京東眾籌上的“貓王們”

繁華的都市，忙碌的工作，越來越多的人們渴求安靜散漫的生活。與之相伴，那些回歸生活本質(zhì)、有設(shè)計(jì)感的家居用品應(yīng)運(yùn)而生，匠人們專注、認(rèn)真、安靜的生活方式被現(xiàn)代人羨慕和推崇——一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代正在到來。

這個(gè)時(shí)代一開始就打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。去年上線的各種眾籌平臺(tái)，漸漸成為前衛(wèi)新潮的智能硬件、生活用品乃至藝術(shù)品們觸碰感知市場(chǎng)的試金石，而每件精美的智能硬件、藝術(shù)品的背后都承載了設(shè)計(jì)師對(duì)美、力量和靈魂的追求。

于是，京東眾籌誕生了一個(gè)新的思路，把目光盯準(zhǔn)了設(shè)計(jì)師們，希望聚集起一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，幫助他們實(shí)現(xiàn)“匠心”夢(mèng)。5月7日，京東眾籌在上海電影廣場(chǎng)海上五號(hào)棚，正式宣布進(jìn)軍設(shè)計(jì)師圈子，并推出“產(chǎn)品+”計(jì)劃。

京東金融CEO陳生強(qiáng)說，國(guó)內(nèi)外有很多醉心產(chǎn)品的人，花幾十年的時(shí)間專注于產(chǎn)品本身，“產(chǎn)品+”計(jì)劃是為了幫扶這樣的人，讓他們可以專心把產(chǎn)品做到極致，而不用擔(dān)心浮躁的市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣。

在眾籌平臺(tái)之前，一件小而美的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品與消費(fèi)者見面，要漫長(zhǎng)的路徑：從設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)，到渠道，市場(chǎng)，才能讓人們知道它。如今，雖然還只停留在腦子中，設(shè)計(jì)師只要用網(wǎng)絡(luò)的語言、圖片介紹表達(dá)出來，眾籌平臺(tái)就能幫助它們觸達(dá)消費(fèi)者，并且直接獲得消費(fèi)者的反饋。而對(duì)于消費(fèi)者，眾籌平臺(tái)真的是讓大家第一時(shí)間接觸到科學(xué)家們發(fā)明、設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)的新玩意兒。

好產(chǎn)品必然贏得尊重與熱捧，設(shè)計(jì)界有一個(gè)經(jīng)典的例子：貓王復(fù)古原木收音機(jī)的制造者、年近六旬曾徳鈞先生，堅(jiān)持匠心，三十磨一劍，打造出了“蘊(yùn)藏天籟之聲”的“貓王2”原木典藏收音機(jī)。在京東眾籌平臺(tái)，“貓王2”上線3天便籌資50萬，5天籌資100萬，43天籌資360萬元。目前在京東眾籌的生活美學(xué)版塊，厚工坊私人訂制酒、YOOTOO智能旅行箱、德國(guó)Cybex豪華安全座椅等項(xiàng)目，都得到了籌客的熱烈響應(yīng)。

京東權(quán)益眾籌負(fù)責(zé)人高洪偲認(rèn)為，設(shè)計(jì)是愛，設(shè)計(jì)師因愛而創(chuàng)作，京東眾籌對(duì)生活美學(xué)產(chǎn)品有兩個(gè)最基本的要求，一是品質(zhì)好，二是設(shè)計(jì)好。“產(chǎn)品可以不智能，但材料、做工、安全必須高于同類產(chǎn)品；不僅要外觀好，還要解決人的生活痛點(diǎn)，用戶體驗(yàn)要好?！?/p>

去年上線的京東權(quán)益類眾籌平臺(tái)，分為智能硬件、流行文化、生活美學(xué)、公益等四大板塊，孵化了大量有情懷、有bigger的產(chǎn)品，到今年5月初，項(xiàng)目籌資成功率達(dá)90%，其中籌資百萬級(jí)項(xiàng)目超88個(gè)，千萬級(jí)項(xiàng)目已有9個(gè)，總籌資額已達(dá)4億元。

高洪偲認(rèn)為，眾籌火熱的背后是消費(fèi)的升級(jí)。從最初的自行車、縫紉機(jī)、收音機(jī)傳統(tǒng)“三大件”，到后來對(duì)各大奢侈品牌的訴求，到2010年之后國(guó)外優(yōu)秀獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品的廣為人知，這就是消費(fèi)升級(jí)。顯然，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來，從生存型發(fā)展升級(jí)為發(fā)展型和享受型。從2010年到2014年，京東的家居良品銷售額每年都以倍數(shù)甚至兩倍數(shù)的速度快速上漲。

此番，京東眾籌將會(huì)以資金、供應(yīng)鏈、品牌營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)、渠道等在內(nèi)的整個(gè)創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈幫扶設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意項(xiàng)目，讓更多有“匠心”精神之人能夠通過京東眾籌將產(chǎn)品落地，接下來還將投入上億價(jià)值資源，打造“100+”個(gè)設(shè)計(jì)品牌，孵化“1000+”個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

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