競爭再升級，國產(chǎn)手機廠商肉搏三大戰(zhàn)場

文/李東樓

就在前兩天，網(wǎng)絡上爆出一個近期手機廠商發(fā)布會的整理名單，在10月下旬每天都至少有一場手機廠商的發(fā)布會，包括華為、小米、魅族、三星、中興等主流的手機廠商基本都有出場，這說明目前手機廠商在國內(nèi)進入了最為激烈的肉搏戰(zhàn)。不過，與以往不同，今年手機廠商集體一改血拼價格的做法，而是在用戶痛點、使用細節(jié)和國際化等三個方向上展開貼身較量。

1、 痛點大戰(zhàn)，考驗各大手機廠商的創(chuàng)新力

首先，在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的這幾年，智能手機的使用體驗越來越好，甚至現(xiàn)在已經(jīng)取代了電腦一大半的功能。不過，用戶痛點依然存在，比如目前續(xù)航時長不夠也被公認為用戶使用智能手機時最大的痛點。而手機有限的續(xù)航能力讓用戶外出時不得不額外再帶一個充電寶。而當前智能手機的電池技術水平進步又非常緩慢，每年大約只能提升10%左右，而這也間接催熱了充電寶行業(yè)。

目前，很多國產(chǎn)智能手機廠商針對這個用戶痛點的解決方案主要有兩個，第一個是為手機配備大電池，電池容量不斷向上提升。從最初的1000到2000mAh，到最近手機廠商發(fā)布的新品機型大多配備了大容量電池，如今智能手機配備超過3000mAh乃至4000mAh的大容量電池已經(jīng)不太稀奇，并已漸漸成為很多國產(chǎn)廠商旗艦機的標配。不過，電池容量加大也直接帶來了手機整體重量的增加。國產(chǎn)手機廠商在滿足用戶續(xù)航能力延長的情況下，在電池容量和手機重量之間也必須找到一個平衡點。

提升續(xù)航能力的第二個解決方案則是快速充電。目前在市場上，國產(chǎn)智能手機廠商當中僅有OPPO一家掌握了快速充電的技術，并且已經(jīng)獲得專利。因此，目前OPPO手機所有旗艦機型的最重要的一個主打的功能便是人們耳熟能詳?shù)膹V告語：“充電5分鐘，通話2小時”。而最近OPPO在迪拜發(fā)布的OPPO R7s，在擁有超過3000mAh的大容量電池之外，同樣具備OPPO VOOC閃充功能，大容量電池加上閃充技術，這種雙重備份的方案，相當于讓手機續(xù)航方面有一個雙保險，而OPPO也憑借這一個獨一無二的功能大量“吸粉”。

此外，在之前針對用戶在換機時需要同時換卡的用戶痛點，國產(chǎn)手機廠商率先做出了支持所有運營商制式的全網(wǎng)通手機，而目前各大主流手機廠商也都推出了全網(wǎng)通手機；還有大屏幕易碎的痛點，很多手機廠商特意推出碎屏險等等，這些都是圍繞用戶痛點進行創(chuàng)新的體現(xiàn)。

2，細節(jié)之戰(zhàn)，杜絕產(chǎn)品同質化

其次，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的爆發(fā)，國產(chǎn)手機廠商在過去幾年經(jīng)歷了一個跨越式的發(fā)展，而智能手機產(chǎn)業(yè)如今漸漸進入一個成熟期，同時也面臨著一個創(chuàng)新的困境。除了繼續(xù)比拼更高的配置和更低的價格之外，國產(chǎn)手機廠商正在開始嘗試改變策略，轉而從很多用戶的體驗細節(jié)當中尋找創(chuàng)新機會。

不夸張的說，目前國產(chǎn)手機廠商的旗艦機型之間的競爭已經(jīng)進入了“納米級”，如果將幾大國產(chǎn)手機廠商的旗艦機型同時拿在手里比較的話，你會發(fā)現(xiàn)它們之間在外觀表現(xiàn)和操作體驗方面幾乎沒有差別。因此，目前大多數(shù)手機廠商開始從細節(jié)著手進行產(chǎn)品的優(yōu)化，希望自己能夠在整體用戶體驗方面能夠比競爭對手更優(yōu)秀一點。而在國產(chǎn)手機廠商們“納米級”的細節(jié)競爭和比拼下，國產(chǎn)手機在細節(jié)制造和使用體驗方面都進步非常明顯。就拿OPPO R7s來說，根據(jù)此前曝光的消息，OPPO R7s的機身金屬面積占比達到了92%，而在擁有堅固的金屬表面的同時，內(nèi)部還使用了航空鎂鋁合金，散熱更佳還更輕薄，這些都是一些產(chǎn)品方面的微小細節(jié)的創(chuàng)新和改進。

顯然，重視細節(jié)優(yōu)化而非單獨的功能和配置模塊的堆砌，這是如今國產(chǎn)手機廠商們的一個顯著進步。而相比幾年前，國產(chǎn)手機廠商當中鮮有能與蘋果手機設計和做工相提并論的產(chǎn)品出現(xiàn)，而且在系統(tǒng)操作體驗方面也與蘋果差距巨大。而在如今，無論從外觀設計上看，還是從操作體驗方面都取得了全面的進步，國產(chǎn)手機都更加注重每一個細節(jié)的優(yōu)化，這也促使國產(chǎn)手機廠商之間的競爭進入了一個產(chǎn)品精細化的全新階段。

3、國際化之戰(zhàn)，比拼進軍海外市場的速度

還有，國產(chǎn)手機廠商在激勵的國內(nèi)市場競爭當中漸漸開始占得上風。根據(jù)賽諾報告顯示，國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)連續(xù)數(shù)月增速高于三星蘋果。甚至在2015年8月份，賽諾出具的一份中國移動通訊行業(yè)報告顯示，OPPO的用戶增長量還超過蘋果三星爬升到了行業(yè)第一位。此外，vivo、華為等國產(chǎn)手機也有不俗的表現(xiàn)。不僅如此，OPPO、華為等國產(chǎn)手機廠商還開始向蘋果、三星等國際廠商把持的高端市場發(fā)起瘋狂的沖擊，相繼推出3000元或更高售價的智能手機。

而在穩(wěn)固國內(nèi)市場之余，各大國產(chǎn)手機廠商還在近年來紛紛啟動了出海計劃。特別是今年以來，OPPO、華為、小米等國產(chǎn)手機廠商更是頻頻在國外召開發(fā)布會，發(fā)布新品手機，布局東南亞、非洲等潛力新興市場，甚至直接進入到美國和歐洲等成熟市場與三星蘋果硬碰硬。比如這次OPPO將OPPO R7S則選擇在阿聯(lián)酋迪拜召開發(fā)布會，而小米在今年4月份在印度新德里小米4i發(fā)布會，華為則在今年5月份法國巴黎召開全球發(fā)布會發(fā)布旗艦機型P7，而在更早之前的2013年，OPPO N1就進軍海外在印尼發(fā)布。這一切都表明，國產(chǎn)手機廠商之間的競爭已經(jīng)從國內(nèi)逐步向海外蔓延，而也從另一個側面也反映國產(chǎn)手機廠商整體實力的提升。

總體而言，目前國產(chǎn)智能手機廠商已經(jīng)完成蛻變，并且已經(jīng)全面進入了一個產(chǎn)品精細化的競爭階段，而從亦步亦趨的學習三星和蘋果的產(chǎn)品和營銷到走自主創(chuàng)新之路，從重新奪回國內(nèi)市場份額到集體高調進軍海外，以OPPO、華為為代表等一批國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)具備了走向世界的能力。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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