自媒體方興未艾，興趣引擎或可解決三大痛點(diǎn)

文/李東樓

每隔一段時(shí)間，業(yè)界就有唱衰自媒體的聲音傳出，比如微信訂閱號(hào)閱讀量下降，比如自媒體價(jià)值虛高等等，似乎自媒體就要被時(shí)代所拋棄。不過(guò)，事實(shí)真的如此嗎？

自媒體興還是亡？

盡管自媒體這個(gè)群體因微信而興起，但如今再談到自媒體并不等同于微信自媒體，而是指在某一領(lǐng)域具有一定知名度，并有內(nèi)容創(chuàng)作能力的一個(gè)群體。實(shí)際上，發(fā)展到現(xiàn)在，創(chuàng)作者無(wú)論是以微信公眾號(hào)為主陣地，還是在百度百家或一點(diǎn)資訊開(kāi)專(zhuān)欄，都可以稱(chēng)之為自媒體。

目前來(lái)看，微信自媒體變現(xiàn)能力最強(qiáng)，這是因?yàn)槲⑿排d起最早，客戶(hù)的接受度較高，更容易獲得廣告投放，同時(shí)還能獲得電商銷(xiāo)售等方面的收入。不過(guò)，今年以來(lái)，一點(diǎn)資訊等新媒體平臺(tái)，也在積極地為自媒體尋找變現(xiàn)機(jī)會(huì)，并對(duì)自媒體作者的展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。

事實(shí)上，目前新媒體行業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)已經(jīng)非常明確，自媒體將會(huì)在今后成為新聞平臺(tái)最重要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)者，甚至有可能取代編輯和記者成為新聞平臺(tái)上的主要內(nèi)容生產(chǎn)者，而為了更好的籠絡(luò)具有創(chuàng)作能力的寫(xiě)作者，媒體平臺(tái)必然需要幫助自媒體們實(shí)現(xiàn)其價(jià)值回報(bào)，以保證平臺(tái)上的作者不會(huì)流失。

就在前幾天，一點(diǎn)資訊宣布，“一點(diǎn)資訊將把所有內(nèi)文頁(yè)廣告收益全部返還內(nèi)容生產(chǎn)者，這是內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造好作品的基礎(chǔ)、動(dòng)力和應(yīng)有的回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者、廣告主、平臺(tái)多方面的利益最大化。”

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，對(duì)于所有自媒體作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)最好的時(shí)代。實(shí)際上，不僅百度百家、一點(diǎn)資訊等新興的新聞平臺(tái)爭(zhēng)先為自媒體搭臺(tái)鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并為自媒體提供變現(xiàn)渠道，包括搜狐、網(wǎng)易、騰訊等全部五大門(mén)戶(hù)也全部開(kāi)辟了自媒體頻道，向自媒體作者們拋出橄欖枝。

自媒體的痛點(diǎn)到底是什么？

不過(guò)，盡管媒體平臺(tái)們紛紛為自媒體搭臺(tái)，但是對(duì)于自媒體們到底想要什么？平臺(tái)本身可能并不完全了解。根據(jù)東樓在圈內(nèi)的觀察來(lái)看，自媒體除了需要有穩(wěn)定的收入回報(bào)外，目前面臨的痛點(diǎn)還主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1） 收入與品牌之間的取舍平衡

首先，自媒體作者所需要的無(wú)非名和利，“名”就是能夠幫助提高知名度，讓更多的用戶(hù)真正轉(zhuǎn)化為他的粉絲或訂閱用戶(hù)； “利”就是能夠直接為自媒體帶來(lái)收入，比如百度百家的廣告分成，比如微信的廣點(diǎn)通廣告等等。但目前來(lái)看，自媒體依靠軟硬廣告獲得收入，軟硬廣告反過(guò)來(lái)又會(huì)透支自媒體個(gè)人品牌的公信力，“名”和“利”有時(shí)看起來(lái)似乎不可兼得。

不過(guò)，一點(diǎn)資訊最近推出的興趣引擎則可能改變這種對(duì)自媒體品牌有傷害的廣告投放方式。按照一點(diǎn)資訊CEO李亞的說(shuō)法，所謂的興趣引擎就是根據(jù)用戶(hù)的興趣來(lái)推薦最匹配的內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)興趣來(lái)對(duì)接廣告主與自媒體，然后再通過(guò)興趣引擎來(lái)引導(dǎo)自媒體創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最終幫助自媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)和品牌影響力的同步提升。如果真能如此，那么，自媒體將不必再在收入和品牌之間進(jìn)行艱難的取舍。

（2） 內(nèi)容的可持續(xù)性輸出

其次，盡管目前自媒體方興未艾，但是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的情況是，很多優(yōu)質(zhì)的自媒體賬號(hào)總會(huì)斷更，甚至還有一些曾經(jīng)在2015年前 “叱咤風(fēng)云”的自媒體已經(jīng)徹底停止更新?？赡苷强吹阶悦襟w的這個(gè)痛點(diǎn)，很多自媒體平臺(tái)嘗試從不同的方向來(lái)幫助幫助自媒體創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。比如百度百家，去年曾經(jīng)每月一次舉辦BIG大會(huì)，每期都聚焦一門(mén)前沿科技，邀請(qǐng)硅谷科學(xué)家將前沿科技介紹給自媒體作者，從而幫助自媒體開(kāi)拓眼界，以創(chuàng)造出更加有價(jià)值的內(nèi)容。

又比如一點(diǎn)資訊，正在嘗試通過(guò)興趣引擎的方式來(lái)推動(dòng)自媒體作者創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊、搜索、訂閱、分享、閱讀時(shí)長(zhǎng)等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘推出了興趣指數(shù)綜合榜和內(nèi)容饑渴榜等榜單，來(lái)指導(dǎo)自媒體進(jìn)行內(nèi)容的產(chǎn)出。事實(shí)上，這種從自媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，為自媒體內(nèi)容生態(tài)著想的自媒體平臺(tái)才是自媒體真正歡迎的，而希望一味的用自媒體的流量變現(xiàn)或者影響力變現(xiàn)的平臺(tái)可能并不是自媒體真正歡迎的。

（3） 個(gè)人品牌價(jià)值的持續(xù)提升

最后，對(duì)于廣大自媒體作者來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)可能并不是第一要?jiǎng)?wù)，更多還是需要的影響力的持續(xù)擴(kuò)大和個(gè)人品牌價(jià)值的持續(xù)提升。而如何長(zhǎng)久保持影響力并不斷提升自己的知名度，這可能也是目前很多自媒體人遇到發(fā)展天花板后最為困惑的問(wèn)題。

尤其是對(duì)于正在上升期的自媒體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)與其給點(diǎn)微薄收入，不如給他一個(gè)更好的舞臺(tái)，最終讓他更有知名度和行業(yè)影響力。盡管內(nèi)容為王，但目前來(lái)看，不同自媒體平臺(tái)對(duì)于文章的推薦的方式可能也決定了自媒體的“命運(yùn)”。比如搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，還有百度百家等平臺(tái)，都采用的是編輯人工推薦的方式，新人并不容易出頭，而一點(diǎn)資訊等新媒體平臺(tái)都采用機(jī)器推薦的方式，主要考驗(yàn)平臺(tái)的搜索引擎機(jī)制和機(jī)器學(xué)習(xí)能力，相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于自媒體更友好。比如一點(diǎn)資訊剛剛發(fā)布的興趣引擎剛是更加公平開(kāi)放的策略，只要自媒體創(chuàng)造了符合用戶(hù)興趣的內(nèi)容，就能獲得精準(zhǔn)的推薦，同時(shí)用戶(hù)閱讀后如果希望長(zhǎng)期關(guān)注此作者就可以直接訂閱成為自己專(zhuān)屬的興趣頻道，而微信只能用戶(hù)先知道自媒體帳號(hào)再去訂閱相對(duì)封閉。這種興趣引擎推薦將改變以往編輯人工主導(dǎo)推薦的方式，可能能讓更多的新人自媒體作者獲得“露臉”的機(jī)會(huì)。

總體來(lái)看，目前在各大媒體平臺(tái)的支持下，自媒體群體正在發(fā)展壯大。處于行業(yè)前列的一些自媒體發(fā)展壯大，如羅輯思維、餐飲老板內(nèi)參等等，不僅通過(guò)社群電商、軟硬廣告等規(guī)模型的收入，還獲得了資本青睞；而處于中間階層的自媒體人主要走KOL路線(xiàn)，收入也并不微薄。不過(guò)，無(wú)論處于什么階段的自媒體，共同關(guān)注的無(wú)非是如何持續(xù)擁有影響力，并能夠獲得體面的收入，而在各大平臺(tái)的共同推進(jìn)下，自媒體很可能再次迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展高潮。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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