借貸寶何以遭致“人人黑”局面？

隨著這股熱潮而來的，除了少部分普通用戶的真實(shí)咨詢之外，也有很多來自非正常渠道的負(fù)面聲音，其中一些觀點(diǎn)認(rèn)為借貸寶用“20億現(xiàn)金推廣APP”的活動(dòng)不真實(shí)，一些評論家則認(rèn)為借貸寶的活動(dòng)遭遇了“失控”。

可以確認(rèn)的是，8月12日，借貸寶舉辦新聞發(fā)布會(huì)，宣布其完成了20億元首輪融資，這創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)金融首輪融資額的新紀(jì)錄。

那么，真實(shí)的借貸寶事件究竟是怎么回事呢？

借貸寶之火：或觸動(dòng)了他人蛋糕

縱觀借貸寶在短短數(shù)天時(shí)間內(nèi)火熱崛起的消息，不難發(fā)現(xiàn)其“20億巨額推廣經(jīng)費(fèi)”是導(dǎo)致這一事件的導(dǎo)火索。

借貸寶和其他借貸平臺不同，其主打的是“以借款人實(shí)名、出借人匿名的單向匿名借貸模式，使借款人能夠快速獲得借款，出借人根據(jù)借款人身份主動(dòng)評估風(fēng)險(xiǎn)，獲得更安全的高收益”的產(chǎn)品特色，能有效保證借款人的借貸效率，也能保證出借人的借款風(fēng)險(xiǎn)。在目前常見的投資理財(cái)平臺中，借貸寶的這種模式堪為創(chuàng)新。

但是，這種創(chuàng)新和市場活動(dòng)在為借貸寶迎來鼎盛關(guān)注的同時(shí)，也為借貸寶迎來了一些莫須有的指控。其原因就在于即使20億推廣費(fèi)用也未能“雨露均沾”、面面俱到。

首先是朋友圈競相流傳的一張明顯PS加工過的央視新聞播報(bào)圖片，圖片上顯示文字所指內(nèi)容居然稱借貸寶是“非法傳銷組織”，緊接著出現(xiàn)的還有人的居然聲稱借貸寶賬戶被盜取8萬現(xiàn)金……其他類似借貸寶不安全、借貸寶非法等等的圖片和“案例”更是不勝枚舉。這些“消息”經(jīng)大多不明真相的用戶傳播之后，迅速引發(fā)了另外一批用戶的抵制和二次傳播，但事實(shí)上，大多人并未全方面鑒別過這種傳聞的真假。

針對這些直接指向借貸寶的指控，也有細(xì)心的網(wǎng)友指出大多突破是經(jīng)過二次圖像修改過的拼湊截圖。對于央視曝光借貸寶一事，借貸寶廣告已經(jīng)全面登陸央視就已經(jīng)是最好的證明。

借貸寶“失控”？產(chǎn)品優(yōu)勢突出遭致是非

“人紅是非多”？這話應(yīng)在借貸寶身上尤為明顯。

從產(chǎn)品因素來看，借貸寶具備四大優(yōu)勢“一鍵借款，快速達(dá)成”、“自由出借，安全投資”、“賺取利差，白手起家”等產(chǎn)品特色，在安全性方面，借貸寶好友均來自你的真實(shí)朋友圈，并經(jīng)過嚴(yán)格實(shí)名認(rèn)證，從而保證借貸安全；在出借利益方面，借貸寶可以自由選擇朋友發(fā)布的借款項(xiàng)目匿名出借，獲得利息收益……這些特征，都是大多其他競品所不具備的產(chǎn)品優(yōu)勢。

這些產(chǎn)品優(yōu)勢對于任何一款A(yù)PP理財(cái)平臺產(chǎn)品來說，本身就已經(jīng)意味著吸引人關(guān)注度目光；同時(shí)在“20億推廣經(jīng)費(fèi)”的刺激下，大多行業(yè)人士在不明就里的情況下便紛紛質(zhì)疑。另外隨著一些少部分用戶未經(jīng)考證的二次傳播，預(yù)算便造成了借貸寶的負(fù)面形象流傳現(xiàn)象。

因此，縱觀借貸寶從推廣到備受行業(yè)關(guān)注的過程，便不難發(fā)現(xiàn)其引領(lǐng)的輿論浪潮來自兩個(gè)方面：一方面20億的推廣經(jīng)費(fèi)為借貸寶迎來了媒體關(guān)注，但另一方面自身的產(chǎn)品特色也引來了一些不明就里的人士的之一。不過，對于借貸寶本身來說，在遭受行業(yè)關(guān)注的同時(shí)也迎來不理性聲音的質(zhì)疑，這也直接說明了借貸寶本身是深受市場喜愛的借貸平臺產(chǎn)品。

借貸寶事件啟示：創(chuàng)新才是互聯(lián)網(wǎng)活力之源

九鼎作為上市公司，其在資本、市場和互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略方面自然具備其自身需求與表達(dá)方式，此次九鼎面向借貸用戶推出借貸寶，既有市場環(huán)境需求因素，也有九鼎本身具備投資推廣這一借貸平臺優(yōu)勢有關(guān)。但不管哪種因素，九鼎此次重金推廣借貸寶的活動(dòng)，必定是在合理合法的前提下舉行的。

事實(shí)上，中央電視臺第二頻道于目前開始播放借貸寶的品牌廣告，也是對借貸寶這種真真正正的金融創(chuàng)新，做了鑒證。借貸寶在此之后，勢必將更加正大光明的登堂入室，成為中國普惠金融發(fā)展歷史上的一面旗幟。

此次借貸寶借助20億經(jīng)費(fèi)推廣APP的活動(dòng)，無論從方式還是從產(chǎn)品本身來說，其都與常規(guī)的市場推廣活動(dòng)沒有本質(zhì)區(qū)別，對這種活動(dòng)動(dòng)輒以謠言方式傳播，就是一種缺乏客觀判斷的主觀意識行為。事實(shí)上，在近幾年的市場行為中，依靠熱點(diǎn)事件、借勢營銷等方式進(jìn)行市場推進(jìn)工作早已是常見的市場行為，借貸寶雖然在方式上更趨于轟動(dòng)效應(yīng)，但其本質(zhì)上并未過界。

不過，這起由借貸寶事件引發(fā)的傳播現(xiàn)象，也充分說明目前的互聯(lián)網(wǎng)秩序仍有待加強(qiáng)和良性改善，而這也正是這次事件應(yīng)帶來的理性思考。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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