在線視頻行業(yè)一波三折，黎明前夜上岸不遠

文/李東樓（微信號：lidonglou）

最近在上海參加甘肅衛(wèi)視《新財富夜談》的錄制，主持人是國內著名財經專欄作家葉檀女士，主題是談談國內在線視頻行業(yè)的一波三折，在此東樓不妨提前劇透一下我在節(jié)目當中的一些觀點。

收入多元化，視頻行業(yè)處于黎明前夜

盡管目前幾大視頻網站都還是虧損狀態(tài)，但是在線視頻行業(yè)正處于黎明前黑夜，未來兩三年內實現正向盈利可期。事實上，早在2014年第二季度，優(yōu)酷土豆集團就宣布過單季盈利，不過由于內容和帶寬方面的持續(xù)投入，并沒有在之后的幾個季度持續(xù)盈利。

但是，對于視頻網站來說，通過減少在內容上的投入或者帶寬流量的購買，來壓縮運營成本來繼而達到盈利的目的是不可行的。內容和帶寬的投入必須持續(xù)的投入，才能為網站換回穩(wěn)定的用戶流量。也因如此，決定在線視頻網站是否能夠實現盈利的先決條件就是更多和更有效的收入增加。除了廣告收入這一常規(guī)的變現手段之外，視頻網站在游戲聯運、會員服務以及原創(chuàng)IP對外輸出等方面開始在近一兩年找到感覺。

首先，目前各大視頻正在或已經進入到影視劇制作領域。優(yōu)酷土豆早已投資成立了合一影業(yè)，至今已經出品20多部電影，愛奇藝也投資成立其影業(yè)公司，姜文的《一步之遙》就是其投資的。而騰訊視頻和搜狐視頻也都在積極籌劃正式進軍影業(yè)公司。除此之外，樂視網早在2011年就成立其影視公司，投資出品了眾多的熱播電影。而最近一個視頻網站進軍影業(yè)的成功案例是搜狐視頻5000萬投資拍攝的《煎餅俠》，其票房超過11億人民幣，而最終搜狐視頻從中獲利將超過1800萬美元。

其次，出于去廣告、觀看獨家內容以及高清觀看等更好的體驗需求，用戶付費的趨勢越來越明顯。愛奇藝在前段時間獨播其自制電視劇《盜墓筆記》，用戶付費的意愿強烈，會員購買頁面一度崩潰。而愛奇藝在6月份宣布其月度付費VIP會員數已達501.7萬，同比增速達到了765%。不過，500萬的付費用戶在愛奇藝5億左右的總量當中也只占到了1%。

還有，愛奇藝熱播仙俠題材的電視劇《花千骨》的同時，愛奇藝旗下的pps聯運了《花千骨》手游，并通過愛奇藝推廣，上線一月流水達到2億元。除去研發(fā)廠商的分成，也是一筆豐厚的收入。在這其中，愛奇藝相當于是一個手游的分發(fā)平臺，并且能夠精準利用流量提升收入。

此外，視頻電商也有可能成為未來的一種收入模式，目前各大視頻網站也在嘗試探索，但是目前并沒有特別成功的案例，但是隨著移動電商的逐步成熟，以及電商產品的展示和交互模式更佳，視頻電視很可能非常大的成長空間。

不過，盡管視頻網站的收入漸趨多元化，但是目前在線視頻網站仍然還是過于依賴廣告收入。根據優(yōu)酷土豆集團最新第二季度的財報顯示，優(yōu)酷土豆凈收入達人民幣7.535億元，而其中廣告收入達到7.27億元，總占比達到96％以上。

內容多元化，有助于增加營收和豐富收入方式

對于所有的視頻網站來說，內容依然是立足之本，只有持續(xù)播出優(yōu)質的內容才能吸引用戶并留住用戶。目前視頻網站的內容主要來源國內外影視劇和娛樂節(jié)目購買引進，自制節(jié)目、PGC和UGC等，盜版內容基本上已經被全部清除。

第一，優(yōu)秀的國內外電視劇和娛樂節(jié)目引進依然是各大視頻網站最大的內容來源，這個時候非常考驗各大視頻網站的“買手”的智慧，如何能夠用最小的成本買到能夠帶來更多流量的內容將是工作的重點，除此之外圍繞著獨家版權內容進行衍生節(jié)目的制作，以達到最大化挖掘獨家版權內容的流量價值。

第二，自制原創(chuàng)節(jié)目在視頻網站的內容比重會越來越多，以最大化的降低內容成本。實際上，自制節(jié)目在近幾年異軍突起，甚至很多自制劇已經成為視頻網站的“招牌菜”。比如愛奇藝的《曉松奇談》、《奇葩說》，搜狐視頻的《屌絲男士》、優(yōu)酷視頻的《萬萬沒想到》、騰訊視頻的《大牌駕到》等等，這些自制節(jié)目為視頻網站帶來了巨大的流量。

第三，UGC也是一個巨大的內容來源。隨著智能手機的普及以及視頻拍攝應用的普及，用戶創(chuàng)造內容的門檻在降低，越來越多的網友熱衷創(chuàng)造內容。此前在優(yōu)酷發(fā)布2015年第二季度財報時，優(yōu)酷總裁劉德樂透露優(yōu)酷的網友創(chuàng)造內容貢獻30%的平臺流量。

第四，PGC也成為視頻網站越來越看重的一個內容來源。越來越多的電視人從傳統(tǒng)電視臺出來成立制作團隊向視頻網站供給更加高質量的內容，而很多視頻網站的自制節(jié)目也是通過簽約專業(yè)內容制作團隊來完成的。

顯然，多元化的內容來源有助于豐富視頻網站，同時內容來源的豐富也有助于降低內容的購買成本，同時能夠促進視頻網站產生更多的收入方式。因此，豐富的內容是視頻網站持續(xù)發(fā)展的核心動力。而目前在收入和內容都漸次豐富起來之后，投入和收入之間正在達到一個臨界點，視頻網站的實現盈利正在變成可能。而此前愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時也表示：“最快到2017年，可以達到一個平衡點，視頻網站可以實現盈利?！?/p>

最后要說的是，盡管這幾年有嗶哩嗶哩這樣的彈幕視頻網站出現，但是縱觀整個在線視頻行業(yè)，由于內容成本和帶寬成本高企，很多二三線視頻網站已經開始收縮戰(zhàn)線，目前事實上已經成為BAT巨頭之間的富豪游戲。

眾所周知的是，愛奇藝是百度的控股公司，優(yōu)酷土豆早被阿里巴巴所投資，而騰訊視頻更是從一個二線視頻網站，憑借騰訊在2013年后的大力投入超過搜狐視頻、樂視網等后來居上，目前正在跟愛奇藝和優(yōu)酷土豆這兩家霸主一起引領著整個行業(yè)的發(fā)展。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。