短視頻社交平臺：臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新寵

文/李東樓（微信號：lidonglou）

在社交化媒體大行其道的今天，電視臺與觀眾的直接互動(dòng)正成為現(xiàn)實(shí)。一邊觀看節(jié)目，一邊通過社交媒體參與節(jié)目討論，已經(jīng)是當(dāng)下很多年輕人觀看電視節(jié)目的習(xí)慣。而且，受制于廣電總局“一劇兩星”新規(guī)定的臨近，電視臺更多地傾向于通過娛樂節(jié)目來保持收視率，這也促使電視臺必須加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺的互動(dòng)合作。

短視頻社交平臺成臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)“新寵”

近期東樓發(fā)現(xiàn)，在社交媒體的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方式中，電視臺對像微視這樣的短視頻社交媒體平臺越來越親睞，合作也越來越頻繁。比如，近日CCTV6新近推出的電視真人秀節(jié)目《來吧！灰姑娘》就與微視達(dá)成合作，授權(quán)微視成為該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家“灰姑娘”招募平臺。我們在微視上可以看到，自從合作開始，就有大量的草根用戶上傳了以“灰姑娘”為標(biāo)簽的短視頻，希望成為真人秀節(jié)目的女主角，而由此也引發(fā)了用戶對真人秀節(jié)目的關(guān)注，使得節(jié)目還未開播，就已賺到相當(dāng)多的人氣。

作為《來吧!灰姑娘》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家招募平臺，微視通過短視頻海選的方式，不僅大大降低電視臺的制作和人力成本，同時(shí)也增加和豐富了自身平臺本身的內(nèi)容。這對電視臺和微視雙方都是共贏且互惠互利的，因此合作一旦得到好的市場反饋，必將能夠建立一種更加穩(wěn)固的合作關(guān)系。

東樓也看了下，此前電視臺與短視頻平臺進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的合作就早有先例，微視好聲音、非誠勿擾微視脫單等都是電視臺基于微視進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的成功范例。短視頻社交平臺最大的優(yōu)勢在于用戶的參與感很強(qiáng)，用戶不但可以作為觀眾在平臺上跟節(jié)目方直接互動(dòng)，更可以拍攝短視頻在微視上直接展示自己，從而被選中成為節(jié)目中的主角，這樣的互動(dòng)是其它平臺無法實(shí)現(xiàn)的。

電視臺：與視頻網(wǎng)站交惡，與短視頻平臺“曖昧”

目前來看，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動(dòng)方式主要有三種：

第一種是話題互動(dòng)，主要是通過創(chuàng)造一個(gè)以節(jié)目為核心的話題，由社交用戶在該話題下進(jìn)行吐槽或討論，這種形式比較適合在微博這種以話題為導(dǎo)向的社交媒體平臺上進(jìn)行互動(dòng)。

第二種是語音互動(dòng)的方式，用戶通過語音發(fā)表自己觀看節(jié)目的感受，抒發(fā)對節(jié)目的看法，這個(gè)目前主要是通過微信、易信等即時(shí)社交平臺來完成。

第三種就是視頻互動(dòng)，這種方式最直接有效，但以往電視臺的視頻互動(dòng)環(huán)節(jié)主要是跟視頻網(wǎng)站合作，一般采用視頻網(wǎng)站直播或制作衍生網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目來與用戶進(jìn)行互動(dòng)。

從當(dāng)下的趨勢觀察可以看出，由于電視臺與各大視頻網(wǎng)站競爭越來越加劇，之前的合作關(guān)系可能走向惡化，未來雙方甚至很可能是各自為陣。而通過加強(qiáng)與包括微博、微視等各大社交媒體平臺的聯(lián)合互動(dòng)，是電視臺提高競爭力，保持現(xiàn)有觀眾不流失，并吸引新觀眾的有效手段。

我們也可以看到，現(xiàn)在大部分的娛樂節(jié)目，都會(huì)有意安排主持人與社交媒體平臺上的用戶進(jìn)行互動(dòng)，特別是鼓勵(lì)用戶在社交媒體上進(jìn)行傳播，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響人群，以此來讓更多的人回到電視機(jī)前。而與微視這樣的短視頻社交平臺合作，一是可以借助短視頻平臺的社交互動(dòng)，對即將播出的節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱；二是因?yàn)槎桃曨l平臺不僅不會(huì)分流電視臺觀眾，而且還會(huì)通過短視頻的分享和傳播互動(dòng)吸引到新觀眾。微視與《來吧！灰姑娘》的合作案例可以印證這一點(diǎn)。

因此，可以肯定的是，將會(huì)有越來越多的電視臺加入到與微視這樣的短視頻平臺合作互動(dòng)中來，而基于短視頻社交平臺的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將很可能成為來來電視臺節(jié)目制作和播出的一個(gè)新方向。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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