緩解商業(yè)化焦慮 微博入局社交招聘

在4月17日成功IPO后，新浪微博的商業(yè)化探索開始加速。5月23日，新浪微博正式發(fā)布了微招聘服務(wù)。

“微招聘是第一站，接下來(lái)，新浪微博或?qū)⒆鞒龈蟮奶剿?。”一位業(yè)界人士告訴小白，從剛發(fā)布財(cái)報(bào)中就能看出端倪。

5月22日，微博上市以來(lái)第一次發(fā)布財(cái)報(bào)，第一季度凈營(yíng)收6750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)161%；但凈虧損達(dá)4740萬(wàn)美元（約2.95億元人民幣），與去年同期凈虧損1920萬(wàn)美元相比，增長(zhǎng)了146%。

新浪微博成立于2009年8月，經(jīng)過(guò)普及期、爆發(fā)期和穩(wěn)定期，從2012年正式開啟商業(yè)化進(jìn)程。目前，新浪微博的信息傳播度和話題設(shè)置影響力已經(jīng)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，但這也造成其營(yíng)收過(guò)于依賴廣告。第一季度，廣告和營(yíng)銷營(yíng)的收為5190萬(wàn)美元，占收入的77%。

新浪微博廣告收入的一個(gè)主要形式是粉絲通，就是微博的廣告以微博的方式穿插進(jìn)用戶的信息流中，并且一般出現(xiàn)在用戶首頁(yè)的前幾條位置。目前，粉絲通是微博將自身流量變現(xiàn)的主要廣告載體，成為微博的主要收入之一。

其中，去年投資微博、今年IPO時(shí)增持股票的阿里巴巴也是微博一大金主。新浪微博右側(cè)的“熱門商品”、頁(yè)面底部出現(xiàn)的“淘寶熱賣”都是阿里的固定廣告位，按點(diǎn)擊付費(fèi)的方式為淘寶賣家導(dǎo)流。從2013年第四季度的微博財(cái)報(bào)顯示，阿里為新浪微博貢獻(xiàn)了三分之一的廣告收入。

此外，新浪微博的增值業(yè)務(wù)取得了大幅增長(zhǎng)，一季度增值服務(wù)營(yíng)收1570萬(wàn)美元，較去年同期的710萬(wàn)美元大幅增長(zhǎng)120%，不過(guò)比重仍不算高。

事實(shí)上，從前幾年不著急商業(yè)化，到一季度6750萬(wàn)美元的營(yíng)收，已經(jīng)算很大進(jìn)步。但投資者和業(yè)界更關(guān)注的是，新浪微博如何進(jìn)一步開拓業(yè)務(wù)，深度商業(yè)化。這成為擺在它面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。

正是在這樣的背景下，新浪微博啟動(dòng)了微招聘的業(yè)務(wù)，切入在線招聘市場(chǎng)。

新浪微博研究的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的一年，中小微企業(yè)逐步成為網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的核心雇主群體，其數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，已達(dá)到5777.9萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)7.8%，網(wǎng)絡(luò)求職者數(shù)量達(dá)到了10389.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10.3%。雇主與求職者規(guī)模的同步增長(zhǎng)，給網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。

微博CEO王高飛稱，微博通過(guò)在垂直領(lǐng)域中整合這些用戶和組織，確立了微博在垂直領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，這進(jìn)一步提升了微博的商業(yè)價(jià)值。

他介紹，在新浪微博上，用戶每天自發(fā)產(chǎn)生的招聘信息已達(dá)數(shù)萬(wàn)條，在微博上進(jìn)行招聘和求職已經(jīng)成為企業(yè)和求職者的自發(fā)需求，因此“微招聘”應(yīng)運(yùn)而生。

微博微招聘負(fù)責(zé)人曾祎安說(shuō)，微招聘要最大化發(fā)揮微博的社會(huì)化優(yōu)勢(shì)，推出了人才智能推薦、職位群發(fā)等一系列功能，希望為企業(yè)提供實(shí)現(xiàn)高效、低成本的人才解決方案；同時(shí)也為求職者提供個(gè)性化推薦、職位訂閱等功能，幫求職者找到更好的工作機(jī)會(huì)。

據(jù)小白了解，目前認(rèn)證的企業(yè)都可免費(fèi)使用該服務(wù)，不過(guò)有關(guān)人士介紹的“隨時(shí)可能收費(fèi)”，也表明了微博對(duì)其商業(yè)化的期待。

社會(huì)產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)招聘，在全球已有許多成功的榜樣和先例。在國(guó)外，企業(yè)在招聘中使用LinkedIn、Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站的比例分別達(dá)到94%、65%和55%。78%的雇主表示曾通過(guò)社交網(wǎng)站成功招聘到員工，49%的企業(yè)認(rèn)為使用社交網(wǎng)絡(luò)渠道后大大提升了招聘效率。

巧的是，就在5月24日，LinkedIn董事長(zhǎng)Reid Hoffman一行來(lái)到北京與部分朋友交流。2002年成立的LinkedIn遲遲未進(jìn)中國(guó)。Reid Hoffman說(shuō)，職業(yè)社交是一個(gè)有很強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品，初期發(fā)展比較慢時(shí)不能貿(mào)然進(jìn)入新的市場(chǎng)，不過(guò)如今已經(jīng)擁有了很好的海外用戶基礎(chǔ)，公司決定利用國(guó)際之間的交流把中國(guó)市場(chǎng)做起來(lái)。

據(jù)了解，LinkedIn在中國(guó)要像在美國(guó)那樣建立生態(tài)系統(tǒng)，將跟中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，新浪微博也是合作對(duì)象之一。

愛(ài)因斯坦點(diǎn)評(píng)：

“看社交、看圈子、再選人，即招聘”。

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