移動醫(yī)療健康:BAT的下一個主戰(zhàn)場？

文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

2014年已經(jīng)過去四分之三，要問今年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)那個領(lǐng)域最熱？大家心中肯定都有數(shù)，無非是移動醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育等三大領(lǐng)域。而最近一段時間以來，移動醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)頻繁獲得融資，表現(xiàn)最為活躍。另一方面，自從2012年后，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸演成了BAT三家爭霸的局面，它們的一舉一動，也對每一個垂直的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響頗大。因此解讀BAT在移動醫(yī)療健康領(lǐng)域的動作，就能夠更清楚的這個行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

BAT殺入健康醫(yī)療領(lǐng)域的兩個途徑

從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，BAT三家進軍移動健康醫(yī)療領(lǐng)域的方式，主要通過兩種途徑。一種是采用投資入股的形式，這個方式無非是為了布局和完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈。

特別是最近一段時間這個方式表現(xiàn)的尤為明顯。先是8月19日春雨移動健康宣布公司完成5000萬美元的C輪融資，而后9月2日，定位于醫(yī)療健康的互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園宣布，獲得了騰訊7000萬美元的C輪投資，再次刷新移動醫(yī)療健康領(lǐng)域的融資金額。而早在今年年初，阿里巴巴集團聯(lián)手云鋒基金，對中信集團旗下中信二十一世紀有限公司進行總額1.7億美元的戰(zhàn)略投資，而看重的正是其在藥品電子資訊方面的積累，而BAT之外的另外一家市值超百億美元的公司小米，也在9月19日宣布投資2500萬美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth。

對于BAT們來說，采用戰(zhàn)略投資入股的方式殺入醫(yī)療健康領(lǐng)域最為穩(wěn)妥，一方面對有潛力的企業(yè)進行投資未來可以獲得數(shù)倍收益，另一方面也能夠填補自身在醫(yī)療健康領(lǐng)域的空白，能讓自身生態(tài)鏈更完善。從這個角度看，阿里巴巴對中信21世紀的投資與騰訊投資丁香園都屬于此類。

而另一種途徑則是通過推出一個平臺來“拉攏”在移動健康醫(yī)療創(chuàng)業(yè)的軟硬件廠商。騰訊和百度最近的動作尤其明顯，都是采用著這種方式。百度早些時候就搭建了一個健康云平臺，引入不同的硬件廠商，基于智能硬件設(shè)備來提供個性化的健康服務(wù)。而騰訊則更為積極和激進，在剛剛發(fā)布的手機QQ最新版中推出了一個重要的功能：健康中心，希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù)，來對產(chǎn)業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合。

移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者的春天來了？

不過，無論是通過何種途徑，BAT們想的也很清楚，做醫(yī)療健康不能是產(chǎn)業(yè)鏈全盤通吃，而是需要開放和共贏，而這正是此前在移動醫(yī)療健康領(lǐng)域默默耕耘的創(chuàng)業(yè)者們的“福音”。

在手機QQ上線的“健康中心”當中可以看到，已經(jīng)有數(shù)家智能健康設(shè)備產(chǎn)品入駐。目前來看，除了提供運動和睡眠的智能手環(huán)外，智能血壓儀、智能秤等也成為了率先發(fā)力的智能健康產(chǎn)品。在已上線的“健康中心”中既有提供運動和睡眠數(shù)據(jù)的樂動力、樂跑等智能手環(huán)產(chǎn)品，也有提供血壓監(jiān)測數(shù)據(jù)的康康血壓等。

不得不說，健康產(chǎn)業(yè)的盤子很大，也是在互聯(lián)網(wǎng)時代唯一沒有形成諸侯割據(jù)的傳統(tǒng)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)業(yè)者更多的是從行業(yè)資訊來切入，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于手機、PAD等移動設(shè)備的普及而使得醫(yī)生的碎片時間被解放出來，并且大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將使得患者的健康數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r監(jiān)測和共享，這就為目前的移動醫(yī)療健康平臺對接醫(yī)療資源提供了更多的可能，也就帶來了移動醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)熱潮。

智能血壓儀會是下一個風口的豬嗎？

另一方面，從目前資本的熱度來看，移動醫(yī)療健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者最先迎來爆發(fā)的是主要是兩個領(lǐng)域。一個領(lǐng)域的是像春雨醫(yī)生、丁香園這樣的基于移動互聯(lián)網(wǎng)的在線醫(yī)療健康咨詢服務(wù)廠商；另一個領(lǐng)域則是像樂動力、康康血壓等這樣的智能健康軟硬結(jié)合的廠商。

而縱觀整個智能硬件行業(yè)，目前智能手環(huán)和手表已經(jīng)是一片紅海，巨頭也有殺入攪局的趨勢。而更加專業(yè)的智能血壓儀的市場競爭并不激烈。目前市場上僅有兩家企業(yè)在做競爭，一家是剛剛被小米投資的專注于IOS市場的iHealth，而另一家則是專注于安卓系統(tǒng)的康康血壓。因此，東樓不妨大膽預測一下，基于iHealth剛剛獲得2500萬美元的巨額融資，而下一個獲得巨額融資的很可能是康康血壓，并且查看媒體報道，此前3月份康康血壓就曾宣布獲得過3000萬元的pre-A輪融資。

智能血壓儀這個針對老年人市場的智能硬件產(chǎn)品競爭不激烈，與其進入門檻相對較高有關(guān)系。因為這其中不僅需要研發(fā)硬件更需要軟件的開發(fā)，最重要的是需要將軟硬件的數(shù)據(jù)打通，最終提供對預防老年人高血壓有幫助的產(chǎn)品。就拿康康血壓產(chǎn)品來說，首先需要使用一款上臂式佩戴的血壓儀硬件采集血壓和心率數(shù)據(jù)，與云端模型進行比對后，通過App向用戶反饋運動、飲食、用藥和就醫(yī)等健康指導，除了日常的血壓追蹤和智能診斷外，還提供了輕問診、用藥提醒和監(jiān)護人提醒等等。并且為了更加科學可靠，還已與中國高血壓聯(lián)盟共享研究理論和數(shù)據(jù)，并與世界第二大電子血壓管理品牌Microlife達成戰(zhàn)略合作，這一切都對后入者建立了門檻。

可與預見的是，隨著軟硬件設(shè)備的發(fā)展，以及對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，人們越來依賴通過智能軟硬件能夠使得人們實時監(jiān)控自身的健康情況，并通過適度運動和有效睡眠等來改善自己的健康狀況。而這也是BAT巨頭們通過戰(zhàn)略投資和研發(fā)平臺來布局醫(yī)療健康領(lǐng)域的客觀原因，畢竟未來的市場就在哪，誰走到了前列就抓住了先機。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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