iPhone如此流行，媚富文化是其根

文/李東樓（微信號:lidonglou）首發(fā)百度百家

今日（2014年9月10日）凌晨1點(diǎn)的蘋果新品發(fā)布會，跟所有科技媒體從業(yè)者一樣，東樓也熬夜等了直播，不過很不幸，直播開始沒多久，東樓最終還是沒敵過睡意呼呼睡去了。早上一覺醒來，打開手機(jī)，發(fā)現(xiàn)關(guān)于蘋果發(fā)布會的報(bào)道已經(jīng)鋪天蓋地而來，朋友圈更是幾乎80%的人都在談?wù)撎O果剛剛發(fā)布的iPhone6以及Apple Watch。很顯然，很多非媒體圈的朋友也熬夜收看了這場發(fā)布會。

一場在大洋彼岸凌晨一點(diǎn)召開的手機(jī)發(fā)布會，讓國內(nèi)億萬人民熬夜收看，這盛況應(yīng)該不亞于剛剛結(jié)束的巴西世界杯，蘋果的品牌的號召力之強(qiáng)可見一斑。當(dāng)然，這篇文章東樓不想從蘋果產(chǎn)品如何精致、高貴及優(yōu)秀來談蘋果的成功，我只是覺得蘋果產(chǎn)品目前在國內(nèi)的成功，不僅僅是科技的魅力，不夸張的說，甚至有一點(diǎn)文化占領(lǐng)的意味。

如果你跟我一樣浸淫微博、朋友圈、豆瓣、百度貼吧等社交媒體，關(guān)注不同年齡、不同階層、不同群體的在網(wǎng)絡(luò)上的言論和舉止。我們會驚人的發(fā)現(xiàn)，我們這個(gè)社會正處于一個(gè)媚富文化泛濫的時(shí)代。而這其中有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)新詞最具代表意義，高富帥、白富美、土豪等。這些新詞的出現(xiàn)和被網(wǎng)民的頻繁使用，無不反映出人們對富人階層的向往。而iPhone作為高端機(jī)型，5000元左右的定價(jià)并不算親民，這相當(dāng)于一個(gè)本科畢業(yè)生一個(gè)月甚至更多的工資。但即使如此，也沒能阻擋我們對iPhone的趨之若鶩，無論是在校學(xué)生、年輕白領(lǐng)，還是小資中產(chǎn)，抑或是富人階層，iPhone的使用非常普遍。當(dāng)你乘坐上北京的地鐵上，環(huán)顧四周，你會發(fā)現(xiàn)使用iPhone的人群的比例是如此之高。并且有數(shù)據(jù)佐證，一家媒體引用的相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，iPhone在2013年在華銷售了約4000萬部。

而這其中的消費(fèi)者主流群體，絕不是我們這些科技行業(yè)的手機(jī)玩家，更多的是普羅大眾。我們應(yīng)該都知道iPhone5S上市后，那種顏色的銷量最好？ 對，就是被稱之為土豪金的金色。在一段時(shí)間內(nèi)，金色的iPhone在國內(nèi)市場長期處于缺貨狀態(tài)，黃牛甚至加價(jià)幾千進(jìn)行出售，仍供不應(yīng)求。為什么？因?yàn)樗峭梁澜穑蒙纤粌H僅是有了一部酷炫的手機(jī)，更是一種身份的象征和文化的認(rèn)同。從某種意義上說，他們消費(fèi)的不僅僅是手機(jī)本身，而是一種媚富文化。

對于富人們來說，5000元的iPhone手機(jī)對他們來說，根本不是什么奢侈貴重的物品，甚至不及他們的一頓晚餐。但是，當(dāng)iPhone新品上市時(shí)，他們還是愿意率先購買嘗試，并在微博等社交媒體上曬一把，以突顯他們的土豪身份。而一段時(shí)間內(nèi)，有一個(gè)新詞也非常流行：土豪我要和你做朋友。這其中有調(diào)侃，但更多的是人們赤裸直白的表達(dá)著對土豪富人階層的向往。因此，對于很多低收入階層來說，與富人用上一樣的iPhone手機(jī)，似乎在心理上有靠近富豪階層的錯(cuò)覺，這或許是很多媚富虛榮的年輕人購買需求最強(qiáng)的驅(qū)動力之一。

而說到媚富文化，我們就不能不提一件事。中國首富王健林的兒子王思聰，近一年來在微博上走紅，收獲近600萬的粉絲備受追捧，甚至被冠以國民老公的稱謂。隨意點(diǎn)開王思聰?shù)囊粭l微博，我們可以看到評論下方有不少是年輕的女生的示愛，表示愿意為之生孩子并直呼老公。而王思聰確實(shí)也用iPhone手機(jī)，且是一名果粉。這之間當(dāng)然并沒有什么因果關(guān)系，但是毫無疑問，在iPhone手機(jī)在國內(nèi)的大流行過程當(dāng)中，中產(chǎn)階級和富人階層在其中的推動作用不可忽視。而在這其中，社交媒體們更是起到了推波助瀾的作用，開放“來自iPhone”這樣的尾巴，進(jìn)一步滿足了不少人秀出優(yōu)越感的需求。

所以，對于iPhone的在國內(nèi)的流行，我們不僅僅應(yīng)該只關(guān)注其在產(chǎn)品方面的不斷革新，更應(yīng)該關(guān)注的是蘋果在營銷層面乃至文化認(rèn)同方面對消費(fèi)者的潛移默化的引導(dǎo)和影響。因此，我堅(jiān)信，若不是當(dāng)前的國內(nèi)社會的媚富文化盛行，絕不會有今日iPhone如此之流行。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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