蒙牛跨界殺入智能健康領(lǐng)域意欲何為

文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們頻頻通過戰(zhàn)略投資和搭建平臺的方式，進(jìn)軍移動(dòng)智能健康領(lǐng)域。然而令人頗為意外的是，最近有論壇網(wǎng)友和媒體陸續(xù)爆料，蒙牛正在“出軌”開發(fā)一款跨界科技領(lǐng)域的新產(chǎn)品，而且很可能跟智能健康產(chǎn)品有關(guān)，一時(shí)間引起業(yè)界種種猜測。而就在昨天謎題終于揭曉，蒙牛在澳門的新品發(fā)布會中宣布，蒙牛聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)營銷界知名企業(yè)華揚(yáng)聯(lián)眾、體育格斗品牌昆侖決以及智能設(shè)備領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌時(shí)云科技，推出了智能健康概念產(chǎn)品M-PLUS純牛乳。那么，蒙牛此舉究竟意欲何為？東樓不妨來解讀分析一下：

1、布局智能健康領(lǐng)域，鞏固高端牛奶市場

首先，我們有必要分析下M-PLUS究竟是何來頭？根據(jù)目前網(wǎng)上已經(jīng)曝光的產(chǎn)品資料來看，此款產(chǎn)品包括軟智能硬件、智能應(yīng)用和高品質(zhì)牛奶的組合，軟硬件以及大數(shù)據(jù)分析支持是由華揚(yáng)聯(lián)眾和時(shí)云科技提供支持，而蒙牛則推出在運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)給蛋白質(zhì)功能的高品質(zhì)原生態(tài)純牛乳，每百毫升含高達(dá)3.6克蛋白質(zhì)，整個(gè)產(chǎn)品的主打健身塑形。

可以說，在互聯(lián)網(wǎng)科技、健康與高品質(zhì)牛奶這三者之間，蒙牛找到了一個(gè)最適合自己的切入點(diǎn)。毫無疑問，牛奶具有極高的營養(yǎng)價(jià)值，但是如何借助智能硬件產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，指導(dǎo)人們在合理的時(shí)間段進(jìn)行合理的營養(yǎng)補(bǔ)給，從而達(dá)到科學(xué)健身和塑形的目的，這將是一個(gè)全新跨界課題。

而蒙牛這次推出的M-PLUS，直擊很多消費(fèi)者在健身和塑形上無法堅(jiān)持、不得法門的痛點(diǎn)，借助時(shí)云科技的智能健康設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測人體的體征數(shù)據(jù)和變化曲線，然后通過智能App推送定制的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃及塑形私教指導(dǎo)，結(jié)合運(yùn)動(dòng)組合和蛋白質(zhì)補(bǔ)給，實(shí)時(shí)看到運(yùn)動(dòng)和蛋白質(zhì)補(bǔ)給之后身體數(shù)據(jù)的變化，達(dá)到健身和塑形的效果，這本身就是一個(gè)很大的產(chǎn)品創(chuàng)舉。而一旦投放市場得到用戶廣泛的認(rèn)可，對于其鞏固蒙牛在高端牛奶市場的行業(yè)地位將大有裨益。

2、與科技產(chǎn)品融合，打造“智能牛奶”生態(tài)閉環(huán)

其次，蒙牛作為一家乳品企業(yè)，跟所有傳統(tǒng)企業(yè)一樣，正面臨著被互聯(lián)網(wǎng)全面沖擊的危險(xiǎn)，轉(zhuǎn)型已經(jīng)是迫在眉睫。而此次與科技企業(yè)跨界推出M-PLUS產(chǎn)品，也可以看做是蒙牛主動(dòng)擁抱科技互聯(lián)網(wǎng)的一次商業(yè)模式試驗(yàn)。

眾所周知，目前傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的互相滲透和融合的趨勢已不可阻擋，傳統(tǒng)企業(yè)不僅僅需要借助線上渠道進(jìn)行銷售產(chǎn)品，更多的需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維來對產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行升級。這款產(chǎn)品首先是基于用戶的需求而誕生的，在用戶先有美體塑形以及高品質(zhì)牛奶的需求下，結(jié)合當(dāng)下最為火熱的智能健康領(lǐng)域的廠商，打造集軟硬件設(shè)備和高品質(zhì)牛奶為一體的M-PLUS產(chǎn)品，顯然是一次突破和嘗試。

所以，此次推出的M-PLUS產(chǎn)品，我們可以看作是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)物，因?yàn)樗桓闹皞鹘y(tǒng)企業(yè)工業(yè)思維下的高空轟炸，而是以用戶需求為中心，打造產(chǎn)品自身的驅(qū)動(dòng)力，并且在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維的指導(dǎo)下，通過產(chǎn)品智能化創(chuàng)新及根據(jù)用戶需求不斷迭代運(yùn)維的方式，最終打造的是基于用戶需求的“智能牛奶”生態(tài)閉環(huán)。

3、聯(lián)手智能硬件，又一次跨界營銷？

另一方面，從營銷角度來看，蒙牛此次推出M-PLUS也可看做是一次跨界營銷。首先，智能健康領(lǐng)域是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為火熱的領(lǐng)域，并即將迎來一個(gè)爆發(fā)期，此前在乳業(yè)市場上還未出現(xiàn)過一款產(chǎn)品是能跟目前科技領(lǐng)域流行的移動(dòng)智能健康設(shè)備聯(lián)系起來的。而蒙牛此次跨界聯(lián)手時(shí)云科技，推出基于大數(shù)據(jù)、智能軟硬件產(chǎn)品、高品質(zhì)牛奶為一體的產(chǎn)品，打造了全球首款智能私教塑形牛奶，這件事本身就極具想象力。

而且，作為一家傳統(tǒng)企業(yè)來說，蒙牛一直都是跨界營銷的各中高手，此前更是國內(nèi)最早開啟與NBA的合作，成為乳品行業(yè)當(dāng)中首家與體育機(jī)構(gòu)玩跨界營銷的企業(yè)，除此之外，還與科技企業(yè)百度跨界合作推出可視化追溯供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)牛奶生產(chǎn)供應(yīng)的可視化管理，因此此次蒙?？缃缤瞥鯩-PLUS，到也不是特別意外。

總而言之，蒙?！背鲕墶笨缃鐨⑷胫悄芙】殿I(lǐng)域推出M-PLUS，這既可看做是傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的一次嘗試，也可看做是一次蒙牛與智能健康產(chǎn)品一次跨界合作的營銷試驗(yàn)。但無論如何，這絕對是一次具有開創(chuàng)意義的嘗試，更可能會攪動(dòng)起傳統(tǒng)企業(yè)與科技企業(yè)跨界合作與共贏的“一池春水”。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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