美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)抱團(tuán)，O2O市場(chǎng)真能變天嗎？

文/李東樓

國(guó)慶剛過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界就又熱鬧了起來(lái)。經(jīng)歷了幾天的傳聞之后，美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并的消息終于被證實(shí)。昨日上午，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤都先后給公司員工發(fā)了全員信宣布合并的消息。一石激起千層浪，網(wǎng)絡(luò)上的討論眾多，對(duì)于此次合并，看多者有之，唱衰者也有，還有人替百度著急。

而作為合并雙方最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度糯米自然也有所表示，昨日晚間已經(jīng)在官方微博發(fā)表長(zhǎng)博文評(píng)論這次合并事件，認(rèn)為自己是促成對(duì)手合并的“杠桿”，并宣布“優(yōu)惠不會(huì)停，將向糯米用戶發(fā)10億紅包”作出針尖對(duì)麥芒的回應(yīng)。那么，接下來(lái)，在美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，O2O市場(chǎng)格局真的會(huì)發(fā)生天翻地覆變化嗎？百度糯米是否還有反擊的機(jī)會(huì)？東樓不妨也來(lái)湊個(gè)熱鬧，來(lái)全面分析解讀下：

1、資本做媒下的"包辦婚姻"

首先，作為“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后的兩個(gè)幸存者，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)作為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的第一名和第二名，雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，一度劍拔弩張，在地推市場(chǎng)上更是時(shí)有沖突，甚至還有雙方互派”臥底“員工的情況出現(xiàn)。而且此前兩者分屬阿里巴巴和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭陣營(yíng)，而且最重要的是，王興和張濤一度都對(duì)外聲稱希望獨(dú)立上市，而這次突然宣布合并，確實(shí)著實(shí)讓人震驚。實(shí)際上，關(guān)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并的消息，大概半年前就陸續(xù)有消息傳出，而就在前幾天傳出時(shí)，雙方還矢口否認(rèn)，而時(shí)隔一天之后，又雙雙確認(rèn)，變化之快讓人匪夷所思。而這與58同城和趕集網(wǎng)合并，還有滴滴和快的的合并過(guò)程幾乎如出一轍，戲碼一樣。因此，從常理上推斷，關(guān)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合并，對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)王興和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)張濤來(lái)說(shuō)，看起來(lái)都是一個(gè)無(wú)奈的選擇。

原因大家可能都懂得，O2O大戰(zhàn)燒錢猛烈，而目前資本處于寒冬期，投資者耐心不足，不愿再賭。特別是百度在今年投入200億來(lái)勢(shì)洶洶，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已經(jīng)融資四到五輪，如果再次融資，額度必然逼近10億美金，王興和張濤盡管都想獨(dú)立發(fā)展，但卻已經(jīng)身不由己。超過(guò)10億美元的融資，接盤者更是寥寥。而有滴滴快的合并和58趕集合并的成功案例在前，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并變的可行，一方面能夠做大市值，另一方面可以幫助一部分早期投資者獲利退出，自然是最符合所有投資者的利益。顯而易見(jiàn)，這樁合并案又是資本做媒下的“包辦婚姻”。

2、合并容易整合難，留給百度糯米半年反擊時(shí)間

其次，貌合神離的“包辦婚姻”多半是不幸福的，特別是一開始的磨合期，對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)雙方來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)痛苦的過(guò)程。對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)宣布合并，但都還將保持獨(dú)立發(fā)展。不過(guò)，跟所有合并案一樣，既然已經(jīng)在資本層面上達(dá)成一致，那么，接下雙方必然將在人員、資源等方面的進(jìn)行整合，這將有一個(gè)艱難的互相適應(yīng)的過(guò)程。特別是就目前公布的消息來(lái)看，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤將分別擔(dān)任聯(lián)席CEO,兩者的話語(yǔ)權(quán)一致，那就意味著后期將會(huì)陷入到底誰(shuí)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)誰(shuí)的問(wèn)題。盡管從團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額上來(lái)看，美團(tuán)網(wǎng)可能更占上風(fēng)，但是作為已經(jīng)帶領(lǐng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)奮斗12年的張濤來(lái)說(shuō)，是否能夠甘愿接受王興的領(lǐng)導(dǎo)也是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

因此，雙方的整合將面臨極大的難度，這個(gè)整合的過(guò)程至少要花費(fèi)一年半載，而這這可能給予百度糯米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊的時(shí)間。事實(shí)上，百度糯米昨日已經(jīng)第一時(shí)間在官方微博上宣布優(yōu)惠不會(huì)停，繼續(xù)投入10億紅包補(bǔ)貼用戶，這一方面是攪局這次合并，另一方面顯然也是希望借勢(shì)繼續(xù)“策反”美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的用戶。

3、合并或引起用戶與商戶的壟斷猜疑，難以一家獨(dú)大

不僅如此，在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上占據(jù)前兩位的美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，合并后將占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)近80%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)形成了絕對(duì)壟斷的局面，而這很可能會(huì)引發(fā)用戶和商戶的疑慮。事實(shí)上，無(wú)論何種行業(yè)，市場(chǎng)上一旦形成壟斷，用戶的利益必將會(huì)會(huì)受到損害。而美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并后雖然不至于損害用戶利益，但是卻有可能減少對(duì)用戶和商戶兩端的補(bǔ)貼。而美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)之所以合并，其一大出發(fā)點(diǎn)也是在于停止燒錢，減少補(bǔ)貼，這就意味著用戶與商戶的擔(dān)心并無(wú)道理。翻閱微博、微信等各大社交媒體平臺(tái)上，網(wǎng)友對(duì)美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并案的評(píng)論也多表達(dá)此類擔(dān)憂。而一旦美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)真的停止或減少補(bǔ)貼，那么用戶和商戶很可能會(huì)轉(zhuǎn)而尋找能夠有更多優(yōu)惠和收入的平臺(tái)。而此時(shí)如果百度糯米在補(bǔ)貼上不減反升，必將對(duì)美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)形成更大的壓力，反而會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng)，如果與百度糯米打補(bǔ)貼站，由于市場(chǎng)份額占優(yōu)用戶量更大，投入也會(huì)更大；而如果不打，那就將面臨用戶和商戶流失，被百度糯米搶走用戶的不利局面。

而且，從目前網(wǎng)友的反饋上來(lái)看，大多數(shù)人都幾乎同時(shí)安裝了美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和百度糯米等幾個(gè)O2O應(yīng)用，這就意味著用戶在選擇O2O服務(wù)時(shí)會(huì)“貨比三家”，而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也并不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里，而是會(huì)選擇多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)駐，根據(jù)平臺(tái)的補(bǔ)貼政策和收入情況來(lái)分配資源，而這個(gè)時(shí)候，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并后想要一家獨(dú)大也很困難。

4、美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并，或致百度糯米分拆反彈

再者，客觀的看，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)之所以能夠合并，絕對(duì)離不開百度200億投入O2O大戰(zhàn)的間接推動(dòng)。而反過(guò)來(lái)，美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合并也很可能會(huì)對(duì)百度糯米造成巨大影響。事實(shí)上，盡管美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)整合需要時(shí)間，但從臺(tái)面上看，合并前估值40億美元的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和估值超過(guò)70億美元的美團(tuán)網(wǎng)，兩者合并之后已經(jīng)成為O2O領(lǐng)域里一個(gè)小巨頭，而反觀百度糯米盡管有百度注資200億人民幣力戰(zhàn)O2O市場(chǎng)，但要想要在美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)抱團(tuán)之后占得上風(fēng)將難上加難，而這很可能會(huì)促使百度將百度糯米分拆，以到投資市場(chǎng)上謀求更多的資源和資金的支持。

事實(shí)上，這并非不可能，此前百度已經(jīng)百度外賣獨(dú)立分拆，并且還獲得了2.5億美元的融資。而最重要的是，O2O市場(chǎng)空間很大，目前已經(jīng)不僅僅是美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和百度糯米這三家生活服務(wù)平臺(tái)之爭(zhēng)，實(shí)際上包括傳統(tǒng)商業(yè)巨頭萬(wàn)達(dá)、蘇寧，還有阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都早已跳入戰(zhàn)場(chǎng)，各種重度垂直的O2O領(lǐng)域更是發(fā)展迅速，除了滴滴之外，還已經(jīng)成就了e代駕、e袋洗等10億美元的獨(dú)角獸公司。而百度糯米如果分拆，借助于百度的品牌優(yōu)勢(shì)以及百度的入口優(yōu)勢(shì)，在資本市場(chǎng)上很可能也是炙手可熱，屆時(shí)除了百度的200億投入外，再加上外部融資，與美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的纏斗很可能還將會(huì)持續(xù)下去。

最重要的是，這次合并還可能會(huì)激起百度更大的斗志。百度200億投入到O2O大戰(zhàn)顯然志在必得，但也有輕敵之意。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，O2O平臺(tái)之爭(zhēng)無(wú)異于背水一戰(zhàn)，必須充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源，全情投入才有可能爭(zhēng)取一勝。但是作為一家已經(jīng)上市十年的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，顯然難以像一家創(chuàng)業(yè)公司哪般不計(jì)后果的全情投入。而這次美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合并，必將直接刺激百度高層和內(nèi)部員工，徹底喚醒這個(gè)巨頭。

總體而言，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并可能并非王興和張濤的“初心”，更可能是資本方幕后主導(dǎo)的結(jié)果，而也從一個(gè)側(cè)面證明資本市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的燒錢游戲失去了耐心。而O2O是一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)，即使美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合作，也很難做到絕對(duì)壟斷，合并可能很難徹底改變格局。而在資本永遠(yuǎn)逐利這一亙古不變的游戲規(guī)則下，盡管百度目前并不占優(yōu)勢(shì)，但其一旦堅(jiān)定的全情投入，而最有可能的結(jié)局是，BAT三大巨頭最后共同分食這一萬(wàn)億市場(chǎng)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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