UC的進(jìn)擊：從工具到生態(tài)系統(tǒng)

在過(guò)去的十余年時(shí)間里，大多用戶對(duì)UC的全部印象，都是清一色的停留在手機(jī)瀏覽器這一概念領(lǐng)域。在他們的潛意識(shí)中，UC就等同于手機(jī)瀏覽器。

從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，UC其實(shí)是幸運(yùn)的，因?yàn)樗o予了用戶一種習(xí)慣性的信任和依賴，即用戶不加思索和對(duì)比，便會(huì)自發(fā)地將手機(jī)瀏覽器與UC等同起來(lái)，這種深入人心的品牌植入，既是UC在過(guò)去十余年時(shí)間里耕耘的結(jié)果，也是UC完勝其他行業(yè)對(duì)手的主要因素。在行業(yè)里面，能達(dá)到這種程度的產(chǎn)品其實(shí)也并不多。

不過(guò)，正如俞永福曾經(jīng)所言那樣，UC的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一款工具類產(chǎn)品，而是有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的追求。于是，從去年年底開(kāi)始，UC推出了多屏戰(zhàn)略，半年來(lái)，相繼推出了TV、PC瀏覽器，已初步完成多屏戰(zhàn)略布局。今年5月，聯(lián)合阿里推出了神馬搜索，一個(gè)月內(nèi)拿下市場(chǎng)第二位置。7月，聯(lián)合微博、360聯(lián)盟共建自媒體生態(tài)平臺(tái)。顯然，當(dāng)下之UC，正在以單一工具產(chǎn)品角色身份向平臺(tái)型服務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)換。

發(fā)力自媒體：UC有哪些底氣？

回到自媒體話題。在我所了解的資料中，UC與微博、360共同建立自媒體生態(tài)平臺(tái)，是與后二者采取分工協(xié)作的模式，即微博提供作者和內(nèi)容支持，UC和360則分別負(fù)責(zé)無(wú)線端和PC端的流量和渠道分發(fā)，三家公司合作的自媒體平臺(tái)產(chǎn)生的收益，將會(huì)大部分返還給自媒體個(gè)人作者。

在這個(gè)合作關(guān)系中，UC肩負(fù)著無(wú)線端的渠道和流量分發(fā)，而這塊工作也是最為艱苦和責(zé)任巨大的，作為三家合作伙伴中唯一未上市的公司，UC承攬這一艱巨任務(wù)，底氣何來(lái)？

筆者認(rèn)為，UC多年深耕的產(chǎn)品口碑和用戶群體規(guī)模，無(wú)疑是UC在無(wú)線端的最大優(yōu)勢(shì)，特別從早期的塞班系統(tǒng)到如今的Android、iOS以及PC版，UC的用戶群體發(fā)展至今已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模，因此借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)對(duì)自媒體內(nèi)容進(jìn)行渠道和流量推廣，對(duì)于目前的UC來(lái)說(shuō)確實(shí)是小菜一碟。

另外一方面，UC瀏覽器與神馬搜索的天性結(jié)合，是最能直接給予自媒體內(nèi)容提供流量和渠道的最佳工具。據(jù)悉，UC旗下的神馬搜索目前月活用戶已經(jīng)突破1億多，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶滲透率突破20%，并且未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

在多年的產(chǎn)品用戶群體與最大的移動(dòng)端搜索結(jié)合起來(lái)的基礎(chǔ)上，UC給予自媒體作者全方面的渠道和流量分發(fā)支持，這對(duì)于自媒體作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最便利的流量推廣方式。而對(duì)于UC來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)自媒體作者提供這樣的流量推廣支持，也從一方面證明了UC在市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)方面的累積已經(jīng)達(dá)到新的高度。

復(fù)興之路：UC的蛻變

在過(guò)去的十余年時(shí)間里，并沒(méi)有太多人看好UC。

因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的思維便是一款沒(méi)有什么盈利模式的工具，是沒(méi)有太大的未來(lái)和希望的，特別在當(dāng)時(shí)手機(jī)瀏覽器并不被認(rèn)可的時(shí)代里，UC面臨的前途和未來(lái)被一些人不看好。不過(guò)，十余年的時(shí)間之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起，UC借助這股時(shí)代浪潮不僅證明了自己也完全實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)對(duì)手的超越。

這個(gè)超越過(guò)程，也是UC的蛻變過(guò)程。

投資人出身的俞永福與技術(shù)型管理者不一樣，他對(duì)未來(lái)更有清晰的目光和眼見(jiàn)，所以在UC的中期發(fā)展階段，這款承載著大量用戶期望的產(chǎn)品率先實(shí)現(xiàn)了新的產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程，邁入了更具用戶和市場(chǎng)需求的平臺(tái)之路。在這個(gè)階段，UC最主要的表現(xiàn)便是推出了開(kāi)放平臺(tái)，用戶通過(guò)UC瀏覽器便可實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用、功能組件的安裝和使用。

和過(guò)去單一的瀏覽器功能相比，UC在用多年時(shí)間證明自己的同時(shí)，也讓自己得到了用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可，并最終確定了自己在手機(jī)瀏覽器的絕對(duì)地位。

不過(guò)，UC并未滿足。在接下來(lái)的短暫時(shí)間里，UC用了更短的時(shí)間完成了又一平臺(tái)——生態(tài)平臺(tái)的角色轉(zhuǎn)換，并全面應(yīng)驗(yàn)了UC自己的理想和目標(biāo)。在這個(gè)階段，UC的最大動(dòng)作便是推出PC版瀏覽器和無(wú)線端的神馬搜索，并且后者在上線數(shù)天便成為市場(chǎng)第二。

目前，UC和微博、360聯(lián)合共建自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)三家公司合力為自媒體作者創(chuàng)造營(yíng)收，這樣的舉動(dòng)雖然是三家公司在媒體領(lǐng)域工作的表現(xiàn)，但對(duì)于UC來(lái)說(shuō)則又是在搜索和瀏覽器領(lǐng)域發(fā)起的有一次整合。借助這次協(xié)助自媒體陣營(yíng)，UC完成了從工具到內(nèi)容和平臺(tái)的角色蛻變，而這個(gè)蛻變過(guò)程在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上幾乎未曾發(fā)生過(guò)。

領(lǐng)域進(jìn)擊：UC還有什么招數(shù)？

對(duì)于一款工具類出身的產(chǎn)品而言，其實(shí)本不應(yīng)該期許太多，畢竟在商業(yè)模式方面，UC已經(jīng)完成了優(yōu)秀的角色轉(zhuǎn)換。

但是，UC卻并不只是一款普通的產(chǎn)品，從產(chǎn)品到商業(yè)模式，再到市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，UC目前的表現(xiàn)多少讓人瞠目結(jié)舌。因?yàn)檫@一連串的進(jìn)擊，早已超越太多同行，但UC卻在超越的基礎(chǔ)上做到了更好，因此未來(lái)的十年里，UC還會(huì)有什么招數(shù)來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)的變化，這是目前我個(gè)人最為關(guān)心的問(wèn)題。

但我也不知道答案。

對(duì)于UC而言，或許未來(lái)的時(shí)間里還有有更多偉大的追求，也有可能在既有的基礎(chǔ)上變得更加完善和優(yōu)秀。在這兩種情況之間，UC或許會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式的用戶和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，也有可能在保持現(xiàn)有的基礎(chǔ)上而著力其他生態(tài)系統(tǒng)細(xì)節(jié)建設(shè)，亦或是完善更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)布局和戰(zhàn)略選擇。

不管是哪種情況，對(duì)于目前的UC來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)新的契機(jī)或挑戰(zhàn)，而至于那個(gè)時(shí)候的UC會(huì)發(fā)展到什么樣的程度，我們或可拭目以待。

--完--

（作者簡(jiǎn)介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長(zhǎng)期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過(guò)多起商業(yè)公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)期關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢(shì)及案例研究，現(xiàn)從事公關(guān)傳播與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作。個(gè)人微信號(hào)：izhuyi；個(gè)人公眾平臺(tái)帳號(hào)：zhuyiweixin）

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