列收購案，圈內(nèi)的自媒體人大多能為阿里巴巴找到一個合理的理由。如阿里巴巴收購高德，布局O2O；阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆，布局視頻業(yè)務(wù)；阿里巴巴收購文化中國，布局文化產(chǎn)業(yè)；唯獨這一次，媒體一時語塞，看不懂啊，這是什么節(jié)奏？

東樓當(dāng)然也看不懂，不過可以略作一些猜想，靠譜與否，留給諸君共議。

猜想1：將足球產(chǎn)業(yè)帶入互聯(lián)網(wǎng)

恒大絕對是中國足球俱樂部的豪門，恒大集團(tuán)應(yīng)該也是不差錢的，據(jù)東樓查閱，恒大集團(tuán)在香港上市，最新的市值為442億元。恒大集團(tuán)老總許家印在2013新財富中國富豪榜以351.5億排行第六位，絕對的頂級富豪。此次恒大接受阿里巴巴12億元收購50%的股份，怎么看都不像是錢的事兒，更多可能是馬云和許家印對于未來足球產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合碰撞，所能產(chǎn)生的共贏局面抱有巨大的期望。

目前來看，基于阿里巴巴在電商行業(yè)的絕對優(yōu)勢，跟足球這種線下的產(chǎn)業(yè)結(jié)合點最多是網(wǎng)絡(luò)售票以及各種足球產(chǎn)業(yè)衍生品的網(wǎng)上銷售等。甚至有朋友半開玩笑半認(rèn)真的說，阿里巴巴會不會像娛樂寶那樣來個眾籌買球星，想讓誰來踢球，球迷說了算？

猜想2：一次對世界杯的借勢營銷

此次馬云及阿里巴巴投資恒大的時間節(jié)點頗為引人關(guān)注，恰恰是在2014年世界杯舉辦前夕，正是全世界球迷最為關(guān)注足球產(chǎn)業(yè)的時候。在這個時間段，馬云出手收購恒大俱樂部50%的股份，自然會引來巨大的關(guān)注，不但是國內(nèi)的關(guān)注，更會吸引全球性新聞媒體和全世界球迷的關(guān)注。而阿里巴巴剛剛在昨天被媒體確認(rèn)將會在8月8日上市，股票代碼為“BABA”，今天就宣布收購恒大50%的股份，這也使人不由自主的將兩者聯(lián)系起來，難道馬云及阿里巴巴是花12億元為即將在美國上市做一次世界杯營銷？

當(dāng)然，12億不是一個小數(shù)目，這種可能性不大，但是阿里巴巴選擇在這個節(jié)點完成這樣一個重磅交易，還是非常有利于媒體報道和用戶傳播的，無論是對品牌提升還是即將開始的上市路演，相信都會增色不少。

猜想3：純粹的投資生意，無關(guān)布局

通常媒體在分析一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司在投資收購上做出動作時，都會下意識的反應(yīng)，這是一個布局。布局電商，布局線下，布局線上，布局O2O，各種布局，似乎巨頭就是無所不能，將所有業(yè)務(wù)一網(wǎng)打盡。但是，你們都忘了，有時候生意很簡單，就是為了賺錢。你們有沒有考慮過一種情況，也許巨頭就是看準(zhǔn)了某個業(yè)務(wù)是一個賺錢的金蛋，手頭正好有大量的閑散資金，然后出手投資了。他們投資的時候，壓根就沒考慮過跟自身的業(yè)務(wù)整合，就是純粹的投資生意。他們可能考慮的更多的是：我投入進(jìn)去1億元，幾年后這個業(yè)務(wù)成長起來，我回報率能達(dá)到多少？就這么簡單，無關(guān)業(yè)務(wù)整合，無關(guān)集團(tuán)布局，就是純粹的投資生意。

以上就是東樓關(guān)于阿里巴巴收購恒大50%股份的三個猜想，僅供參考，未必是真。不過無論如何，阿里巴巴又一次重塑了我們的對互聯(lián)網(wǎng)公司投資收購邏輯的認(rèn)識，具體阿里巴巴和恒大俱樂部為何會聯(lián)姻，以及阿里巴巴為何會投資恒大，相信之后答案終究都會揭曉。

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【李東樓】（微信號：lidonglou）是著名的泛科技類自媒體，新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是百度百家、虎嗅、鈦媒體、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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