能耗新標準出臺：家電產業(yè)迎來生死劫？

近來，隨著各種新型技術發(fā)展及互聯網的廣泛應用，家電領域正迎來新的概念熱潮。特別是在智能家居、物聯網等新概念的推動下，越來越多的家電企業(yè)也開始踏入此營銷領域。不過，針對一味追逐新概念的現象，有行業(yè)人士指出：家電領域盲目跟風概念是一種謬誤，家電企業(yè)更應該立足保鮮效果、存儲空間、節(jié)能降耗等傳統(tǒng)功能發(fā)掘競爭力。而另一種聲音則認為，新技術與新商業(yè)模式是時代發(fā)展潮流，應給予更多的關懷和鼓勵。

就在這2種聲音交織的過程中，國家標準委于2015年9月29日悄然發(fā)布公告，該公告批準發(fā)布家用電冰箱耗電量限定值等7項強制性能效國家標準，新標準將于2016年10月1日正式實施。之后，一些行業(yè)人士和媒體紛紛對該新標準進行解讀，并就新標準對產業(yè)影響和行業(yè)發(fā)展的指導意義進行了探討，部分觀點認為，這條新標準的發(fā)布對于一些企業(yè)而言，或將意味著生死劫。

能耗新標準預示家電產業(yè)迎新變革

在國標委9月29日出臺新標準之前，行業(yè)內早已有相關政策標準，并且在能源功耗方面亦有相關指導政策。在這種情況下，特別是家電產業(yè)新技術與新潮流趨勢競相發(fā)展的關鍵時刻，國標委為何又出新的指導措施，這意味著什么？這是目前整個家電產業(yè)共同矚目的話題。

不過，這個問題很容易找到答案。根據國標委公布的新政措施來看，新出臺的政策旨在“進一步引導節(jié)能技術創(chuàng)新，促進產業(yè)技術進步，提升行業(yè)的國際市場競爭力”。從公布的信息情況來看，新修訂的能效標準將完善產品能效的評價、測試和計算方法，使產品的耗電量測試值更加符合實際使用狀況。

換句話說，在過去老標準下能打100分的冰箱，新標準下很可能根本不及格！因此此次國標委出臺的相關新政，勢必會成為影響大多家電企業(yè)在經營發(fā)展方面造成不同結果的新分水嶺。另外，根據評估數據，新標準實施后預計將淘汰市場上20%以上的高耗能產品，市場中產品能效水平將提高10%左右。

對于整個家電產業(yè)來說，這種變化切切實實意味著家電企業(yè)的機會或是挑戰(zhàn)——具備實力與創(chuàng)新的企業(yè)，將借助這次新標準實現競爭力升級，而不具備市場考驗的家電品牌或許將在此次新標準的重刷下被市場遺忘。

新標準規(guī)則下：家電產業(yè)何去何從？

國標委頒布的新能耗標準是一項推進產業(yè)創(chuàng)新的指導政策，對于不同的家電品牌而言，其具備的雙重影響不言而喻。具備知名品牌、久經市場考驗和洗練的產品或品牌將會迎來繼往開來，國內的海爾、國外的三星等知名品牌無疑是這方面典型代表，此次新政策也勢必會為這樣的企業(yè)帶來創(chuàng)新發(fā)展機遇。但除此之外的其他品牌，其面臨的形勢或將嚴峻，其中一些并不具備競爭力的品牌未來或將消失于行業(yè)。

三星除了在消費電子、商用市場等領域擁有夯實的技術基礎之外，其在家電領域也沿襲了其一貫的技術與品質特征。在目前的市場上，三星冰箱較之其他冰箱品牌有著更高的滿足消費者需求的效率。據可靠消息，三星明年1月上市的新款冰箱產品在能耗方面將完全滿足新標準的一級能效標準。該產品或將成為行業(yè)內首款滿足冰箱新國標一級能效的產品。并且在功能上，新品冰箱不僅有傳統(tǒng)功能上的深耕，也將有創(chuàng)新技術的加入，全面引領當下行業(yè)發(fā)展潮流。這意味著新款三星冰箱在給用戶帶來低耗、高能的同時，在功能上也為消費者提供更豐富的使用體驗。

而對于其他品牌而言，在并不具備新品研發(fā)實力的情況下，趕在新標準正式執(zhí)行之前促銷目前的庫存產品，將會成為這些品牌廠商的不二之選。據統(tǒng)計數據，目前市場上1級能效冰箱產品占比已經超過85%，這意味著新能效標準實施后，市場上將至少有8成的1級冰箱被強制退出“1級”，而在此之前，這些廠商為在新標準正式執(zhí)行之前消耗完所有庫存產品的舉動，將導致近期冰箱價格降幅達到30%以上。

但這種情況對于有研發(fā)實力和技術標準的廠商而言，則意味著全新的希望與商機。國內的海爾、國外的三星等廠商擁有多年的技術積累，因此在新標準頒布執(zhí)行之后，不具備競爭實力廠商的退場將給市場讓出更大的空間。

新標準或開啟家電領域“蝴蝶效應”

此次由國標委推出和頒布的新標準對行業(yè)而言具有舉足輕重的作用，除了能讓行業(yè)具備競爭實力的廠商得到更多的市場空間之外，還能讓整個行業(yè)的整體發(fā)展水平，上升到一個全新的空間。另外一方面，新能耗標準出臺推行的節(jié)能措施，也將使得整個社會的用電節(jié)能達到新的高度——據有關數據統(tǒng)計，在未來10年內，全國新增家用電冰箱累計節(jié)電量預計為1180億千瓦時。

而國標委新出臺的標準還意味著，電冰箱領域的影響意義還將過度和擴展到其他領域。

在技術方面，新能耗標準將推動技術進步與效率提升，特別是在提高能源利用效率，提升能源管理水平方面具有直接推動意義，這對于促進變頻技術、高效壓縮機、智能控制技術等一批先進節(jié)能技術的廣泛應用，提供產業(yè)結構升級起到有效的支撐作用。

在市場方面，過去一段時間內因為市場經濟環(huán)境的影響，部分家電產品的市場營銷略有下降趨勢，而目前隨著國標委的新出臺，節(jié)能省電概念的深入人心將使得市場迎來全新反彈機會。對于整個家電市場而言，由新標準引發(fā)的市場效應將帶來更強烈的市場效應，對于三星、海爾這樣的廠商來說，也意味著利好的市場契機，特別是三星在第一時間內推出完全符合新標準的冰箱產品，更直接證明了新標準的“蝴蝶效應”時刻已經到來。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領袖。

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