產(chǎn)業(yè)升級(jí)：華為對(duì)中高端的執(zhí)念

站在2015年的尾巴上，回顧華為手機(jī)在這一年的動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)其所堅(jiān)持的兩個(gè)重要方向：一個(gè)是將科技與時(shí)尚、文化、藝術(shù)、情感更加有機(jī)地融合起來(lái)，真正提升產(chǎn)品的品位、價(jià)值和消費(fèi)者的認(rèn)可度；另外一個(gè)則是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，搶占中高端市場(chǎng)、實(shí)施精品戰(zhàn)略。

在前一個(gè)方向上，華為此前曾與“VOGUE中國(guó)十周年”米蘭慶典展開(kāi)合作，之后在上月27日召開(kāi)的“VOGUE中國(guó)十周年”上海盛典上，又與VOGUE實(shí)現(xiàn)了親密接觸。這些與時(shí)尚領(lǐng)域零距離的接觸與互動(dòng)方式，都使得華為正在一步一步將科技與時(shí)尚、潮流實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。而另外一個(gè)精品戰(zhàn)略的路線，似乎更需要時(shí)間來(lái)慢慢證明。

情迷精品

中國(guó)市場(chǎng)擁有其他國(guó)際市場(chǎng)所不擁有的國(guó)情特征，在“用戶基數(shù)大、市場(chǎng)需求廣、單價(jià)消費(fèi)低”的基本現(xiàn)狀下，大量的智能手機(jī)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮而生。通過(guò)四五年時(shí)間的發(fā)展歷程，大量手機(jī)廠商通過(guò)低價(jià)、廣鋪貨及市場(chǎng)營(yíng)銷的方式實(shí)現(xiàn)了發(fā)展，之后，一些廠商開(kāi)始在競(jìng)爭(zhēng)格局上試圖嘗試差異化，而一些手機(jī)廠商則另辟蹊徑試水海外市場(chǎng)。

而就在其他廠商擦拳霍霍試圖在手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)靠“秀肌肉”取勝的時(shí)候，華為提出了精品戰(zhàn)略。華為所倡導(dǎo)的精品戰(zhàn)略并非即興所想，而是直指產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升。真正在構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)和差異化發(fā)展方面，華為的核心也正是精品戰(zhàn)略。

因?yàn)榫窇?zhàn)略，不僅是堅(jiān)持或態(tài)度，也將成為華為的新支點(diǎn)。

征戰(zhàn)高端

蘋(píng)果和三星歷來(lái)追求精品和高端，前者用極致的用戶體驗(yàn)和封閉的生態(tài)鏈構(gòu)建了帝國(guó)，而后者雖然擁有技術(shù)與制造能力，但卻呈現(xiàn)出日漸式微的頹廢之勢(shì)。這種情況，正好給大多中國(guó)智能手機(jī)廠商帶來(lái)了啟發(fā)與動(dòng)力——它們看到了蘋(píng)果走精品路線帶來(lái)的機(jī)會(huì)，也看到了三星在高端領(lǐng)域持續(xù)式微帶來(lái)的機(jī)會(huì)。因此，不少安卓廠商也相繼進(jìn)行高端產(chǎn)品的策略。

華為卻在這個(gè)過(guò)程中別出心裁。華為的骨子里有精品的情結(jié)，但華為的路線卻與“市場(chǎng)主流做法”等完全不同。早在這些手機(jī)廠商進(jìn)軍高端產(chǎn)品之前，華為就在精品戰(zhàn)略方面邁出了切實(shí)性的一步：P6/P7的纖薄設(shè)計(jì)不僅享譽(yù)海外，在國(guó)內(nèi)更是擁有大批量忠實(shí)粉絲；之后推出的主打商務(wù)定位的Mate 7，所引發(fā)的溢價(jià)搶購(gòu)估計(jì)現(xiàn)在還有很多用戶記憶猶新。而在即將逝去的2015年，華為傾力打造的另一款精品機(jī)型Mate 8，也將正式和消費(fèi)者見(jiàn)面。這款“華為手機(jī)年度最重磅的旗艦產(chǎn)品”，還未露面就已聚焦無(wú)數(shù)關(guān)注的目光。

打造精品與發(fā)展高端不但不是對(duì)立，反而會(huì)相輔相成。華為以精品逐漸立足高端市場(chǎng)的穩(wěn)健前行，也在情理之中。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

在中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)營(yíng)銷中，比拼參數(shù)方式是早期市場(chǎng)上獲取消費(fèi)者的第一要素。

在其他廠商競(jìng)相拼湊硬件，強(qiáng)調(diào)性價(jià)的情況下，華為更認(rèn)同精品戰(zhàn)略。對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，其自身在芯片研發(fā)、專利、海外渠道與產(chǎn)品品質(zhì)等綜合優(yōu)勢(shì)的情況下，精品戰(zhàn)略已經(jīng)成了勢(shì)在必行的舉措。從目前的情況來(lái)看，華為的這種選擇是合乎自身情況的。就在不少其它新品滯銷之際，積極走精品路線的華為卻取得了成功。

另外，在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨于停滯增長(zhǎng)甚至下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)上，華為的這些精品機(jī)型在全球的熱銷，也從側(cè)面說(shuō)明了華為的精品策略是適當(dāng)之選擇。在即將正式上市的Mate 8機(jī)身上，這樣的效應(yīng)和市場(chǎng)表現(xiàn)也將逐步得到顯現(xiàn)。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，主打高端市場(chǎng)追逐精品，這是必然選擇。智能手機(jī)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，越發(fā)理性和成熟的用戶越加在意用戶體驗(yàn)，因此單純地比拼價(jià)格和參數(shù)的手機(jī)品牌，勢(shì)必在滿足用戶需求方面需要跨越更高的臺(tái)階。而對(duì)于從一開(kāi)始就有精品情結(jié)的華為來(lái)說(shuō)，多年的技術(shù)與夯實(shí)的專利數(shù)量基礎(chǔ)，都使得其在發(fā)展高端市場(chǎng)方面更有優(yōu)勢(shì)，目前的市場(chǎng)表現(xiàn)也充分證明了這點(diǎn)。

而對(duì)于華為的接下來(lái)動(dòng)作，特別是新一代旗艦機(jī)型Mate 8的市場(chǎng)表現(xiàn)成績(jī)，我們或可拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖。

微信：izhuyi

微信公號(hào)：zhuyiweixin

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。