百度與武大跨界應(yīng)對(duì)櫻花劫的背后

文/李東樓

前幾日是武漢大學(xué)的櫻花節(jié)，不過，對(duì)于武漢大學(xué)的在校師生來說，涌動(dòng)如潮的賞櫻游客更像是“櫻花劫”。然而今年武大聯(lián)合百度跨界合作成功應(yīng)對(duì)“櫻花劫”，這一創(chuàng)新做法吸引了眾多媒體報(bào)道，只央視平臺(tái)就不同頻道不同欄目進(jìn)行了三次報(bào)道，特別提到了百度通過實(shí)時(shí)搜索讓網(wǎng)友不用親臨現(xiàn)場(chǎng)便能賞櫻花，并讓游人在現(xiàn)場(chǎng)與線上網(wǎng)友或家人互動(dòng)的技術(shù)細(xì)節(jié)，這無疑能夠?yàn)閾頂D的武大校園起到一定的緩解作用。

不過，比起在網(wǎng)上觀賞武大美麗的櫻花，我更關(guān)注的是百度在這次跨界合作過程中的技術(shù)細(xì)節(jié)，以及這背后又暗含百度哪些訴求呢？

百度為什么能做到實(shí)時(shí)搜索賞櫻花？

首先，百度搜索作為用戶上網(wǎng)的最重要的一個(gè)入口，在用戶搜索武大櫻花這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，直接展現(xiàn)武漢大學(xué)校園的現(xiàn)場(chǎng)櫻花美景。這其中實(shí)際上用到了百度在實(shí)時(shí)搜索方面到技術(shù)，從搜索出文字結(jié)果到搜索出實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)，這是百度在這次與武大跨界合作過程中一個(gè)新鮮嘗試，而且很可能是未來網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)發(fā)展的一種趨勢(shì)和形態(tài)。

其次，要做到網(wǎng)上實(shí)時(shí)搜索便呈現(xiàn)武大櫻花美景，必須先在校園安裝足夠多的攝像頭，并且還有做到數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳輸。而在這次的合作過程中，百度采用的是一款基于百度云技術(shù)的Wi-Fi高清云攝像頭，其最大的優(yōu)點(diǎn)是無需連接電腦，插電即用，能夠隨時(shí)隨地的實(shí)時(shí)播放視頻錄像等，這就解決了最根本的攝像頭和傳輸?shù)膯栴}。

最重要的是，百度之所以與武漢大學(xué)校方達(dá)成合作，并順利的實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)搜索看櫻花，一方面固然是武漢大學(xué)校園希望借此降低游客人流，另一方面很可能也有賴于百度校園品牌部與武大校方長(zhǎng)期建立的友好戰(zhàn)略關(guān)系。而且，在合作過程中，百度校園品牌部則調(diào)動(dòng)了200個(gè)學(xué)生社團(tuán)參與該項(xiàng)目以及組織節(jié)目表演，跟網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，這也能夠看出百度在校園品牌方面扎根很深。

百度為何要與武大跨界合作應(yīng)對(duì)“櫻花劫”？

而在我們搞清楚百度為什么能與武大跨界做成實(shí)時(shí)搜索賞櫻花之后，我們不妨來進(jìn)一步深度思考下，百度為什么要花這么大的力氣做這樣一個(gè)看起來與其主營(yíng)業(yè)務(wù)毫無相關(guān)的事情。我覺得百度至少有以下三個(gè)方面的考慮：

（1）深入校園市場(chǎng)，推廣產(chǎn)品和品牌

首先，校園市場(chǎng)一直都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們重點(diǎn)培育的市場(chǎng)，特別對(duì)于在校大學(xué)生，互聯(lián)網(wǎng)公司更是希望能夠在各個(gè)方面對(duì)他們形成影響。一方面可以直接從校園招募到適合公司發(fā)展的人才，另一方面還有可能將這些最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶吸納稱為自己的品牌粉絲。因此，在校園市場(chǎng)的精耕細(xì)作就顯得特別重要，包括百度在內(nèi)的很多大型的互聯(lián)網(wǎng)公司都有其專門的校園品牌推廣部門。

（2）檢驗(yàn)校園地推團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力

其次，這次與武大的跨界合作也可以看做是百度一次精心組織，多部門參與的地推活動(dòng)。在目前的O2O浪潮中，地推團(tuán)隊(duì)成為了一線作戰(zhàn)部隊(duì)，對(duì)于業(yè)務(wù)的發(fā)展有非常重要的作用。此前，百度在快餐外賣業(yè)務(wù)方面已經(jīng)展示了其強(qiáng)大的地推能力，而在這次合作中，操盤調(diào)動(dòng)200個(gè)學(xué)生社團(tuán)參與該項(xiàng)目，組織網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)的正是百度的校園品牌部。

（3）展示百度公司的科技實(shí)力

還有，校園在這次的跨界合作當(dāng)中，百度在智能硬件方面展示了其高清直播能力，而在網(wǎng)上服務(wù)部分又展示了其實(shí)時(shí)搜索的技術(shù)能力，這實(shí)際上也是向校園里的學(xué)生和游客展示百度作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司在科技創(chuàng)新方面的能力。而這次聯(lián)手武漢大學(xué)應(yīng)對(duì)“櫻花劫”的行動(dòng)更是充分展示了百度在軟硬件技術(shù)方面的綜合實(shí)力，相信能夠?yàn)槠渥陨淼钠放萍臃植簧佟?/p>

總而言之，百度之所以能夠做到對(duì)武漢大學(xué)櫻花季的全程實(shí)時(shí)搜索呈現(xiàn)，主要還是要依賴其軟硬件技術(shù)方面的綜合實(shí)力以及其良好的校園合作關(guān)系，而這實(shí)際上也是對(duì)百度在品牌校園推廣建設(shè)的過程中多個(gè)產(chǎn)品線聯(lián)動(dòng)的能力的一次檢驗(yàn)。所以，無論百度這次跨界武大應(yīng)對(duì)“櫻花劫“是出于何種訴求，單從央視三次新聞報(bào)道提及這個(gè)結(jié)果來看，這個(gè)合作無論從社會(huì)效益上還是品牌的傳播角度看都達(dá)到了想要的效果。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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