短視頻 除了拍MV還能做什么

作者：朱翊（微信號：zhuyiweixin）

短視頻，因其在社交、視頻、圖像等領(lǐng)域的跨界性，去年來催生了很多相關(guān)應用，社區(qū)平臺有之，工具有之，插件功能亦有之，尤其是在4G商用以及人們對動態(tài)豐富信息的需求，讓視頻分享成為移動時代的新趨勢。

但如今，其中優(yōu)剩者如微視，已經(jīng)逐漸占據(jù)主流地位，更多的像玩拍、樂播、趣拍等一眾短視頻應用，已然退出了市場，缺乏社交性是其重要因素之一。

短視頻下一步該如何走？相比于微博、微信的圖文、語音，視頻這種動態(tài)豐富介質(zhì)，有著可視化的優(yōu)勢，但如果一個產(chǎn)品只是停留在美化等這種基于“好看”的功能工具層面，那么當用戶的興趣或者新鮮感逐漸消散時，或者又有更新的產(chǎn)品出來時，也就意味著生命周期的結(jié)束，這點在圖片美化領(lǐng)域已經(jīng)證實。

在我看來，短視頻的未來可以回到馬斯洛的需求理論，即在情感交流以及自我實現(xiàn)的兩個層面，而這則有賴于整個平臺和生態(tài)體系的構(gòu)建。

如微信最初，滿足的僅是用戶對基本的文字、語音溝通的需求，但到現(xiàn)在已經(jīng)成長為平臺級應用，社交、電商、金融、媒體等無所不包。而在微視上，我們已經(jīng)看到這種跡象，表現(xiàn)為明星、達人以及像媽媽、學生、驢友等普通用戶，都能在微視上找到“存在感”，不僅是美顏來個自拍，而是將微視作為粉絲互動、視頻日記、新聞資訊等自我價值實現(xiàn)的平臺。

我們不妨以微視為例，看看短視頻，除了拍MV還能做什么。

從微視好聲音說起 短視頻社交爆發(fā)

正如上面講到的，短視頻的爆發(fā)，很大程度上依賴于同社交網(wǎng)絡的融合。哪怕是通過某種活動的形式來刺激這種視頻的上傳，社交網(wǎng)絡同樣更勝一籌。

以中國好聲音兩屆預熱為例，在第二屆與搜狐合作的過程中，盡管搜狐方面推出了各種延伸的網(wǎng)絡選秀通道以完成鏈條的延伸，事實上卻始終處于不見聲響的尷尬局面。而在第三屆與微視合作舉辦微視好聲音后，情況則完全不同，僅在該活動上線三周內(nèi)，便有超過數(shù)萬的作品上傳至微視，引發(fā)超千萬的互動量，還快速捧紅了“小范冰冰”樊玲等參賽選手，成為社交平臺孵化效應的一個奇跡。

同時，依托于“微視好聲音”活動，由騰訊視頻推出的衍生節(jié)目《微視好聲音》，在沒有任何大腕加入的情況下，竟取得了單集破千萬的播放量，其中。音樂圈神算子石明然、半仙王嘯坤坐鎮(zhèn)首播節(jié)目，犀利點評微視排名靠前的選手。該節(jié)目從播出至當晚18時的短短6個小時時間內(nèi)，其播放量同樣突破300萬規(guī)模。

以往的PC端桌面，視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式大多為大而全的整體型節(jié)目，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的用戶開始利用手機和平板電腦等終端設備進行網(wǎng)絡溝通，微視這樣以輕量方式為特征的新傳播載體，無論在形式還是在表現(xiàn)表達方面都非常利于移動互聯(lián)網(wǎng)，因此作為更適合智能手機和平板電腦的碎片化內(nèi)容特征而言。也因此，微視好聲音的爆發(fā)，有業(yè)內(nèi)人士將其總結(jié)為“體量更輕、更具穿透力、更具參與性”。

短視頻路徑 用戶成長的價值黏性

對于短視頻社交的發(fā)展來講，用戶價值的體現(xiàn)，是其構(gòu)建生態(tài)，形成用戶和UGC良性循環(huán)發(fā)展的關(guān)鍵，而缺乏這種價值，則很難對用戶形成粘性和吸引力，并最終走向衰落。就像你之所以不在美圖秀秀發(fā)照片，而選擇朋友圈或微博，因為你分享照片的滿足感只存在與朋友或粉絲評論和點贊的過程中，而一旦脫離這種源動力，分享也就不再積極。

而在微視上，每個用戶除了能夠滿足以視頻拍攝、美化編輯的基本需求外，還能找到深層次的自我實現(xiàn)需求。像明星們在微視上展示自己多面的同時，也完成了與粉絲溝通、自我營銷的過程；媽媽們分享的寶寶動態(tài)，往往會引發(fā)父母們情感的共鳴；而具有各種表演天賦的普通人，則可以低成本的方式走向星光大道。這出現(xiàn)的結(jié)果是，在微視上成名的不僅僅是明星，還有北小詩、黃文昱、李夢雪等這些普通用戶。

比如在今年春節(jié)前期舉行過一次微視春晚海選活動，短短幾天之內(nèi)，微視平臺不僅涌現(xiàn)出一大批草根新銳，并且讓這些草根一改此前默默無聞或在視頻網(wǎng)站人氣平平的尷尬局面，在短短兩三個月內(nèi)便在微視上成長為極具影響力的超人氣“明星”，其中佼佼者甚至收獲了數(shù)百萬粉絲的關(guān)注。

最后，我認為短視頻是最便利的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)方式，特別是其以用戶和內(nèi)容為中心的社群模式，對于營銷、社交、用戶和未來市場都有意義。而我所能預料到的，就是未來的一段時間之內(nèi)，依靠微視這樣的平臺而實現(xiàn)人生成長之路的改變的用戶，會越來越多，在他們需求方面，微視能幫助他們實現(xiàn)更便捷的人生目標。而對于微視這類的短視頻來說，通過這樣的價值體現(xiàn)，形成屬于視頻方式的社交平臺，也是其最大的市場價值所在。（完）

（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過多起商業(yè)公關(guān)和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新營銷工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin）

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（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過多起商業(yè)公關(guān)和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新營銷工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin）

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