iPhone如此流行，媚富文化是其根

文/李東樓（微信號:lidonglou）首發(fā)百度百家

今日（2014年9月10日）凌晨1點的蘋果新品發(fā)布會，跟所有科技媒體從業(yè)者一樣，東樓也熬夜等了直播，不過很不幸，直播開始沒多久，東樓最終還是沒敵過睡意呼呼睡去了。早上一覺醒來，打開手機，發(fā)現(xiàn)關于蘋果發(fā)布會的報道已經(jīng)鋪天蓋地而來，朋友圈更是幾乎80%的人都在談論蘋果剛剛發(fā)布的iPhone6以及Apple Watch。很顯然，很多非媒體圈的朋友也熬夜收看了這場發(fā)布會。

一場在大洋彼岸凌晨一點召開的手機發(fā)布會，讓國內(nèi)億萬人民熬夜收看，這盛況應該不亞于剛剛結束的巴西世界杯，蘋果的品牌的號召力之強可見一斑。當然，這篇文章東樓不想從蘋果產(chǎn)品如何精致、高貴及優(yōu)秀來談蘋果的成功，我只是覺得蘋果產(chǎn)品目前在國內(nèi)的成功，不僅僅是科技的魅力，不夸張的說，甚至有一點文化占領的意味。

如果你跟我一樣浸淫微博、朋友圈、豆瓣、百度貼吧等社交媒體，關注不同年齡、不同階層、不同群體的在網(wǎng)絡上的言論和舉止。我們會驚人的發(fā)現(xiàn)，我們這個社會正處于一個媚富文化泛濫的時代。而這其中有幾個網(wǎng)絡新詞最具代表意義，高富帥、白富美、土豪等。這些新詞的出現(xiàn)和被網(wǎng)民的頻繁使用，無不反映出人們對富人階層的向往。而iPhone作為高端機型，5000元左右的定價并不算親民，這相當于一個本科畢業(yè)生一個月甚至更多的工資。但即使如此，也沒能阻擋我們對iPhone的趨之若鶩，無論是在校學生、年輕白領，還是小資中產(chǎn)，抑或是富人階層，iPhone的使用非常普遍。當你乘坐上北京的地鐵上，環(huán)顧四周，你會發(fā)現(xiàn)使用iPhone的人群的比例是如此之高。并且有數(shù)據(jù)佐證，一家媒體引用的相關機構的統(tǒng)計，iPhone在2013年在華銷售了約4000萬部。

而這其中的消費者主流群體，絕不是我們這些科技行業(yè)的手機玩家，更多的是普羅大眾。我們應該都知道iPhone5S上市后，那種顏色的銷量最好？ 對，就是被稱之為土豪金的金色。在一段時間內(nèi)，金色的iPhone在國內(nèi)市場長期處于缺貨狀態(tài)，黃牛甚至加價幾千進行出售，仍供不應求。為什么？因為它是土豪金，用上它不僅僅是有了一部酷炫的手機，更是一種身份的象征和文化的認同。從某種意義上說，他們消費的不僅僅是手機本身，而是一種媚富文化。

對于富人們來說，5000元的iPhone手機對他們來說，根本不是什么奢侈貴重的物品，甚至不及他們的一頓晚餐。但是，當iPhone新品上市時，他們還是愿意率先購買嘗試，并在微博等社交媒體上曬一把，以突顯他們的土豪身份。而一段時間內(nèi)，有一個新詞也非常流行：土豪我要和你做朋友。這其中有調(diào)侃，但更多的是人們赤裸直白的表達著對土豪富人階層的向往。因此，對于很多低收入階層來說，與富人用上一樣的iPhone手機，似乎在心理上有靠近富豪階層的錯覺，這或許是很多媚富虛榮的年輕人購買需求最強的驅(qū)動力之一。

而說到媚富文化，我們就不能不提一件事。中國首富王健林的兒子王思聰，近一年來在微博上走紅，收獲近600萬的粉絲備受追捧，甚至被冠以國民老公的稱謂。隨意點開王思聰?shù)囊粭l微博，我們可以看到評論下方有不少是年輕的女生的示愛，表示愿意為之生孩子并直呼老公。而王思聰確實也用iPhone手機，且是一名果粉。這之間當然并沒有什么因果關系，但是毫無疑問，在iPhone手機在國內(nèi)的大流行過程當中，中產(chǎn)階級和富人階層在其中的推動作用不可忽視。而在這其中，社交媒體們更是起到了推波助瀾的作用，開放“來自iPhone”這樣的尾巴，進一步滿足了不少人秀出優(yōu)越感的需求。

所以，對于iPhone的在國內(nèi)的流行，我們不僅僅應該只關注其在產(chǎn)品方面的不斷革新，更應該關注的是蘋果在營銷層面乃至文化認同方面對消費者的潛移默化的引導和影響。因此，我堅信，若不是當前的國內(nèi)社會的媚富文化盛行，絕不會有今日iPhone如此之流行。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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