三星長(zhǎng)期稱霸高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)何時(shí)雄起？

文/李東樓

今年以來，華為、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都陸續(xù)推出了價(jià)格在3000元以上的旗艦機(jī)型，頻頻向由三星和蘋果把持的高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起猛攻。不過，目前看來，三星依然牢牢控制著高端市場(chǎng)，特別是雙方的旗艦機(jī)型S6 edge+和iPhone 6S，更是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上難尋敵手。

那么，我們不禁想問，國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底與三星蘋果差距在哪里？在拿下低端市場(chǎng)之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商為何在高端市場(chǎng)遲遲不能逆襲三星蘋果？ 東樓認(rèn)為，主要有以下幾個(gè)方面的原因：

第一，相比三星，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的專利技術(shù)積累過少，核心技術(shù)掌握更是少之又少。根據(jù)此前韓國(guó)媒體在2015年6月份的一則報(bào)道顯示，三星電子擁有全世界最多與智能手機(jī)相關(guān)的專利，此外三星還擁有最多的半導(dǎo)體專利和閃存專利。單是在2013年，三星電子就申請(qǐng)了2179項(xiàng)與智能手機(jī)相關(guān)的專利，1362項(xiàng)半導(dǎo)體專利，以及存儲(chǔ)專利245項(xiàng)。與此同時(shí)，三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果也擁有眾多的智能手機(jī)專利，申請(qǐng)專利數(shù)量卻不到三星的三分之一，但目前蘋果在智能手機(jī)的方面的專利數(shù)量依然達(dá)到了647件。而對(duì)比國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商，僅有華為一家在近幾年能夠在專利數(shù)量上與三星蘋果一決高下，而包括小米、魅族等其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則在專利申請(qǐng)上落于絕對(duì)下風(fēng)。

事實(shí)上，正是這些大量專利技術(shù)讓三星在高端市場(chǎng)形成了足夠高的產(chǎn)品壁壘，比如三星S6 edge+在雙曲面屏技術(shù)取得專利，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商若想再同樣適用這一技術(shù)只能從三星購(gòu)買，這將大大增加國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的生產(chǎn)成本，同時(shí)如果不進(jìn)行專利授權(quán)的取得而直接推出雙曲面屏手機(jī)則很有可能成為被告，遭遇索取巨額賠償?shù)奈C(jī)。而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍海外的過程，在專利方面的缺乏已經(jīng)讓小米等手機(jī)廠商吃到了官司，成為眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的摯肘。而如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要補(bǔ)上專利這一課，則需要投入更高的研發(fā)費(fèi)用和更多的時(shí)間成本。

第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球市場(chǎng)份額仍然較少，品牌知名度也不及三星。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如今高喊國(guó)際化的口號(hào)，試圖向海外市場(chǎng)擴(kuò)展，并已經(jīng)獲得了一些市場(chǎng)份額。不過，目前來看，三星蘋果的高端市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商短期內(nèi)想要挑戰(zhàn)這兩者的霸主地位還比較困難。根據(jù)IDC2015年第二季度的統(tǒng)計(jì)，三星超過所有智能手機(jī)廠商的出貨量，位居全球第一，而華為、小米、聯(lián)想等三家出貨量最大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額相加仍然不敵三星。這還是三星在Galaxy S6 edge的供應(yīng)出現(xiàn)問題，三星手機(jī)的出貨量被壓抑的情況下發(fā)生。

顯然，由于三星和蘋果進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)較早，特別是在國(guó)際市場(chǎng)品牌知名度更高。比如在歐洲市場(chǎng)，三星長(zhǎng)期高居市場(chǎng)占有率第一位，而在美國(guó)，蘋果則占據(jù)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額。目前大多數(shù)知名的國(guó)產(chǎn)手機(jī)才剛剛嘗試走出國(guó)門踏入到國(guó)際市場(chǎng)，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的份額集中在印度、非洲等欠發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，在歐美市場(chǎng)，三星還是絕對(duì)的王者。

第三，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌積累時(shí)間尚短，不敢貿(mào)然上攻高端市場(chǎng)。對(duì)比目前三星和蘋果的主流旗艦機(jī)型，不難看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商至今依然缺少真正的旗艦機(jī)型，特別是在5000元以上的機(jī)型，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商長(zhǎng)期缺席，反觀三星長(zhǎng)期有note系列和galaxy系列，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則從未低于5000元。如今在5000元以上這樣一個(gè)高價(jià)位上，三星有獨(dú)創(chuàng)的雙曲面屏手機(jī)s6 edge+，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商近乎缺失，而三星甚至還在刷新更高的價(jià)格極限，剛剛推出的三星領(lǐng)世旗艦Ⅲ G9198 更是挑戰(zhàn)了12888這樣一個(gè)超高的市場(chǎng)定價(jià)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端用戶心目中的品牌積累時(shí)間太多，因此在向高端市場(chǎng)進(jìn)攻時(shí)就顯得心有余力不足。

第四，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在綜合競(jìng)爭(zhēng)力上不及三星。最后需要承認(rèn)的是，這些年包括華為、OPPO、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、軟件應(yīng)用等各個(gè)方面正在與三星和蘋果等國(guó)際廠商縮小差距，而且還通過對(duì)于安卓系統(tǒng)的優(yōu)化和改進(jìn)，為用戶打造更加適合于國(guó)內(nèi)用戶使用的rom操作系統(tǒng)也讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)加分不少。特別是在低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依靠性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)打敗了眾多的國(guó)際巨頭，諾基亞早已是過去式，而索尼、HTC、LG等曾在各領(lǐng)風(fēng)騷的國(guó)際手機(jī)廠商也早已狼狽出局。

不過，回過頭看這些年的大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商走過的道路，幾乎全部都是在性價(jià)比上做文章，只有在近一兩年才開始重視起軟硬件方面實(shí)力的提升。而三星之所以能夠長(zhǎng)期霸占高端市場(chǎng)，這與他們的各自具有的獨(dú)特軟硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)有很大的關(guān)系。我們知道，三星手機(jī)以硬件創(chuàng)新能力和獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)取勝。特別是在閃存、處理器、顯示屏幕技術(shù)等方面都具有深厚的技術(shù)積累，此外三星的外觀設(shè)計(jì)方面更是獨(dú)樹一幟，雙曲面屏手機(jī)S6 Edge的推出，在直板平面的智能手機(jī)當(dāng)中，成為非?？犰艜r(shí)尚的產(chǎn)品，迅速引起時(shí)尚人群的追捧，由此也吸引了眾多的擁躉。而蘋果則以其封閉的iOS系統(tǒng)而占優(yōu)，尤其是比安卓手機(jī)更加流暢統(tǒng)一的系統(tǒng)操作體驗(yàn)，更是蘋果手機(jī)贏得忠實(shí)粉絲的基礎(chǔ)。

總體來看，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商近年來通過低價(jià)從國(guó)際廠商手里奪了低端手機(jī)的市場(chǎng)份額，但在高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商與三星蘋果這兩大巨頭的差距卻依然不小。特別是在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等多方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力缺失是很多在國(guó)內(nèi)叱咤風(fēng)云的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不敢貿(mào)然上攻高端市場(chǎng)最根本的原因，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如果想要推出S6 Edge+具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的高端機(jī)型可能仍然需要在軟硬件等各個(gè)方面能力上同時(shí)提升，任重而道遠(yuǎn)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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