奶茶妹妹于京東的營(yíng)銷價(jià)值至少過(guò)億

劉強(qiáng)東和奶茶妹妹在一起后，揶揄兩人的段子層出不窮，譬如，“寧給馬云整容費(fèi)，不給強(qiáng)東奶粉錢”、“屌絲們捧紅了女神，最后獻(xiàn)給土豪”等，一股濃濃的醋酸味，多少還是缺乏包容。

很多人說(shuō)，奶茶妹妹是因?yàn)閯?qiáng)東有錢，劉強(qiáng)東是因?yàn)槟滩杳妹媚贻p。這樣的成分有沒(méi)有，誰(shuí)又能知道呢？于我看來(lái)，一個(gè)未婚，一個(gè)未娶，天經(jīng)地義。認(rèn)為除了愛(ài)情，其他才是兩人結(jié)合的原因，在我看來(lái)未免有點(diǎn)過(guò)于世俗。年齡不是距離，身份不是距離，地域不是距離，世界上最遙遠(yuǎn)的距離是兩顆心。

心靈雞湯的話不多說(shuō)。

奶茶妹妹跟劉強(qiáng)東在一起之后，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)著實(shí)有些好處，這是不可避免客觀存在的。單從今天曬出來(lái)的奶茶孕肚寫真，幾乎占據(jù)了各大娛樂(lè)板塊的頭條，這樣的曝光率可不是花點(diǎn)小錢就能買到的。在百度新聞搜索相關(guān)新聞，出現(xiàn)的結(jié)果高達(dá)12頁(yè)，每頁(yè)的搜索結(jié)果20條，姑且不算折疊的內(nèi)容，也至少有240條的新聞，按照軟文的行情也得好幾萬(wàn)。

雖然奶茶妹妹只是個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，但在本周百度“中國(guó)內(nèi)地女明星人氣榜”排74位，當(dāng)紅一線國(guó)際明星范冰冰也不過(guò)31位；奶茶妹妹的百度百科訪問(wèn)量是一千多萬(wàn)，范冰冰的訪問(wèn)量是三千多萬(wàn)，鳳姐的訪問(wèn)量是八百多萬(wàn)，范冰冰作為國(guó)際一線明星，百科的訪問(wèn)量不過(guò)奶茶的三倍，而比同為網(wǎng)絡(luò)紅人的鳳姐高出幾百萬(wàn)。由此可見(jiàn)，奶茶妹妹的關(guān)注度有多高。

廢話少說(shuō)，先從一組客觀的數(shù)據(jù)來(lái)看，奶茶給京東帶來(lái)曝光了嗎？

上圖是百度指數(shù)的截圖，綠色是京東，藍(lán)色是奶茶。從指數(shù)走向可以很清楚的看出來(lái)，2014年奶茶和劉強(qiáng)東在一起后，一直在影響京東的指數(shù)走向，奶茶妹妹每一個(gè)關(guān)注度高峰，幾乎都會(huì)推動(dòng)京東的指數(shù)上揚(yáng)，這是奶茶帶給京東價(jià)值的最好例證。

那么，主要在幾個(gè)方面給京東產(chǎn)生價(jià)值呢？

1、京東的傳統(tǒng)主業(yè)是3C，3C的主流人群是宅男，奶茶妹妹又是宅男女神，結(jié)果也就自然而然了。雖然宅男們心里恨，一手推起來(lái)的女神，一朝成了土豪的老婆。但從傳播的角度來(lái)說(shuō)，更加深化了京東在他們心目中的印象。真以為會(huì)“寧給馬云整容費(fèi)，不給強(qiáng)東奶粉錢”？顯然是不可能的事。

2、關(guān)注娛樂(lè)八卦的主要是女生，奶茶妹妹頻頻登上娛樂(lè)頭條，讓那些只知道淘寶的剁手黨也開始關(guān)注京東，這是毋庸置疑的。這也扭轉(zhuǎn)了京東硬漢（3C）的形象，加深了在女性群體中的印象，對(duì)京東的服裝、美妝多少有所推動(dòng)。而服裝、美妝又是電商的重要品類，這一功難道不該記給奶茶嗎？

3、奶茶和劉強(qiáng)東的結(jié)合，占據(jù)了科技和娛樂(lè)版塊，進(jìn)而成了一個(gè)社會(huì)性話題，對(duì)于京東的品牌傳播來(lái)說(shuō)是極大的利好。但凡兩人之間有點(diǎn)什么消息，就能迅速成為熱門話題，背后拉動(dòng)的是京東的品牌。雖然兩個(gè)人之間存在一些爭(zhēng)議，但只要兩人繼續(xù)恩愛(ài)下去，對(duì)京東品牌的加分會(huì)變成乘法。

按照傳播的效果來(lái)算，奶茶至少給京東帶去過(guò)億的價(jià)值。而且，很多事未必就能花錢解決。現(xiàn)在你還認(rèn)為奶茶妹妹是因?yàn)閯?qiáng)東有錢嗎？以奶茶妹妹的關(guān)注度，自己也能夠賺一個(gè)億，她這輩子也不差錢花。比她關(guān)注度低很多的西單妹妹，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在也已經(jīng)撈夠一個(gè)億了。

至于說(shuō)劉強(qiáng)東，找個(gè)比奶茶更年輕，更漂亮，更清純的，我相信以他的身價(jià)也不難，至少?gòu)哪壳暗默F(xiàn)實(shí)社會(huì)來(lái)說(shuō)。但是，為何偏偏又是奶茶妹妹呢？我覺(jué)得，還是要相信愛(ài)情。

回到電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，阿里做平臺(tái)，京東搞自營(yíng)；阿里靠公關(guān)，京東借營(yíng)銷。想想，這兩家公司其實(shí)也蠻有意思的。

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挨踢客（微信公眾號(hào): aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員，移動(dòng)電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營(yíng)銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂(lè)的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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