數(shù)字閱讀將如何影響智能手機行業(yè)？

2014年，中國智能手機用戶數(shù)量首次超過5億，成為全球最大的智能手機市場。與此同時，平板電腦、電子書閱讀器等終端設(shè)備也得以大范圍的普及，盡管電子閱讀在體驗上與紙質(zhì)書閱讀仍有一定差距，但出于便攜性方面的考慮，在地鐵、公園等戶外場所，大部分人仍然會選擇使用電子設(shè)備。一家國外媒體調(diào)查顯示近乎一半的中國成年人以不同方式閱讀書籍，約25%的人閱讀電子媒體，其中有近1.2億人使用手機閱讀，將近2500萬人只使用手機閱讀。另一項來自國內(nèi)的調(diào)查則顯示國內(nèi)39.1%的受訪者使用手機閱讀。

隱藏在數(shù)據(jù)背后的是一個龐大的數(shù)字閱讀消費市場，數(shù)字閱讀時代的到來讓傳統(tǒng)內(nèi)容出版商不得不適時作出轉(zhuǎn)型，而作為生產(chǎn)內(nèi)容載體的手機廠商也瞄準(zhǔn)了數(shù)字閱讀這一細(xì)分市場。陪伴一代人的《讀者》推出通話平板電腦，并將“讀者云圖書館”作為主要賣點，而瞄向手機閱讀群體的看客手機也于近日上市。數(shù)字閱讀對手機市場帶來的變化仍在發(fā)生。

差異化競爭：手機廠商瞄向閱讀人群

國內(nèi)智能手機市場在過去幾年時間的高速增長期內(nèi)幾乎展現(xiàn)出了最大的增長潛力，如今智能手機在中國的銷售已經(jīng)出現(xiàn)疲乏態(tài)勢。2015年第一季度，中國智能手機銷售量6年來首次下降了4.3%。小米、360、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌入進一步促使國內(nèi)手機市場從紅海走向“血?！薄?/p>

在激烈的市場競爭中，手機廠商已經(jīng)很難通過傳統(tǒng)的營銷手段和銷售模式占領(lǐng)市場，繼而開始轉(zhuǎn)向?qū)?xì)分人群的探索，以期用差異化的競爭方式突破重圍。5月6日，北京在一天之內(nèi)舉辦了三場手機發(fā)布會，當(dāng)人們?nèi)蕴幱谛∶?、奇酷和努比亞制造的話題效應(yīng)中時，幾乎沒有人注意到一款名為看客手機在京東悄悄開售了。

看客是一款針對手機閱讀人群研發(fā)的手機，其最大賣點在于對眼睛的保護功能。機身采用的AMOLED屏具有高對比、低亮度的特性，能避免強光對眼睛的傷害和長時間閱讀引起的視覺疲勞。鑒于手機閱讀用戶對數(shù)字內(nèi)容的需求，看客選擇與百度文學(xué)合作，以保證閱讀內(nèi)容的數(shù)量和可持續(xù)性。

在國內(nèi)，使用手機閱讀的用戶已經(jīng)隨處可見，暫且不論閱讀內(nèi)容的質(zhì)量，以“全民閱讀”形容國內(nèi)的數(shù)字閱讀市場并不夸張。這也是手機廠商將目光瞄向閱讀人群，采取差異化競爭的原因所在。

數(shù)字閱讀促使內(nèi)容商涉足智能手機市場

智能手機已經(jīng)不僅僅是一個通訊工具，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，它既是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，也是承載內(nèi)容與服務(wù)的重要載體。而對數(shù)字出版商而言，智能手機同樣是承載數(shù)字出版物的硬件載體。在數(shù)字閱讀時代，出版商也開始將目光投向硬件市場。

陪伴一代人的《讀者》雜志此前曾與中國聯(lián)通合作，推出一款可通話的平板電腦設(shè)備，并打造“讀者云圖書館”，提供讀者30年來所有雜志內(nèi)容的免費閱讀。在《讀者》看來，這款產(chǎn)品肩負(fù)著集團在數(shù)字時代轉(zhuǎn)型的使命，寄望通過硬件銷售帶動數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，隨著國內(nèi)用戶付費意識的提高，付費閱讀或許將在不久的未來改變出版商的商業(yè)模式。

對于傳統(tǒng)內(nèi)容出版商而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊帶來的不只是出版物銷售量的下滑，更為嚴(yán)峻是在面對亞馬遜這樣的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商時毫無招架之力，亞馬遜憑借kindle絕佳的閱讀體驗，逐漸讓電子書成為人們新的閱讀選擇，以硬件銷售帶動內(nèi)容消費的模式被證明是可行的。在美國市場，kindle電子書的市場份額占到了60%。

類似《讀者》這樣的內(nèi)容出版商，涉足智能手機、平板等硬件市場，既是出于出版業(yè)務(wù)下滑的無奈之舉，也有對未來付費閱讀戰(zhàn)略布局的成分。鑒于國內(nèi)更多的用戶使用智能手機閱讀的情況，除了百度文學(xué)聯(lián)合諾亞信推出看客MX1手機外，相信接下來會有其他出版商涉足智能手機、平板等硬件市場。

保護眼睛需求推動屏幕顯示技術(shù)變革

環(huán)顧四周，我們的身邊充斥著各式各樣的屏幕，在方便快速地獲取信息的同時，長時間盯著屏幕，也對人們的眼睛帶來了最直接的傷害。數(shù)據(jù)顯示，我國人口近視發(fā)生率為33%，全國近視眼人數(shù)已近4億，已經(jīng)達(dá)到世界平均水平22%的1.5倍。這與智能手機、平板等電子設(shè)備的普及有著直接關(guān)系。

對于保護眼睛的需求，推動著手機廠商在屏幕顯示技術(shù)上創(chuàng)新。主打閱讀體驗的看客手機采用的是AMOLED屏幕，由于AMOLED屏幕具有自發(fā)光特性，這和需要靠背光燈照在液晶板面上才能顯示的傳統(tǒng)TFT屏幕相比，有很大的區(qū)別。AMOLED畫面快速響應(yīng)，無閃爍現(xiàn)象，能避免眼鏡追焦造成的視覺疲勞，此外，這種屏幕還能避免高能藍(lán)光對眼睛及身體的傷害。

看客MX1就是在這個大背景下應(yīng)運而生，無論是千萬邀約夢入神機代言，還是和百度文學(xué)在內(nèi)容上的強強合作，硬件+軟件的閱讀良好體驗，定會在未來走出一條屬于自己的道路。以此引發(fā)的智能手機品牌對手機閱讀性能上的重視，定將繼大屏之戰(zhàn)、硬件之戰(zhàn)、生態(tài)之戰(zhàn)后再次推動智能手機行業(yè)的進化程度。

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