1000家書店？當(dāng)當(dāng)為刷存在感也夠拼了

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幾乎被人遺忘的當(dāng)當(dāng)，突然宣布未來三年要開1000家線下書店，真是語不驚人死不休。未來三年也就1096天，當(dāng)當(dāng)一天要開一家店嗎？倒不是擔(dān)心別的，就怕當(dāng)當(dāng)兜里沒錢開不起來。

當(dāng)當(dāng)是國(guó)內(nèi)最早的電商之一，現(xiàn)在卻沒幾個(gè)人愿意提及了。如果不是李國(guó)慶嘴巴比較大，時(shí)不時(shí)出來刷一下存在感，都以為當(dāng)當(dāng)早就不存在了。這么多年當(dāng)當(dāng)一點(diǎn)點(diǎn)的被后起之秀蠶食，不僅是當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書業(yè)務(wù)利潤(rùn)太低，還有李國(guó)慶的格局太小了，氣量還不如一些女生。我當(dāng)年不過是揭露了一下當(dāng)當(dāng)賣假貨，然后就被李國(guó)慶給拉黑了，這樣的網(wǎng)站能夠做起來，那也就奇了怪了。

線下除了新華書店和機(jī)場(chǎng)車站，在大街上已經(jīng)越來越罕見了，這確實(shí)是一種悲哀，書店還沒有夜總會(huì)多，人們的精神生活得多么的貧瘠?？删€下書店越來越少了，不代表沒人讀書、買書了，只是渠道發(fā)生了變化而已。我每年至少要買十本書，全都是從網(wǎng)上買的，已經(jīng)懶得去逛書店了。作為國(guó)內(nèi)最早的圖書電商，當(dāng)當(dāng)應(yīng)該更清楚了，消費(fèi)習(xí)慣在轉(zhuǎn)移了，而這種轉(zhuǎn)移是不可逆轉(zhuǎn)的。

我是相信線下是有機(jī)會(huì)的，我的民族風(fēng)服裝品牌『迂墨』還在大理繼續(xù)開新店，短期內(nèi)也不會(huì)涉足電商，照樣也還能獲得增長(zhǎng)。我從來不會(huì)認(rèn)為線下會(huì)被電商給徹底干死，除非人完全脫離了現(xiàn)實(shí)空間，這顯然不符合目前的科學(xué)。在線下開書店肯定有市場(chǎng)，但目前又?jǐn)[脫不了困局。若是開成純粹的書店，那就會(huì)成為一個(gè)公益項(xiàng)目——流浪漢之家。冬天有人蹭暖氣，夏天有人蹭空調(diào)，買書的比售貨員還少。開門做生意，你總不能趕人家走吧？跟菜市場(chǎng)一樣的書店，我是不大喜歡去逛的，這也是我多年不進(jìn)書店的主要原因。要是開成星巴克一樣的書店，倒是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，反正賣書也不賺錢，好歹可以靠賣咖啡、簡(jiǎn)餐賺點(diǎn)錢。否則的話，書的那點(diǎn)可憐的毛利，別說付不起房租了，空調(diào)電費(fèi)都承受不起。

以我對(duì)李國(guó)慶個(gè)人的判斷，怎么可能開成純書店啊，看著天天又人蹭空調(diào)，還不得把他活氣死了。我就發(fā)一條微博說當(dāng)當(dāng)賣假貨，李國(guó)慶不敢回應(yīng)也就作罷了，直接把我拉入了黑名單，一看就知道是小家子氣。一個(gè)小家子氣的老板，看著自己的店里天天都是一些游手好閑不買東西的人，輕則氣到吐血，重則氣到斷氣。我估計(jì)能開上10家就不錯(cuò)了，1000家不過就是說說而已，不然怎么吸引眼球關(guān)注。要是說未來三年開100家，估計(jì)都沒有媒體愿意報(bào)道，為了爭(zhēng)點(diǎn)媒體版面也就吹吹牛，反正中國(guó)也沒有出臺(tái)牛皮稅。

這話主要還是看時(shí)機(jī)，當(dāng)當(dāng)發(fā)完財(cái)報(bào)說這話，無非就是哄一哄投資人。這份財(cái)報(bào)已經(jīng)難看了，總得說的提振的話，許一個(gè)宏愿糊弄一陣是一陣。投資人也不傻的，你說開店就開店，你還得開得起來，還得賺得到錢才行的。國(guó)內(nèi)的圖書價(jià)格那么低，本來就沒幾個(gè)錢賺，你做電商都賺不到錢，你去線下開店就能賺錢了？哄鬼還差不多。不開還好，真要是去開書店的話，我擔(dān)心當(dāng)當(dāng)徹底完了。開一家書店賺的錢，可能還不如李國(guó)慶出去演講賺的錢多，據(jù)說李國(guó)慶演講的臺(tái)費(fèi)是10萬一場(chǎng)，要是一年365天連軸轉(zhuǎn)的話，那也可以給當(dāng)當(dāng)帶來幾千萬營(yíng)收，起碼比開書店看起來要更靠譜多了。

至于1000家線下書店，也就騙子說給傻子聽聽而已。三年之后，有沒有當(dāng)當(dāng)還是二說，就別說那么些書店了。倒是可以給國(guó)家稅務(wù)總局建議一下，以后企業(yè)吹牛要上牛皮稅。取之于吹牛者，投資于民，這對(duì)盤活我國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)有很大幫助，可以考慮考慮。

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挨踢客（微信公眾號(hào): aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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