電影O2O終將淪為院線的奴隸

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萬達(dá)切斷貓眼電影接口的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，后來被證實(shí)這是一則虛假消息。拋開這則消息的真假，我們來思考一個(gè)問題，電影O2O真的有未來嗎？他們在院線面前的地位如何？

作為半個(gè)電影愛好者，經(jīng)常會(huì)去院線看電影，手機(jī)里也裝了幾個(gè)APP，格瓦拉、淘寶電影、貓眼電影等。自從有了這些APP，幾乎沒在院線買過票，都是先選座再購票，著實(shí)給我?guī)砗芏啾憷?。以前我也很單純的認(rèn)為，電影O2O的發(fā)展會(huì)改變院線，因?yàn)樗麄儼芽土髯ピ谑掷锪?，院線必須跟著他們的屁股走。

一件很小的事改變了我的看法。上周去電影院看《煎餅俠》，先在格瓦拉上買好了票，等到去電影院的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，五花八門的取票機(jī)都變成一個(gè)模樣了。以前，格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)、網(wǎng)票網(wǎng)……各種電影O2O的取票機(jī)一字排開，現(xiàn)在全部都換成了院線的取票機(jī)。不管你是在哪個(gè)APP買票，收到的都是院線的取票密碼，也只能夠在院線的取票機(jī)取票。

后來做了一些了解，類似情況并不少見，一些大的院線連鎖基本都是自己的取票系統(tǒng)。這么說來，電影O2O就完全成了院線的管道，只是承擔(dān)了票務(wù)分銷的小角色，根本無法去影響到院線，甚至隨時(shí)都可能被踢開。就好比是一輛巴士，電影O2O的夢想是負(fù)責(zé)車輛的運(yùn)營，包括車輛的選擇、路線的規(guī)劃、乘客的服務(wù)，而結(jié)果卻只能做一個(gè)售票員。

這讓我想到了團(tuán)購時(shí)代，團(tuán)購最火的是什么呢？餐飲和電影票。當(dāng)時(shí)我服務(wù)過幾家團(tuán)購網(wǎng)站，很多活動(dòng)都是圍繞電影票來的，基本都是團(tuán)購網(wǎng)站自掏腰包，幾十塊錢一張買來，然后幾塊錢一張團(tuán)出去，這跟餐飲是完全不同的情況。餐飲是網(wǎng)站跟商家合計(jì)，讓商家來承擔(dān)優(yōu)惠的部分，而電影票優(yōu)惠的部分，則是團(tuán)購網(wǎng)站真金白銀補(bǔ)貼的。然并卵，團(tuán)購能夠帶來再大的人流，也影響不到院線，也掌握不了話語權(quán)。

或許這跟消費(fèi)形態(tài)是有很大關(guān)系。吃飯我們可以選擇的機(jī)會(huì)很多，餐飲業(yè)的客源競爭也就很大，對O2O的依賴程度會(huì)很高。但是，院線的選擇機(jī)會(huì)有多少呢？在我們身邊的生活圈，三公里范圍有幾家影院呢？在我們看電影的時(shí)候，我們是就近還是沖品牌呢？從我了解的情況來看，大多數(shù)人會(huì)就近，選擇生活圈的電影院，很少會(huì)特意跑去某個(gè)影院。我除了看i-MAX之外，都是在家門口看了，看個(gè)完全一樣的電影犯不著舍近求遠(yuǎn)。

這就是核心癥結(jié)，當(dāng)你無法選擇的時(shí)候，你也就無法去改變。就像我昨天說到，中石化的網(wǎng)上營業(yè)廳，我可以促使他改變嗎？顯然不能。因?yàn)?，我能選擇的加油站品牌就那么幾個(gè)。對于電影院也是如此，我優(yōu)先選擇的就那么兩家，能不能網(wǎng)上買票不是關(guān)鍵，不能網(wǎng)上買票我也得去看。這不跟吃飯，吃飯要看口味，看電影都是口味一樣的，沒啥太糾結(jié)的，畢竟不是發(fā)燒友。

說到底，我是不看好電影O2O的，我認(rèn)為沒有什么大未來，不過是給院線打工的奴隸，更別說什么是O2O的未來了。因?yàn)?，電影O2O從始至終都是一個(gè)太監(jiān)。

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挨踢客（個(gè)人微信號(hào):aitike）河豚面膜創(chuàng)始人，迂墨服飾投資人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市湖南商會(huì)理事，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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