曇花一現(xiàn)的羊了個羊，再一次帶壞游戲行業(yè)風氣

剛過了兩周，小游戲“羊了個羊”的熱度就難以為繼了，據(jù)說為了讓更多用戶享受到“通關”的樂趣和成就感，羊了個羊官方于9月23日降低了游戲的難度，但這個舉動無疑也讓更多的用戶在通關之后頓覺索然無味，而后毫不留戀地拋棄了這款游戲，就像從來都不曾玩過一樣。

曇花一現(xiàn)，似乎是羊了個羊這類突然爆火的小游戲難逃的命運，許多閱歷豐富的網(wǎng)友早已對此見怪不怪了。從2018年的微信“彈一彈”，到2021年的“合成大西瓜”，無一不遭遇了從突然爆火到迅速無人問津的過程。如果寬泛一點來講，2014年帶有明顯游戲屬性的現(xiàn)象級應用“臉萌”，其命運也同這些小游戲如出一轍。

在這些產品中，“羊了個羊”是我唯一沒有玩過的產品，原因一是我見過了太多同類小游戲，即便沒有玩過羊了個羊，也大概知道它是怎么回事。就好比，我只要聞一聞就知道一個雞蛋是臭的，又何必非得吃上一口呢。二是因為這類游戲除了打發(fā)時間對抗無聊之外，幾乎沒有任何意義。說白了，我不想在這樣的游戲上浪費寶貴的時間。

但我還是愿意花費一點時間聊一聊羊了個羊這款小游戲，以及它所代表的一種糟糕的行業(yè)現(xiàn)象。

這樣的游戲能夠爆火，我將其最大的原因歸結為基于網(wǎng)絡社交關系導致的“人傳人”現(xiàn)象，而之所以出現(xiàn)人傳人的現(xiàn)象，背后又有兩個原因：

一是普遍的“從眾心理”，看到許多人在玩一款游戲，自己也忍不住要玩一玩，仿佛不這么做就脫離了集體、落后于潮流；二是“挑戰(zhàn)欲”作祟，看到許多好友通關了，自己忍不住也要挑戰(zhàn)一下，或者看到自己的排名不如好友，自己不甘落后，忍不住要比試一番。

此類游戲的開發(fā)者正是巧妙利用了用戶的此種心理，讓人們陷入其中無法自拔，直至完成通關。我想，羊了個羊的開發(fā)者對于游戲的迅速降溫應該是有心理準備的，但僅僅是短暫的爆火也足以讓他們賺上一筆了，僅僅是這一筆“意外之財”就足以讓他們陷入繼續(xù)研發(fā)類似現(xiàn)象級游戲的努力之中。

而更多的游戲開發(fā)者則趨之若鶩地加入到對羊了個羊的拙劣模仿之中。據(jù)說，“羊了個羊”的高仿之作已經(jīng)高達一百多款，什么“牛了個牛”、“豬了個豬”、“喵了個喵”，簡直讓人哭笑不得。

不論哪個行業(yè)，從業(yè)者的精力都是有限的，看到這種局面，我們很自然地會想，如果我們國內的游戲開發(fā)者把精力都放在了對現(xiàn)象級小游戲的模仿上，對短期利益的追逐上，那么我們何時才能開發(fā)出一款在全球游戲行業(yè)中排的上名次的優(yōu)秀之作呢？

中國的游戲產業(yè)發(fā)展幾十年，始終沒有一部可稱之為“大作”的作品，原因何在？很多人在這個問題上已經(jīng)做出了太多的分析，我想補充一點，那就是中國的游戲開發(fā)商，錢賺得太容易了。

僅僅靠粗制濫造加之鋪天蓋地的“是兄弟就來砍我”的廣告，就能夠掏空玩家的錢包，又何必投入大量成本設計一款優(yōu)秀的作品呢？僅僅靠不斷推出新道具、新皮膚，激發(fā)出用戶的虛榮心和攀比心就能夠賺得盆滿缽滿，又何必走一條更難的賺錢之路呢？

我能夠理解游戲開發(fā)者終究是要賺錢的，但如果開發(fā)一款游戲的目的僅僅是為了賺錢，缺乏對游戲行業(yè)的敬畏和對更高制作水平的追求，那么中國游戲產業(yè)的發(fā)展就會長期處于碌碌無為乏善可陳的狀況之中，難以獲得世界玩家的尊重。

試圖利用網(wǎng)民的從眾心、攀比心、虛榮心來賺快錢，這個壞頭不是羊了個羊開的，但羊了個羊的出現(xiàn)再一次帶歪了游戲行業(yè)的方向，再一次帶壞了游戲行業(yè)的風氣。游戲行業(yè)真正缺少的不是羊了個羊這樣的現(xiàn)象級小游戲，而是能夠代表中國游戲產業(yè)最高制作水平的大制作。前者注定無法逃過曇花一現(xiàn)的命運，而后者才能在世界游戲史上留下一個名字。

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