移動互聯(lián)網(wǎng)時代的健身運動

（本文首發(fā)百度百家）

上周，優(yōu)談旗下減肥APP『人魚線』在北京發(fā)布，邀請了《快樂大本營》主持人杜海濤代言。這個月來，我朋友圈中的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)發(fā)布了兩款健身產(chǎn)品，不由得讓我覺得移動互聯(lián)網(wǎng)的健身運動來了。

我的手機里裝了4款健身APP，一款是『咕咚』，主要針對于跑步，先后三輪融資2億人民幣；一款是『KEEP』，主要是健身指導，公開顯示獲得300萬天使；一款是『燃』，定位于健身O2O，獲得1500萬美元天使；一款就是『人魚線』，主要針對的是減肥瘦身，未公布融資情況。

對于這四款不同的產(chǎn)品，我的定義有一些區(qū)分。『咕咚』和『KEEP』屬于工具，用戶基數(shù)雖然很大，粘性卻比較弱，可替代性很強。咕咚我主要用來跑步計數(shù)，這個很多工具都具備；KEEP主要用來學習健身，類似的APP貌似也不少。但是，我對『燃』和『人魚線』的看法不同，這兩款產(chǎn)品可以歸納為生活，意味著粘性會比較強，壁壘建立之后就很難替代。

很湊巧，『燃』和『人魚線』的創(chuàng)辦人都是我的朋友，一個是原美麗說副總裁大熊，一個是原盛大游戲CEO李瑜，而且兩個人都是把生活融入到了創(chuàng)業(yè)。大熊在創(chuàng)辦『燃』之前通過健身瘦了20斤，也是因為健身的過程中發(fā)現(xiàn)了行業(yè)痛點，因而整合線下的健身場所資源，打破了一些行業(yè)長期的潛規(guī)則，做了現(xiàn)在的健身O2O『燃』。而李瑜是自身有一套瘦身的訣竅，全家人都擁有讓人艷羨的人魚線，因而創(chuàng)辦了『人魚線』這個項目。

在我們大談特談O2O的時代，健身行業(yè)是一個很封閉的行業(yè)，幾乎跟互聯(lián)網(wǎng)完全脫軌了。然而，這個行業(yè)又存在諸多的痛點，比如年卡，就是一個飽受詬病的規(guī)則，但所有人都墨守陳規(guī)，沒有人愿意去打破，哪怕這是影響消費者的一大攔路虎。『燃』對于這個行業(yè)來說，首先就是打破年卡，解決了一大行業(yè)痛點，降低了消費者的進入門檻，這當然是消費者最喜歡的事。只要擁有了足夠多的用戶和商家，其他想要再進入這個領(lǐng)域就會很困難了。

『人魚線』抓的是健身領(lǐng)域最大的剛需——減肥，我身邊不論高矮胖瘦的女生，天天都嚷嚷著要減肥，做夢都想要有人魚線。所以，減肥藥是保健品里面最暢銷的，盡管很多是用淀粉來忽悠人的。相比之下，用淀粉已經(jīng)是很良心了，很多商家為了追求效果，各種副作用的瀉藥狂添加。此外，就是節(jié)食比較多。至于運動瘦身，應(yīng)該是選擇最少的，因為見效相對較慢。但是，現(xiàn)代人也逐漸崇尚健康的減肥方式，通過健身和營養(yǎng)學的搭配科學減肥，這恰好就是『人魚線』在在做的，迎合的是目前減肥的趨勢。只要是科學有效的方法，能夠帶來可靠的結(jié)果，自然也會建立起技術(shù)的壁壘。

說這些或許都很遙遠，就說我本人吧，以前很不在乎日漸增長的肚子。現(xiàn)在，我也加入到了健身減肥的序列中，所以對健身類的APP會如此的關(guān)注，因為我已經(jīng)在利用這些移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品來輔助我的減肥計劃了。而在整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來說，這幾乎是一片未被規(guī)模開墾的處女地，應(yīng)該說給創(chuàng)業(yè)者們留了很多的機會和空間，相信會有越來越多的人扎身這塊市場。

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挨踢客（個人微信號:aitike）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會會員，上海市湖南商會理事，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠十八歲的處男座。

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