移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的健身運(yùn)動(dòng)

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上周，優(yōu)談旗下減肥APP『人魚線』在北京發(fā)布，邀請(qǐng)了《快樂大本營(yíng)》主持人杜海濤代言。這個(gè)月來(lái)，我朋友圈中的創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)發(fā)布了兩款健身產(chǎn)品，不由得讓我覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的健身運(yùn)動(dòng)來(lái)了。

我的手機(jī)里裝了4款健身APP，一款是『咕咚』，主要針對(duì)于跑步，先后三輪融資2億人民幣；一款是『KEEP』，主要是健身指導(dǎo)，公開顯示獲得300萬(wàn)天使；一款是『燃』，定位于健身O2O，獲得1500萬(wàn)美元天使；一款就是『人魚線』，主要針對(duì)的是減肥瘦身，未公布融資情況。

對(duì)于這四款不同的產(chǎn)品，我的定義有一些區(qū)分?！汗具恕缓汀篕EEP』屬于工具，用戶基數(shù)雖然很大，粘性卻比較弱，可替代性很強(qiáng)。咕咚我主要用來(lái)跑步計(jì)數(shù)，這個(gè)很多工具都具備；KEEP主要用來(lái)學(xué)習(xí)健身，類似的APP貌似也不少。但是，我對(duì)『燃』和『人魚線』的看法不同，這兩款產(chǎn)品可以歸納為生活，意味著粘性會(huì)比較強(qiáng)，壁壘建立之后就很難替代。

很湊巧，『燃』和『人魚線』的創(chuàng)辦人都是我的朋友，一個(gè)是原美麗說(shuō)副總裁大熊，一個(gè)是原盛大游戲CEO李瑜，而且兩個(gè)人都是把生活融入到了創(chuàng)業(yè)。大熊在創(chuàng)辦『燃』之前通過(guò)健身瘦了20斤，也是因?yàn)榻∩淼倪^(guò)程中發(fā)現(xiàn)了行業(yè)痛點(diǎn)，因而整合線下的健身場(chǎng)所資源，打破了一些行業(yè)長(zhǎng)期的潛規(guī)則，做了現(xiàn)在的健身O2O『燃』。而李瑜是自身有一套瘦身的訣竅，全家人都擁有讓人艷羨的人魚線，因而創(chuàng)辦了『人魚線』這個(gè)項(xiàng)目。

在我們大談特談O2O的時(shí)代，健身行業(yè)是一個(gè)很封閉的行業(yè)，幾乎跟互聯(lián)網(wǎng)完全脫軌了。然而，這個(gè)行業(yè)又存在諸多的痛點(diǎn)，比如年卡，就是一個(gè)飽受詬病的規(guī)則，但所有人都墨守陳規(guī)，沒有人愿意去打破，哪怕這是影響消費(fèi)者的一大攔路虎。『燃』對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，首先就是打破年卡，解決了一大行業(yè)痛點(diǎn)，降低了消費(fèi)者的進(jìn)入門檻，這當(dāng)然是消費(fèi)者最喜歡的事。只要擁有了足夠多的用戶和商家，其他想要再進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域就會(huì)很困難了。

『人魚線』抓的是健身領(lǐng)域最大的剛需——減肥，我身邊不論高矮胖瘦的女生，天天都嚷嚷著要減肥，做夢(mèng)都想要有人魚線。所以，減肥藥是保健品里面最暢銷的，盡管很多是用淀粉來(lái)忽悠人的。相比之下，用淀粉已經(jīng)是很良心了，很多商家為了追求效果，各種副作用的瀉藥狂添加。此外，就是節(jié)食比較多。至于運(yùn)動(dòng)瘦身，應(yīng)該是選擇最少的，因?yàn)橐娦鄬?duì)較慢。但是，現(xiàn)代人也逐漸崇尚健康的減肥方式，通過(guò)健身和營(yíng)養(yǎng)學(xué)的搭配科學(xué)減肥，這恰好就是『人魚線』在在做的，迎合的是目前減肥的趨勢(shì)。只要是科學(xué)有效的方法，能夠帶來(lái)可靠的結(jié)果，自然也會(huì)建立起技術(shù)的壁壘。

說(shuō)這些或許都很遙遠(yuǎn)，就說(shuō)我本人吧，以前很不在乎日漸增長(zhǎng)的肚子?，F(xiàn)在，我也加入到了健身減肥的序列中，所以對(duì)健身類的APP會(huì)如此的關(guān)注，因?yàn)槲乙呀?jīng)在利用這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品來(lái)輔助我的減肥計(jì)劃了。而在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這幾乎是一片未被規(guī)模開墾的處女地，應(yīng)該說(shuō)給創(chuàng)業(yè)者們留了很多的機(jī)會(huì)和空間，相信會(huì)有越來(lái)越多的人扎身這塊市場(chǎng)。

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挨踢客（個(gè)人微信號(hào):aitike）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市湖南商會(huì)理事，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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