網(wǎng)絡(luò)音樂，下一處烽煙之地

以"潛力巨大"來形容中國的唱片市場實在是對慘淡狀況的粉飾之辭，在全球唱片業(yè)抓住數(shù)字音樂帶來的機遇開始回暖時，擁有全世界最龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的中國，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與市場規(guī)模完全不成正比。多年以來受盜版等因素影響，中國的多數(shù)用戶認(rèn)為音樂以免費形式存在簡直是理所當(dāng)然。

當(dāng)然，樂觀的一點的看法是，隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加大，以及用戶版權(quán)意識的提高，數(shù)字音樂免費時代將很快走向終結(jié)，那時中國的音樂市場將以井噴之勢爆發(fā)。在這種局面到來之前，百度、騰訊、網(wǎng)易、酷我等國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商也開始加快在數(shù)字音樂業(yè)務(wù)上的布局，小心謹(jǐn)慎地探索收費模式，以期在不造成用戶流失的前提下有所盈利。

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的徹底衰敗

至少從國內(nèi)來看，傳統(tǒng)實體唱片產(chǎn)業(yè)的衰敗已經(jīng)無需加以說明，不過實體唱片的銷售額在全球音樂產(chǎn)業(yè)總收入中仍然占據(jù)著近半的比重，而數(shù)字音樂則占據(jù)行業(yè)總收入的39%，且這一數(shù)字正以4%左右的速度逐年遞增。國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014年全球數(shù)字音樂報告顯示，增幅主要來自手機等移動平臺的新興市場。

傳統(tǒng)音樂走向衰敗原因一方面來自國內(nèi)盜版現(xiàn)象的猖獗，另一方面來自數(shù)字音樂的沖擊。盜版問題是全球唱片業(yè)面臨的共同問題，不過這一問題在中國尤為嚴(yán)重。過去盜版是以磁帶、光盤等音像制品形式出現(xiàn)，到了數(shù)字音樂時代，則轉(zhuǎn)變?yōu)槲唇?jīng)授權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費試聽、下載的網(wǎng)絡(luò)音樂。目前，中國的數(shù)字音樂盜版率達(dá)99%，可謂驚人。

中國的音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的高峰時期，版權(quán)方、內(nèi)容商能夠拿到的利潤回報曾經(jīng)達(dá)到15%，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，則被壓榨至2%，且在與中國移動這樣的網(wǎng)絡(luò)運營商，百度、騰訊這樣的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的談判中完全沒有話語權(quán)，徹底淪為"賠本賺吆喝"。對于音樂人來說，失去的不只是金錢，還有自尊。數(shù)字音樂時代，數(shù)字的分量超越了音樂本身。

"一幫傻X在互聯(lián)網(wǎng)下載我的歌，還罵我"，獨立音樂人左小祖咒在其歌曲《大事》中的這句歌詞，既充滿了對網(wǎng)絡(luò)下載音樂的憤慨也包含了些許無奈。

網(wǎng)絡(luò)巨頭在音樂市場的"比劃"

按照樂觀的估計，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)馬上就會掀起一場版權(quán)之爭。如同網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域一樣，音樂業(yè)務(wù)對于網(wǎng)絡(luò)音樂提供商而言，將會是一樁燒錢的買賣。眾所周知，搜狐的營收陷入停滯，最大的原因就來自對視頻版權(quán)的巨大開支。當(dāng)然，這一切都是有必要的，用張朝陽的話來說是"花錢買未來"。

版權(quán)之爭到來的前提是，盜版現(xiàn)象已經(jīng)基本掃清，戰(zhàn)役最終集中在幾個大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間。參照視頻行業(yè)的做法，巨頭們先聯(lián)手發(fā)起打擊盜版行動，剿滅"散匪"之后，再關(guān)起門來解決行業(yè)內(nèi)部問題，有點兒先趕走外國侵略者再打內(nèi)戰(zhàn)的意思。目前在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域，盜版仍然是普遍現(xiàn)象，不過巨頭之間的火藥味兒已經(jīng)越來越濃了。

騰訊旗下QQ音樂曾與華誼音樂、杰威爾音樂等多家國內(nèi)外唱片公司成立數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟，2014年初，QQ音樂起訴"酷我"侵犯其網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，涉及五月天、劉若英等歌手在內(nèi)的30張專輯、近400首音樂作品，索賠金額上千萬。這起案件被視為數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟的首次出招。

近日，QQ音樂再次對網(wǎng)易云音樂發(fā)起訴訟，稱網(wǎng)易涉嫌侵犯其623首網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)再度陷入版權(quán)紛爭之中。實際上，遭遇侵權(quán)的騰訊近年來一直為版權(quán)問題所困擾，只不過有時候是被告者的身份。2011年，音樂人光良曾公開指責(zé)QQ音樂盜用其58首作品，后以騰訊道歉并下架告終；2012年騰訊還曾被中國音樂著作權(quán)協(xié)會告上法庭。

在騰訊陷入版權(quán)煩惱的同時，其他幾位互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒有停止在線音樂業(yè)務(wù)布局。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護力度的加大，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯也逐漸清晰，巨頭們開始加快戰(zhàn)略步伐。2014年7月，阿里巴巴收購蝦米音樂，并成功拿下《中國好聲音》獨家音樂版權(quán)。百度音樂則與環(huán)球、華納、索尼、滾石、百代、中國音樂著作權(quán)協(xié)會等多家音樂版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議，并積極與業(yè)界探討新的合作模式。

硝煙之中，網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)如何布局

中國的用戶沒有為音樂付費的習(xí)慣，但我想這并不是阻礙網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題，花費巨額版權(quán)費用的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不會對非法網(wǎng)站坐視不管，在巨頭圍剿之下，后者會愈發(fā)沒有生存空間，"版權(quán)"將以自上而下的姿態(tài)逼迫用戶乖乖就范。當(dāng)然，距離網(wǎng)絡(luò)音樂全面向用戶收費還很遙遠(yuǎn)，因為即將到來的行業(yè)競爭將會把"免費期"延長一段時間。

免費是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一貫的手法，這種手法會在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域同樣奏效嗎？答案自然是肯定的，順應(yīng)網(wǎng)友的行為習(xí)慣永遠(yuǎn)不會錯，另外從免費到收費的變革也是需要勇氣和代價的。不過光拼免費是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也是病態(tài)的。故而在免費的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商也在嘗試推出多樣化的增值服務(wù)。如包月下載、包月收聽、高品質(zhì)音樂付費下載等。

音樂終歸是要走向收費的，這個道理就像天下沒有免費的午餐一樣簡單。3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及為在線音樂提供了巨大的市場空間，也讓用戶隨時隨地收聽音樂的需求變得更為自然，通過下載的單一方式收聽音樂正在成為歷史。網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商支付在版權(quán)上的費用將會以會員費、流量費的形式轉(zhuǎn)嫁至普通用戶身上，這種模式仍可類比網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的做法。

搜狐視頻等視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)開始向用戶收取會員費、包月費，音樂網(wǎng)站未來也會采取同樣的方法。另外，優(yōu)酷在上個月已經(jīng)獲得虛擬運營商牌照，意味著其在現(xiàn)有會員模式的基礎(chǔ)上將會推出不同檔位的流量包，以滿足用戶在非wifi環(huán)境下觀看視頻的需求，同時也填補對服務(wù)商的流量支出。在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域，出現(xiàn)第二個優(yōu)酷是很自然的事。

中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，在盜版率高達(dá)99%的惡劣環(huán)境下挺過了十多年，足以證明其強大的生命力。盡管表面上看起來，音樂在人們生活中無足輕重，但我們完全有理由相信在免費渠道完全堵死的情況下，人們依然會為收費的音樂買單。現(xiàn)在應(yīng)該思考的已經(jīng)不是是否應(yīng)該收費的問題，而是如何收費的問題。

文章刊于《計算機應(yīng)用文摘·觸控》1月1日刊，轉(zhuǎn)載請注明作者及出處。

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