當當連續(xù)三季盈利，漂亮的回馬槍！

文/李東樓（微信號:lidonglou）首發(fā)百度百家

當當網這個國內最早的電商平臺之一，也是國內最早上市的純經營線上業(yè)務的電商公司。然而，做的早和上市早，并沒有確立其在電商行業(yè)的絕對地位，反而是在一段時間內被后起之秀京東、唯品會等壓制。不過，最近當當網發(fā)布的第二季度財報顯示，Q2總凈營收為19.608億元，同比增長31.3%，當當Q2凈利潤2880萬元。已經連續(xù)三個季度保持盈利的當當，就像是殺了一個漂亮的回馬槍！

轉型成功是實現(xiàn)持續(xù)盈利的關鍵

這個回馬槍之所以會殺的漂亮，源于當當網去年大刀闊斧的戰(zhàn)略轉型。此前，當當在上市前以及上市后兩年內，網站始終都是以LOGO的綠色為主色調，然而現(xiàn)在已經成了“粉紅色”的天下。去年5月開始，當當網推出尾貨特賣平臺-尾品匯，定位于中高端，走上了精品尾貨特賣路線。與此相對應的是，去年第四季度，憑借在這一領域的業(yè)務增長，當當網實現(xiàn)了盈利。而在今年6月份，當當網又再接再厲，推出了“新品閃購”限時特賣頻道，而2014年的第二季度的財報，當當網再次實現(xiàn)了盈利。

實際上，當當網轉型，大力推時尚品牌特賣就對了，這不但是京東、蘇寧和國美的弱項，而且是一個更具用戶規(guī)模的市場。特別是唯品會和聚美優(yōu)品相聚上市之后，更證明了這一塊市場的空間巨大，“她經濟”的崛起已經是個事實。兩個特賣平臺的推出，連續(xù)三季度的盈利，當當網在最近一段時間干的確實漂亮。

所以，憑借當當網在電商行業(yè)數十年的積累，有巨額的流量做轉化，轉型做服裝電商，引入尾貨特賣和新品閃購，能夠直接提升平臺的盈利能力。而最近三個季度的連續(xù)盈利也能說明問題，當當的轉型方向算是走對了！

圖書業(yè)務穩(wěn)固，優(yōu)勢品類多了

另一方面，電商行業(yè)經過十幾年的發(fā)展，很多品類的市場格局基本已定。比如3C是京東、蘇寧和國美等；圖書是當當、亞馬遜和京東；化妝品是聚美優(yōu)品、唯品會等。而在此之前，當當除了固守圖書市場之外，在別的品類領域并未有更大的斬獲，這也使得當當網一度被資本市場看衰，市值更是遠落后于京東。

因此，當當網必須多開拓幾個優(yōu)勢品類才能在電商巨頭的平臺大戰(zhàn)中得以生存。并且，電商行業(yè)寡頭效應開始顯現(xiàn)，特別是在優(yōu)勢品類的寡頭效應尤其明顯。我們可以看到，雖然近些年平臺之間的價格戰(zhàn)還在打，但是基本上目前在大平臺的優(yōu)勢品類價格戰(zhàn)已經基本告一段落，這就使得電商平臺初步具備了盈利的條件。比如當當網的圖書業(yè)務，在京東低價殺入圖書市場受挫之后，當當網的領先地位更加得以鞏固。財報的數據也顯示，告別價格戰(zhàn)之后，當當的圖書業(yè)務的毛利率在明顯提升。

此前當當網將競爭對手直接對準京東國美等，雙方之間的唇槍齒戰(zhàn)，一直都未間斷。實際上，當當可能找錯了對手，特別是在圖書業(yè)務上，京東過去可能也就是填個空而已，不會真刀真槍的跟當當網在圖書市場上血拼。而當當從去年5月份開始力推中高端品牌尾貨特賣，以及今年6月份上線的新品閃購，瞄準時尚特賣和母嬰童市場，顯然算是找到了用戶需求更大的一塊市場，同時也拓展了自己的優(yōu)勢品類。

老樹發(fā)新芽，當當還是被低估了！

盡管，當當網已經連續(xù)三個季度實現(xiàn)盈利。不過，回顧當當網此前兩次宣布盈利的財報，資本市場并未真正給予認可，從某種程度上來說，當當是被低估了。

特別是從過往一年當當網的股價表現(xiàn)可以看到，當當網的股價可謂是跌宕起伏，尤其是在發(fā)布財報前后波動更大。尤其是去年第四季度財報發(fā)布時，當當網重回盈利軌道，使得當當網的股價一路飆升，但此后股價隨即開始回落，直到今年第一季度財報公布后，股價才又重新上揚。不過這一次，當當網發(fā)布財報之后，股價穩(wěn)中有升，沒有劇烈起伏，說明當當網的戰(zhàn)略轉型已經得到了資本市場的認可。

無論如何，當當這顆電商“老樹”憑著尾品匯和新品閃購這兩枝“新芽”，有了實現(xiàn)逆襲的轉機。從當當網目前的整體布局，以及主打和力推的品類來看，當當網全力轉型時尚特賣市場已經進入一個新的階段，再加上連續(xù)三個季度的盈利變現(xiàn)，資本市場也應該對當當網重拾起信心了。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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