同志垂直社交：能走多遠(yuǎn)？

一夜之間，QQ在Apple Watch上推出的Color Fun色彩社交受到果粉、技術(shù)控等大眾群體的廣泛關(guān)注，其中，讓同性戀群體感到備受重視的彩虹旗顏色設(shè)定，成為了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的第一次公開(kāi)認(rèn)可，一直在陰影中快速發(fā)展的同性戀社交行業(yè)被赤裸裸地推到了臺(tái)前。

16年來(lái)，QQ在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為同性戀群體搭建了一個(gè)良好穩(wěn)固的溝通平臺(tái)，默默地保護(hù)維持著同性戀社交的持續(xù)與發(fā)展。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，無(wú)論是基于LBS的彩虹色彩社交QQ，還是廣泛活躍的同志垂直社交APP，都將同志社交推向了人前，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一道光芒。

同一品牌不同結(jié)局：得生態(tài)者得天下

在QQ作為一方霸主的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，QQ群堪稱是同性戀線上社交的鼻祖。在消息相對(duì)閉塞的時(shí)期，同性戀群體間獨(dú)特的“廁所文化”應(yīng)運(yùn)而生：借由公共廁所隔板上留下的QQ群號(hào)找到線上組織，結(jié)交陌生好友。隨著同性戀類QQ群組使用量的壯大，以地域、興趣、職業(yè)等強(qiáng)屬性劃分的小群組逐漸劃分和擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。從陌生到熟悉，從個(gè)人到群體，從線上交友到線下活動(dòng)，從建立聯(lián)系到穩(wěn)定圈子，QQ群已成為一種良性的可持續(xù)生態(tài)。

與此同時(shí)，QQ聊天室成為了同性戀群體活躍的第二線上社交場(chǎng)所。不知道還有多少人記得這個(gè)極簡(jiǎn)的交友平臺(tái)——網(wǎng)頁(yè)版、即時(shí)信息、消息記錄、無(wú)“加為好友”選項(xiàng)、退出再進(jìn)入會(huì)更換聊天對(duì)象……這些特點(diǎn)使陌生人之間的話題無(wú)法持續(xù)和深入，導(dǎo)致話題膚淺而表面地集中在身高、體重、外貌等個(gè)人特質(zhì)上，逐漸導(dǎo)致黃色信息泛濫，無(wú)可避免的將同性戀類聊天室定位在“約炮”的十字架上。最終2009年1月，QQ聊天室在國(guó)家整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專項(xiàng)行動(dòng)中應(yīng)聲關(guān)閉，淡出視野。

同一品牌下兩種產(chǎn)品的不同結(jié)局告訴未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：形成了生態(tài)，便贏得了市場(chǎng)。

垂直社交何去何從

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，QQ在Apple Watch上的新嘗試無(wú)疑是為了跟上時(shí)代潮流，在新形勢(shì)中重歸王者地位。而令QQ緊張的新形勢(shì)，便是基于LBS功能的各類垂直社交APP，已逐漸成為年青一代的新寵。與QQ、微信等泛社交類產(chǎn)品相比，垂直社交軟件的受眾更具針對(duì)性，內(nèi)容更加專業(yè)化，而LBS功能又使之附加了陌生人社交這一屬性，擁有結(jié)交新朋友、跨越固有圈子尋求靈感、傾吐心聲不怕泄露等諸多功能和優(yōu)點(diǎn)，而這些特點(diǎn)都是熟人社交所不具備的。

在App Store搜索欄輸入關(guān)鍵詞“同性戀社交”，28個(gè)搜索結(jié)果中，ZANK、Blued、LesPark、GayPark等國(guó)內(nèi)社交軟件占到半數(shù)。若要以上述兩款QQ產(chǎn)品作類比，這些社交軟件可簡(jiǎn)單分為類QQ群APP與類QQ聊天室APP。后者的標(biāo)簽為“極簡(jiǎn)”，打開(kāi)APP，大致只分為“定位”、“聊天”和“我”等幾欄，而以史為鑒，無(wú)內(nèi)容、無(wú)深度、無(wú)內(nèi)涵的三無(wú)產(chǎn)品最終將走上與QQ聊天室相同的道路，約炮無(wú)前途。

對(duì)比之下，以ZANK為首的社區(qū)型同志垂直社交APP的標(biāo)簽便是“生態(tài)”了。在第一批同志app中的佼佼者，ZANK在兩年內(nèi)積累了超過(guò)1000萬(wàn)的用戶量，日活超過(guò)200萬(wàn)，日留存逾50%以上，通俗地講，中國(guó)每7個(gè)同志中就有1人使用ZANK——其因?yàn)閾碛辛夹陨鷳B(tài)的根基而在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，這似乎是理所當(dāng)然。

不同于其他只基于LBS交友的同志類社交軟件，ZANK將自己的品牌定位在建立同志社交生活社區(qū)上。ZANK創(chuàng)始人凌絕頂曾表示，可持續(xù)的交友方式才是維持社交生態(tài)的根本。他不愿效仿國(guó)外同志軟件只做約炮，單純以虛高的用戶量博取市場(chǎng)地位。這樣的理念促使ZANK在最初創(chuàng)建起就擁有其他同志社交軟件不具備的活動(dòng)功能，用戶可以從自己的興趣出發(fā)，發(fā)布觀影、唱歌、打球、泡吧等活動(dòng)信息，把志趣相投的朋友從線上約到線下，加深了解和互動(dòng)。

在產(chǎn)品更迭中，從發(fā)現(xiàn)工具到社區(qū)演變是一個(gè)新趨勢(shì)，比如群組功能的上線可以讓用戶按照興趣和位置對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分和實(shí)時(shí)交流，圈子功能的開(kāi)發(fā)可以讓擁有統(tǒng)一興趣愛(ài)好的用戶聚集在一起，而電臺(tái)、網(wǎng)劇、微視頻、微電影、商業(yè)嘗試等其他同志類社交軟件從未觸碰的領(lǐng)域……這些嘗試作為社交發(fā)展的新方向，目前除了在同志社交上得到應(yīng)用之外，大多社交產(chǎn)品也在競(jìng)相效仿和模仿。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，泛社交工具和垂直社交工具都亮出真槍實(shí)彈劍拔弩張，同類競(jìng)品間的戰(zhàn)爭(zhēng)正打得如火如荼。就單個(gè)產(chǎn)品的未來(lái)而言，被競(jìng)品PK掉或是以獲勝者姿態(tài)登上更高的競(jìng)技場(chǎng)，一切皆有可能。因此，為垂直社交產(chǎn)品預(yù)言死刑為時(shí)過(guò)早，畢竟，產(chǎn)品的生態(tài)將決定市場(chǎng)的選擇，而用戶的習(xí)慣會(huì)揭曉最后的榜單。

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