7月票房超50億,應(yīng)感謝股市和互聯(lián)網(wǎng)

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

根據(jù)報(bào)道，在剛剛過(guò)去的2015年7月份，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)在沒(méi)有一部好萊塢電影大片上映的情況下，憑借清一色的國(guó)產(chǎn)片，創(chuàng)出了首個(gè)50億單月票房新高，而且《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》這三部片的票房加起來(lái)就貢獻(xiàn)了超過(guò)30億的票房，對(duì)于電影界來(lái)說(shuō)，這是極具顛覆三觀的一個(gè)月，要知道，在以往好萊塢大片是最為賣座的，很難想象，沒(méi)有國(guó)際好萊塢大片撐場(chǎng)面，票房能夠達(dá)到這個(gè)高度。

那么，究竟什么原因，能讓這個(gè)7月份創(chuàng)出國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄呢？拋開(kāi)人所周知暑期觀影高峰檔期的原因，東樓認(rèn)為有兩個(gè)最為關(guān)鍵的原因。

其一，經(jīng)濟(jì)低迷股市不振是票房第一大助推器

首先，7月份的國(guó)內(nèi)票房能夠創(chuàng)造佳績(jī)，與股市的低迷很可能有巨大的聯(lián)系。很多人可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“迪斯尼效應(yīng)”，即經(jīng)濟(jì)越蕭條，失業(yè)人數(shù)越是上升，假期越是延長(zhǎng)，迪士尼的客人就越多，娛樂(lè)業(yè)也就越發(fā)達(dá)。同樣的，過(guò)去的7月份盡管正逢暑假，而股市在這一月在陰霾中的一月。根據(jù)媒體報(bào)道，7月份的中國(guó)股市，其跌幅為全球第一，如上海綜合指數(shù)下跌了14.34%，為近6年最大單月跌幅。而在7月27日，中國(guó)股市的再暴跌8.48%，創(chuàng)近8年來(lái)最大單日跌幅。而在股市“跌跌不休”的情況下，人們的情緒無(wú)疑是壓抑的，需要一個(gè)出口來(lái)宣泄情緒趕走陰霾，于是電影就成了一個(gè)重要的娛樂(lè)方式。

而更為湊巧的是，7月份并沒(méi)有什么凝重的歷史片和懸疑片，全部都是輕松娛樂(lè)為主的喜劇片和動(dòng)畫(huà)片，這正好滿足了人們渴望快樂(lè)情緒的心理需求。事實(shí)上，電影并不是人們尋找到的唯一的緩解壓力的方式，在7月份與中國(guó)票房一起火爆的還有一本《秘密花園》的緩壓圖書(shū)，還有短視頻模仿app《小咖秀》。

其二，互聯(lián)網(wǎng)全面滲透影視業(yè)，對(duì)票房影響巨大

從社交媒體開(kāi)始流行開(kāi)始，對(duì)于電影票房的影響就一年比一年大，通過(guò)社交媒體進(jìn)行電影宣發(fā)以及口碑傳播，早已經(jīng)成為電影公司打造高票房電影的一個(gè)保證。而電影訂票網(wǎng)站或app的進(jìn)一步普及，更加便宜的影票和更加便捷的購(gòu)票，更是讓更多的年輕人走進(jìn)了影院。不過(guò)，這些都是很多人能夠感受到的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影票房的貢獻(xiàn)，這也是常態(tài)，而對(duì)于這個(gè)7月份來(lái)說(shuō)，多了一股來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)力量，那就是各大視頻網(wǎng)站作為出品方在宣傳資源上的投入給予電影票房的推動(dòng)作用。

而過(guò)去的一月還可以看作是互聯(lián)網(wǎng)全面電影票房的一個(gè)結(jié)果。在7月份最賣座的三部電影當(dāng)中，背后的推力分別來(lái)自于國(guó)內(nèi)三大不同的視頻網(wǎng)站。首先來(lái)看《捉妖記》，其7月份的票房超過(guò)15億，而在《捉妖記》眾多出品方當(dāng)中，我們能夠看到兩個(gè)熟悉的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的身影，一個(gè)是騰訊視頻，另一個(gè)則是優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下的合一影業(yè)。這兩個(gè)出品方在這其中擔(dān)當(dāng)?shù)牟粌H僅是投資的角色，更多的還有電影宣傳的任務(wù)。另一部過(guò)10億票房的《煎餅俠》其最大的出品方就是搜狐視頻，投資比例超過(guò)50%，而其作為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，對(duì)于《煎餅俠》的宣傳更是不遺余力，早在電影上映1個(gè)月前就開(kāi)始在《屌絲男士4》片尾播放《煎餅俠》宣傳片，而根據(jù)報(bào)道，搜狐視頻累計(jì)有價(jià)值2億元的宣傳資源給到《煎餅俠》。創(chuàng)出最賣座國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大圣歸來(lái)》的出品方之一只是樂(lè)視影業(yè)，而此前樂(lè)視影業(yè)已經(jīng)累計(jì)出品了包括《小時(shí)代》、《敢死隊(duì)》《熊出沒(méi)》等一系列的熱門電影。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站們?cè)?014年開(kāi)始密集進(jìn)入到大電影市場(chǎng)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站相繼成立影業(yè)公司，而騰訊視頻也在今年成立自己的影業(yè)公司，而此前張朝陽(yáng)也曾表示搜狐視頻有成立影業(yè)公司的打算，而這次《煎餅俠》的成功無(wú)疑會(huì)加快他做出決策。而樂(lè)視最早在2011年已經(jīng)成立樂(lè)視影業(yè)，算是最早吃螃蟹的。

不僅如此，如果再往互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭身上追溯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴也是在2014年通過(guò)收購(gòu)成立了阿里影業(yè)公司，騰訊則在去年9月份成立了影視事業(yè)部：騰訊電影＋。而這些互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，無(wú)疑促使中國(guó)電影市場(chǎng)從出品到制作，再到拍攝和宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)始受到互聯(lián)網(wǎng)的積極影響，而這一切恰好都在7月份得到了最直接的體現(xiàn)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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