移動分發(fā)市場格局還可能改變嗎？

文/李東樓

移動分發(fā)目前并不是一個炙手可熱的市場，至少比起移動互聯網剛剛爆發(fā)的那段時間，現在的移動應用市場顯得稍稍有點沉寂。移動分發(fā)市場格局還可能改變嗎？未來又走向何方？東樓不妨來分析解讀一下：

移動分發(fā)市場的進化

兩年前，自從百度斥資19億美金收購91無線，不僅使得百度擁有移動入口并讓百度成功完成向移動互聯網轉型，更使得百度移動分發(fā)能力躍居行業(yè)首位，此后，國內移動應用商店市場更是由此形成了百度、騰訊、360三足鼎立的局面，小米、華為、魅族等應用商店也割據一方，其他如安智、機鋒第三方商店則逐漸沒落，有的更是早已消失。

看起來，目前百度、騰訊等巨頭在移動分發(fā)市場的地位穩(wěn)固，在相當長的時間里，三大巨頭也將移動應用商店或手機助手看作是移動互聯網的入口。但在百度世界大會上，百度移動分發(fā)事業(yè)部總經理熊貴成卻透露了一個不太好的消息，“安卓應用整體日活躍用戶從2013年到2015年增速放緩非常明顯，從2013年上半年的34%到今年上半年的11%?！?/p>

毫無疑問，行業(yè)整體正在走下坡路，處于領先地位的移動分發(fā)巨頭們也必須謀變，超越目前的視野和格局，才有可能打得贏未來的戰(zhàn)爭。改變正在悄悄發(fā)生，由于自身基因和戰(zhàn)略的不同，百度、騰訊、360等三大移動分發(fā)巨頭正在走向不同的未來。

百度基于自己在搜索領域的強勢以及在人工智能、深度學習等方面的技術能力，目前公司戰(zhàn)略聚焦“連接人與服務”，而百度移動分發(fā)則也將從“連接人與應用”的時代，直接進化到“連接人與服務”，并且由于移動O2O生活服務的飛躍發(fā)展，這一進化也是順理成章。

騰訊則在社交平臺上的優(yōu)勢非常明顯，微信和手機qq已經成為兩大巨無霸產品，借助于這兩個產品，騰訊應用寶的分發(fā)能力后發(fā)制人，而騰訊在今后的移動分發(fā)戰(zhàn)略當中，必將會繼續(xù)延續(xù)在社交平臺上的優(yōu)勢，繼續(xù)將社交流量轉化為分發(fā)流量。

而360對于移動應用分發(fā)的態(tài)度，目前依然是入口的概念，隨著手機衛(wèi)士的增長瓶頸到來，為了360與酷派聯姻成立合資公司奇酷進軍智能手機市場，希望能夠借助新手機的大賣來進一步提升其移動互聯網入口地位。

移動分發(fā)市場三大趨勢

不僅移動分發(fā)巨頭們在戰(zhàn)略上謀變，隨著移動互聯網的成熟期到來，移動分發(fā)這個市場 ，無論是用戶群體，還是用戶的需求，還是整體的生態(tài)環(huán)境都在悄然發(fā)生變化。

1、聚焦95后，競爭從粗放進入到精細化

首先，百度、騰訊、360等三大移動分發(fā)巨頭，由于各自地理、平臺的優(yōu)勢以及推廣渠道的不同，導致三大移動平臺上的用戶群體也不同，比如騰訊應用寶在南方一帶的用戶較多，而百度手機助手則在北方市場一家獨大，并且各大平臺用戶的年齡、階層、學歷等都不同。

不過，隨著移動互聯網已經進入到成熟期，第一波智能手機用戶換機潮已經結束，移動應用商店的用戶增長開始變緩，曾經的互聯網主力軍80后已經漸漸老去，95后甚至00后的用戶卻即將成為移動互聯網的主流用戶，對于各大移動分發(fā)平臺來說，如何討好并抓住這些年輕用戶讓其成為平臺的忠實用戶，將是面臨的又一挑戰(zhàn)。

實際上，校園市場一直以來都是移動互聯網產品進行地面推廣的第一戰(zhàn)場，而在未來一段時間里，各大移動應用巨頭在校園市場的大戰(zhàn)將更加激烈，不過與以往不同的是，將會告別粗放式的拉人推廣，而是更多的向精細化的運營方向傾斜，通過在平臺上推出符合年輕人調性的線上活動，來吸引95后年輕學生。

2、從分發(fā)應用和游戲到分發(fā)信息和服務

其次，移動分發(fā)商店正在告別單純提供應用下載這個平臺屬性，而是向提供信息和服務轉變。這是與當下的移動互聯網發(fā)展階段密切相關的，在之前移動互聯網剛剛起步的時候，人們對于移動應用是稀缺的，移動應用商店是一個用戶發(fā)現最新最酷應用的集市或商店。而在當下，移動互聯網的發(fā)展已經漸趨成熟，工具和功能性應用基本已經飽和，而人們日益增長的內容和O2O生活服務需求卻有很大的缺口。

在今年的百度世界大會移動分發(fā)論壇上，百度移動分發(fā)事業(yè)部總經理熊貴成就也透露：“從2013年Q2開始至今，O2O用戶的滲透率從5%一直到今天的11%，增長速度非?？?。其實不僅僅是O2O服務，同樣的事情也發(fā)生在內容上，小說、音樂、視頻等等各種泛娛樂類的需求，增長也非?？欤@無疑是個利好?！?/p>

而且，隨著百度、阿里、騰訊等三大巨頭的重兵投入，以及百度外賣、美團網、餓了么通過重金補貼對O2O市場的教育，人們越來越關注通過網絡去連接自己的線下生活。如何利用自己的優(yōu)勢讓用戶更快捷的獲取需要的內容和生活服務，正在成為一個移動分發(fā)平臺升級的契機。

3、從圈開發(fā)者到圈用戶，再到構建生態(tài)

可能也正是看到這樣的行業(yè)變化，熊貴成在世界大會上表示：“百度手機助手將從產品、品牌、生態(tài)、開發(fā)者服務、效果營銷平臺等幾個方面，在以體驗化服務為標志的分發(fā)3.0時代與開發(fā)者一起成長共贏。” 顯然，百度移動分發(fā)平臺策略已經非常清晰明了，就是希望構建一個生態(tài)系統(tǒng)，以籠絡和扶持更多的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)質開發(fā)者，最終來實現移動分發(fā)平臺的穩(wěn)定增長。

在這個生態(tài)系統(tǒng)當中，用戶處在最上游，是移動應用和服務的使用者，移動分發(fā)平臺是中心樞紐，用來對接優(yōu)質的開發(fā)者和服務。如果能夠優(yōu)質開發(fā)者和獨家的應用或服務越來越多，那么就可能吸引更多的從其他商店轉化過來的用戶，但用戶越來越多，開發(fā)者的應用下載和服務使用量越來越大，也能夠開發(fā)者帶來越多越多的直接收益，從而形成一個正向循環(huán)。

實際上，為了構建這樣一個正循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，百度手機助手還在今年啟動了一系列扶持創(chuàng)業(yè)者的行動，比如一個扶持小微開發(fā)者金熊掌獎活動。而百度移動分發(fā)事業(yè)部副總經理熊振在百度世界大會上更是透露：“截至目前，一共做了6期路演，一共有近1000個創(chuàng)業(yè)項目報名，有46個項目得到了百度手機助手的支持，而且其中21個項目獲得累計超過10億人民幣的投資?！?/p>

總體來看，移動分發(fā)平臺的入口之爭已經結束，對于三大巨頭來說，面向未來的做法，很可能是忘掉入口，從用戶和開發(fā)者的角度出發(fā)，構建一個可以協同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。因為，無論是圈年輕用戶也好，還是扶持開發(fā)者也罷，都不如構建一個用戶與開發(fā)者的互相促進的生態(tài)系統(tǒng)來的更加穩(wěn)固。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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