新iPad也然并卵，巨頭拼搶移動辦公軟實力

今天，以“爆品思維”加之出色的營銷手段打造一款熱銷的產(chǎn)品，這樣的概率在移動辦公設(shè)備市場正在變得微乎其微。

過去幾個季度，移動設(shè)備市場不僅競爭激烈，還要面臨市場飽和等問題。蘋果的平板設(shè)備與2013年第二季度相比，出貨量銳減了26%。越來越多的廠商開始意識到，在硬件基礎(chǔ)上構(gòu)建內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)體系的重要性。

硬件，從爆品思維到生態(tài)思維

四年前，爆品思維成就了小米手機，不過在過去兩年時間里，雷軍提到次數(shù)最多的詞卻是“生態(tài)”。因為移動互聯(lián)網(wǎng)的核心在于內(nèi)容和服務(wù)，而智能手機只不過是一個重要的入口和載體。硬件的利潤在競爭加劇下被逐漸攤薄，而依靠內(nèi)容和服務(wù)盈利則充滿巨大的想象空間。

正如360與酷派的相愛相殺，做手機的目的絕不是為了銷售手機，而是為了守住自身服務(wù)的移動端入口。以硬件設(shè)備為基礎(chǔ)，發(fā)力內(nèi)容和服務(wù)，以軟硬結(jié)合的模式提高產(chǎn)品的競爭力，成為硬件設(shè)備生產(chǎn)商下一步的重點。

移動辦公市場同樣如此。微軟是最早進入這個市場的巨頭之一，盡管其主打移動辦公的平板設(shè)備Surface在上個季度出現(xiàn)大幅增長，但在微軟總營收中占比僅為4%。在納德拉倡導(dǎo)的“移動為先，云為先”戰(zhàn)略中，Surface并未處于重要位置，微軟的未來在于與Surface業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的微軟云服務(wù)。

雖然想在移動辦公市場實現(xiàn)逆襲，但與蘋果的生態(tài)圈相比，微軟還明顯處于弱勢。Appstore的營收在2014年達到150億美元，按照30%的利益分成，蘋果因此進帳45億美元，要知道小米2014年的總利潤也不過65億美元。而就在今天凌晨的蘋果秋季發(fā)布會上顯示,最新的iPad Pro除了屏幕尺寸增加到12.9寸以外,還推出了配套的Apple pencil和智能鍵盤,蘋果想在移動辦公市場狠狠分一杯羹的野心昭然若揭。雖然喬幫主生前可是對這個手寫筆附件發(fā)表過著名的輕視言論，但如今蘋果追著三星屁股跑反手抽自家先輩臉的行為，除了表現(xiàn)出蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新能力真的在下降的同時，也反襯了未來移動辦公市場需求規(guī)模之大，是無論任何廠商都不容忽視的。

與此同時，國內(nèi)品牌也在積極構(gòu)筑自己的生態(tài)。聯(lián)想持續(xù)發(fā)力移動辦公市場，旗下多款智能手機和平板設(shè)備針對不同行業(yè)人群提供移動辦公解決方案。海爾前不久推出了一款專業(yè)的移動辦公平板，在移動辦公解決方案上，海爾選擇了與金蝶云之家進行合作，雙方以開放的生態(tài)思維共同搭建內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)體系。

軟件，誰會是贏家？

首先，就連大談情懷堅持高價的羅永浩也開始將目光鎖定在軟件服務(wù)上。去年發(fā)布第一代手機的時候，羅永浩還寄望通過品牌溢價能力通過硬件本身賺取利潤，但到了今年的發(fā)布會上，羅永浩卻一再強調(diào)錘子是一家“披著硬件廠商的軟件公司”，在我看來這并不是一種妥協(xié)，而是在以內(nèi)容和服務(wù)為主導(dǎo)的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之下必須做出的改變。以軟件為主的盈利模式正在取代傳統(tǒng)模式，成為未來主流的盈利模式。

可以預(yù)見的是，隨著國內(nèi)在移動端辦公需求逐漸強烈的情況下，移動辦公軟件也將會成為巨頭下一個鏖戰(zhàn)的焦點。

雖然國內(nèi)目前大量用戶仍然在辦公時僅僅使用微信或者QQ作為工作溝通的主要工具，但隨著信息化社會的發(fā)展提升了異地協(xié)作的頻率，以及針對企業(yè)提升工作效率降低溝通成本的需求，用戶勢必更需要的是更專業(yè)的移動辦公軟件。

國外的專業(yè)移動辦公軟件Slack在商業(yè)上的成功有目共睹，巨頭們也在尋找下一個中國的Slack。在筆者試用的所有移動辦公軟件中，雖然不乏Teambition、紛享銷客這樣在某個領(lǐng)域較為突出的產(chǎn)品，但整體而言，筆者認為阿里釘釘和金蝶云之家最有這方面的潛質(zhì)。釘釘?shù)呢敶髿獯肿圆挥谜f，雖然阿里比較強勢，但推出C++計劃對ISV伙伴有一定的吸引作用（但ISV也存在著站隊的風(fēng)險，你懂的~）。而云之家的優(yōu)勢在于金蝶多年來對企業(yè)需求的理解，而且平臺的開放性不錯，尤其在團隊組建、企業(yè)通訊、語音會議等幾個關(guān)鍵點上的產(chǎn)品體驗做得非常出色。或許到最后，“天下英雄，唯使君與操耳”。

順便吐槽一下微信的企業(yè)號，誰會想在玩微信的時候工作?。?？

本文作者郝小亮，前沿科技新媒體最極客創(chuàng)辦人，TMT觀察家、評論人。掃一掃關(guān)注我的公眾號。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。