全力學(xué)蘋果，酷派能否鳳凰涅槃？

繼在《南方都市報(bào)》整版打出“學(xué)習(xí)蘋果好榜樣”口號(hào)之后，11月25日，酷派在北京的鋒尚MAX手機(jī)發(fā)布會(huì)上再次致敬喬布斯，提出向蘋果學(xué)習(xí)。

而鋒尚MAX確實(shí)在很多地方都“學(xué)習(xí)”了蘋果，例如與iPhone6 Plus一樣都采用5.5英寸屏幕、2.5D弧面玻璃+弧形金屬中框組合、背部全金屬一體化機(jī)身、將耳機(jī)放在機(jī)身頂部等等，甚至可以說(shuō)，這是一款最像蘋果的手機(jī)。對(duì)此，手機(jī)圈內(nèi)有的冷嘲熱諷說(shuō)這不是學(xué)習(xí)是抄襲，有的不屑一顧說(shuō)蘋果你學(xué)不會(huì)。

其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)蘋果沒(méi)什么可爭(zhēng)議的，這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)從外觀、材質(zhì)、功能、生態(tài)，甚至連產(chǎn)品發(fā)布、領(lǐng)導(dǎo)人著裝，基本都跟著蘋果亦步亦趨。但大部分廠商都一直羞答答地遮掩，像酷派這樣大膽承認(rèn)學(xué)習(xí)蘋果的做法，在業(yè)內(nèi)尚屬首次。

為什么酷派不僅大膽承認(rèn)，更謙遜坦誠(chéng)地向蘋果學(xué)習(xí)？其實(shí)這也是酷派在痛定思痛之后的選擇。幾年前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域還是“中華酷聯(lián)”一統(tǒng)江湖，轉(zhuǎn)眼間酷派已與中興、聯(lián)想一起掉隊(duì)，眼睜睜看著“花旗小妹”后來(lái)居上。對(duì)酷派來(lái)說(shuō)，要想奮起直追，唯有變革，唯有學(xué)習(xí)。

要學(xué)就學(xué)最好的。當(dāng)2007年蘋果公司“重新發(fā)明了手機(jī)”，iPhone就一直是手機(jī)界的標(biāo)桿和學(xué)習(xí)對(duì)象。但是，大部分廠商對(duì)蘋果的“學(xué)習(xí)”僅僅是畫皮式的模仿甚至抄襲，而蘋果對(duì)于產(chǎn)品的極致完美追求少有人愿學(xué)。如今酷派大張旗鼓地學(xué)蘋果，宣稱就是想要學(xué)習(xí)蘋果的這種追求，學(xué)習(xí)蘋果的品質(zhì)。

其實(shí)酷派也深知學(xué)習(xí)蘋果之不易。據(jù)了解，為了全面學(xué)習(xí)蘋果，酷派對(duì)蘋果手機(jī)進(jìn)行了反向拆解，仔細(xì)研究了它的設(shè)計(jì)、工藝等，在產(chǎn)品基本材質(zhì)學(xué)習(xí)蘋果的基礎(chǔ)上，在工藝、用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行微創(chuàng)新與中國(guó)特色改造，例如將背部攝像頭放在機(jī)身中間，以更符合國(guó)人的審美觀。

但酷派的“學(xué)習(xí)”也受到了很多嘲笑。但是無(wú)論如何非議，也無(wú)論如何恥笑，都應(yīng)該尊重其有一顆想讓自己變得更好的心。

而蘋果之所以成功，其實(shí)也在于它的學(xué)習(xí)精神。在iPhone之前，智能手機(jī)已經(jīng)存在好幾年了，甚至連觸摸屏也不是iPhone先使用的，但學(xué)習(xí)然后超越的iPhone最終帶來(lái)了真正的智能手機(jī)時(shí)代。

蘋果教主喬布斯很欣賞畢加索的一句話：“好的藝術(shù)家懂得復(fù)制，偉大的藝術(shù)家則擅長(zhǎng)偷竊?！眴滩妓棺约阂苍f(shuō)過(guò)，“我們不羞于竊取偉大的想法。”喬布斯的成功其實(shí)也都是建立在別人的創(chuàng)意之上的。但是，畢加索和喬布斯所說(shuō)的“竊取”，其實(shí)是指從別人那里獲取靈感。而世界上之所以產(chǎn)生那么多偉大的成就，就是因?yàn)檎驹诰奕思绨蛏系木壒省?/p>

不過(guò)，“竊取偉大的想法”并不容易，因?yàn)槭紫纫耆酝竸e人的創(chuàng)意，再用自己的想象力把“偉大的想法”變成自己的作品。歸根到底，是品味的看齊。無(wú)論蘋果iPhone還是酷派鋒尚MAX，最終都還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。

我們看到蘋果的超前，也應(yīng)該看到它的學(xué)習(xí)。每一代iPhone的新功能，例如指紋識(shí)別、壓力感應(yīng)觸控等等，蘋果都是通過(guò)學(xué)習(xí)、借鑒、創(chuàng)新，然后做到了更好。

同樣，我們看到酷派的“學(xué)習(xí)”，更應(yīng)該看到它的努力。很多人也許不知道，酷派已獲得的授權(quán)專利高達(dá)6000多項(xiàng)，其中發(fā)明專利占51%。鋒尚MAX的用料和設(shè)計(jì)雖然酷似iPhone6 Plus，但它用雙系統(tǒng)打造最安全的手機(jī)、用智能錄屏輕松實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教學(xué)，都是值得尊重的黑科技?？崤上雽W(xué)習(xí)的不是蘋果的“形”，而是蘋果的“魂”。

對(duì)榜樣的最好致敬，就是認(rèn)真學(xué)習(xí)、努力超越。瑞士常年全球創(chuàng)新指數(shù)第一，但又有多少人知道，享譽(yù)世界的瑞士軍刀最初是模仿德國(guó)，瑞士鐘表是學(xué)自法國(guó)，瑞士巧克力也是在總結(jié)歐洲各國(guó)人制作牛奶巧克力失敗的經(jīng)驗(yàn)之后才成功的？瑞士人在模仿學(xué)習(xí)中逐漸超越，才最終造就了今天的盛名。

反之看中國(guó)，自古一直是發(fā)明創(chuàng)造大國(guó)，但是如今不僅失去了發(fā)明創(chuàng)造的活力，更缺少了學(xué)習(xí)超越的能力和勇氣。《中國(guó)制造2025》戰(zhàn)略出臺(tái)，李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”，背后其實(shí)都有著中國(guó)的核心技術(shù)受制于人之痛。例如，在核心技術(shù)方面，我國(guó)的國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)依存度至少達(dá)到90%，而發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的依賴程度一般低于30%。

從中國(guó)制造到中國(guó)智造再到中國(guó)創(chuàng)造，是全民的熱望，是政府的決心，也是中國(guó)企業(yè)的使命。現(xiàn)在酷派勇敢地昭告“學(xué)習(xí)蘋果好榜樣”，受到的不應(yīng)該是嘲笑。

學(xué)習(xí)蘋果能否讓酷派實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，尚待時(shí)間觀察，但酷派至少已在學(xué)習(xí)的路上艱難前行?；娍谒?，埋頭苦干難。中國(guó)企業(yè)需要的，是更多的這種學(xué)習(xí)精神，是學(xué)習(xí)蘋果的“學(xué)習(xí)”。

生成海報(bào)

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