國產(chǎn)手機(jī)那些靠逼格無法解決的問題

“土豪，我們做朋友吧?！边@是很多廠商的夢想。

在手機(jī)領(lǐng)域，蘋果、三星牢牢握住了“土豪們”的手，在高端手機(jī)市場占據(jù)了制高點(diǎn)。而山腰、山腳下的眾多廠商們，有的直接“朝圣”做弟子，比如小米；有的重新定位求發(fā)展，比如中興；有的則不服輸，希望用高端品牌“爭上游”，比如華為。

華為在5月8日發(fā)布其新品華為Ascent P7就赤裸裸表達(dá)自己的愿望，定價(jià)2888元，搶占高端用戶，發(fā)起了“爭上游”的沖鋒號。

對于手機(jī)來說，硬件、外觀不可謂不重要，但逼格則是更為神奇的因素。那些賣血買蘋果，卻連apple id是什么都不知道大批用戶充分說明了這一點(diǎn)。

不過，僅有逼格是不夠的。在這里也重點(diǎn)說說靠逼格無法解決的事兒。

問題1：品牌低端

在傳統(tǒng)運(yùn)營商時(shí)代，國內(nèi)手機(jī)廠商往往因?yàn)橹苯佑线\(yùn)營商的要求，出產(chǎn)大量價(jià)格配置較低的產(chǎn)品，占據(jù)了運(yùn)營商話費(fèi)贈機(jī)柜臺，成為很多用戶的第二、第三部手機(jī)，甚至備用機(jī)。

這導(dǎo)致了國產(chǎn)手機(jī)基本沒有品牌區(qū)分度的結(jié)果，如果非說有，那就是集體攜帶一個(gè)共同概念，屌絲。不過，貴如蘋果也出過幾款垃圾到載入史冊的產(chǎn)品，所以，英雄不問過去，咱說說現(xiàn)在。

華為手機(jī)從2013年底開始打造互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，是首批JDphone計(jì)劃的產(chǎn)品。榮耀3C、3X產(chǎn)品直接跟小米的紅米、米2、米3產(chǎn)品PK。華為旗下智能機(jī)品牌Ascent系列更試圖把華為品牌內(nèi)涵帶向更新的高度。

但從品牌概念來說，華為系列手機(jī)幾乎沒有明確的品牌因素注入。榮耀傍小米而生，Asecnt不上不下。

而同為運(yùn)營商出身的中興則走另外一條路，中興Grand Memo系列、Grand S系列蘊(yùn)含著不同的品牌特性，而其目的是打造一套覆蓋青少年、商務(wù)人群、時(shí)尚人群等多種系列品牌。中興手機(jī)系列目前共同特征是性價(jià)比高。

在品牌概念方面，中興則注入“時(shí)尚、新鮮、極致”等因素，真是賣萌?？幔贿z余力。比如在天機(jī)Grand SII發(fā)布會上曾學(xué)忠化名曾教授親自上陣、而在韓國發(fā)布會的“星星1號”的茶葉蛋惡搞宣傳，都傳遞出了中興年輕化、時(shí)尚化的信號。中興的“星星1號”，借助了時(shí)下紅到發(fā)紫的韓劇《來自星星的你》的概念，設(shè)計(jì)了一款高配置低價(jià)格，號稱“最美最聽話”的手機(jī)。

此外，年輕時(shí)尚并不意味著低端，你能說習(xí)近平夫人彭麗媛使用的手機(jī)低端嗎？但是只有價(jià)格高卻沒有與價(jià)格相匹配品質(zhì)的手機(jī)，試圖用直接用“高端”來定位，這不是逼格，是傻缺。

問題2：生態(tài)缺位

蘋果依靠著ios+appstore+iphone包打天下。雷布斯領(lǐng)導(dǎo)下的小米也在照搬這個(gè)路子。毋庸置疑，生態(tài)是未來，是方向。硬件是生態(tài)圈中的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，但不是唯一。

舉個(gè)簡單的例子，筆者的某些話費(fèi)換贈的手機(jī)都不曾擁有我的通訊錄就束之高閣了。隨著硬件價(jià)格越來越低，手機(jī)會從歷史上接近“奢侈品”的級別走向“快消品”。

而移動互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值在于，之前每臺pc是一串串ip地址，需要跟蹤cookie來分辨電腦背后使用者的習(xí)慣。而手機(jī)背后是一串手機(jī)號碼，是一個(gè)活生生的個(gè)體。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有更多的玩法和想象力。

手機(jī)目前是移動互聯(lián)網(wǎng)最為重要的入口，因此基于手機(jī)構(gòu)建生態(tài)圈也非常重要。華為手機(jī)在自己的UI、軟件等領(lǐng)域并未有所建樹，其新品P7也未見顛覆性應(yīng)用。如果不通過軟件把用戶匯總，那硬件換來的只是來來去去的流水客。

此前，中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠對外公開了他所理解的互聯(lián)網(wǎng)思維核心要點(diǎn)，一是與客戶互動分享，其次是用創(chuàng)新創(chuàng)造驚喜，三是產(chǎn)業(yè)鏈更開放合作。

從中興通訊實(shí)際發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的開放包括銷售渠道互聯(lián)網(wǎng)化，更包括手機(jī)軟件產(chǎn)品的開放整合。而中興手機(jī)也積極發(fā)力手機(jī)軟件市場，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，中興軟件收入將占到中興通訊總體收入的20%。

而曾學(xué)忠透露，中興的4G領(lǐng)跑戰(zhàn)略將做到全形態(tài)覆蓋，不僅包括智能手機(jī)，也包括數(shù)據(jù)卡、Mifi(便攜式寬帶無線裝置)、CPE(無線終端接入設(shè)備)等其他產(chǎn)品形態(tài)。而從產(chǎn)業(yè)鏈上看，覆蓋了從4G芯片、到整機(jī)到業(yè)務(wù)的各個(gè)方位。

如果中興通過專利領(lǐng)跑，在硬件領(lǐng)域打造基于4G通訊產(chǎn)品的生態(tài)圈，也是一步好棋。

問題3：硬件基礎(chǔ)

逼格很重要，但硬件是基礎(chǔ)。如果蘋果手機(jī)隔三差五爆炸一下，飛機(jī)安檢都過不了的話，再談什么生態(tài)，那也只是玩笑。而一款手機(jī)的硬件配置一般般，價(jià)格還比較貴的話，單純靠逼格也是無法彌補(bǔ)的。

這里不得不提的還是華為的旗艦新品P7，拿P7與售價(jià)只有它一半的星星一號來比，從屏幕上來說，星星1號和P7都是使用康寧3代的玻璃屏，參數(shù)基本一致。而從CPU上來說，雖然星星1號的高通驍龍四代在性能方面與P7海思KIRIN芯片相比同樣不相上下，高通驍龍CPU的穩(wěn)定性和散熱更勝一籌，跟各類軟件的兼容性比較好。當(dāng)然，星星1號配備了2300mAh的電池，而P7則是2500mAh的電池容量。這意味著，多一倍的價(jià)格可以換來的只是區(qū)區(qū)200mAh的電池容量。

華為P7與其2888的售價(jià)是否匹配？這個(gè)問題只能說是仁者見仁智者見智，在這里只想說，國產(chǎn)手機(jī)走向高端是全體國人的夢想。唯愿國產(chǎn)手機(jī)在提高逼格的時(shí)候也要尊重現(xiàn)實(shí)，尊重用戶，用真正好的產(chǎn)品來說話。

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