門戶的體育大賽情結(jié)

再過360多天，素有田徑奧運會之稱的世界田徑錦標(biāo)賽將在鳥巢舉行，這也是北京第一次申辦田徑錦標(biāo)賽。這意味著明年夏天，我們就能坐在鳥巢，見證博爾特是否再破百米紀(jì)錄，還能在家門口給劉翔加油。

8月22日，經(jīng)國際田聯(lián)授權(quán)，這屆田徑世錦賽中文官網(wǎng)落戶網(wǎng)易。這是在世界杯期間簽約巴西、西班牙國家隊中文官網(wǎng)落戶后，網(wǎng)易拿下的又一個體育賽事項目。對網(wǎng)易來說，簽下這屆世錦賽意味著在門戶競爭中將能占領(lǐng)高地。

過去十幾年來，國內(nèi)幾大門戶伴隨著國際知名體育賽事快速成長，一定程度上，國際名體育賽事成就了今日的幾大門戶。與此同時，門戶門也重塑了國人們觀看國際體賽的方式，挖掘了體賽更大的商業(yè)價值。

最早被門戶利用的大賽就是世界杯，那時是1998年，小白剛上高中。當(dāng)時，新浪前身四通利方開通了“法國98足球風(fēng)暴”網(wǎng)站，畢業(yè)于法國巴黎大學(xué)的汪延趕到現(xiàn)場報道，陳彤則在國內(nèi)搜集各方資訊，24小時滾動報道。此舉奠定了新浪在體育報道中的地位，這屆世界杯報道帶來了18萬元的廣告和贊助，在當(dāng)時可是一筆大錢。

2002年世界杯，雅虎中國、搜狐分別與國際足聯(lián)和中國足協(xié)簽訂協(xié)議，那一年門戶們比拼的是圖文直播和手機短信。2006年和2010年的世界杯，視頻和微博成為當(dāng)年風(fēng)靡一時的觀賽形式，據(jù)稱門戶在購買視頻版權(quán)上花了血本，不過回報也很豐厚。

現(xiàn)在進入移動互聯(lián)時代，門戶比拼的重點是移動客戶端。

據(jù)介紹，網(wǎng)易在客戶端上花了不少心思，將在手機新聞客戶端搭建北京田徑世錦賽移動官網(wǎng)。除了新聞資訊，官網(wǎng)還將布局賽事工具、城市指南、票務(wù)等，成為一個支持多方面服務(wù)的平臺。明年博爾特來中國參賽時，其實不需要工作人員幫他入住酒店、進入比賽場地，他只需一個懂中文的朋友，或者翻譯軟件，就能依照官網(wǎng)提供的服務(wù)查看自己的賽事安排時間、酒店房間信息等。

讓小白印象深刻的還有網(wǎng)易在世界杯期間靈活的營銷。當(dāng)時，一款名為“起床世界杯”的小鬧鐘服務(wù)很受客戶歡迎。網(wǎng)易新聞客戶端在世界杯期間為熬夜看球的網(wǎng)友們準(zhǔn)備了這款叫醒服務(wù)，為球迷提供查詢賽事、訂閱比賽到提醒半夜看球的一站式服務(wù)。有意思的是，叫醒的聲音不是單純的鈴聲，而是廣告主溫柔的“說話聲”，提醒半夜起床的球迷來罐紅牛啊咖啡啊， 廣告也打了，還不招人煩。據(jù)稱吸引到不少廣告主，廣告報價還不低。

上個月網(wǎng)易發(fā)布了4.0版客戶端，嘗試變身O2O平臺，在提供新聞的同時對接更大的線下商業(yè)市場。等到明年，或許我們在上面能邊看世錦賽，邊訂中午吃飯的館子，邊搶購博爾特的簽名衫。

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