智能直播時代：生活的大秀場與直播的生意經(jīng)

去年6月份科技巨頭谷歌斥資5.55億美元收購了一家攝像頭創(chuàng)業(yè)公司Dropcam，由此掀開了智能攝像頭市場升溫的序幕，起初業(yè)界對這一市場商業(yè)模式的認識并不足夠清晰，不過當攝像頭應用幾番迭代之后從最初的“監(jiān)控”功能延伸成為集安全監(jiān)控、視頻直播與生活秀場等多功能平臺時，已經(jīng)不難看出背后巨大的商業(yè)價值。

Dropcam對未來的規(guī)劃是通過向用戶提供在線存儲視頻服務賺取利潤，在這一點上國內企業(yè)卻傾向于免費。今年5月份網(wǎng)易首次試水智能硬件市場推出網(wǎng)易青果攝像機，并宣布向用戶提供永久免費的云錄像服務。從未涉足硬件市場的網(wǎng)易這一由軟到硬的轉變背后可以一窺智能直播市場的商業(yè)前景。加之小米、聯(lián)想、海爾等硬件設備廠商相繼推出智能攝像頭產品，一個智能直播的時代正在來臨。

攝像頭下的世界，風景、秀場與生意場

“你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你?！北逯盏拿稊嗾隆访枥L了一副游人與景色相互交織的意境，這種情景在智能直播時代變成了“你在橋上看風景，看風景的人在攝像頭里看你?！?/p>

今年第九號強臺風“燦鴻”登陸舟山海岸時，易信的用戶在網(wǎng)易青果攝像機中直擊了臺風登錄前的沿海景觀，在家中看風景正成為常態(tài)。在即將啟動的全民看大理計劃中，網(wǎng)易青果攝像機在大理的不同地點放置10個攝像機，在青果廣場中全程直播大理的風土人情。攝像頭下的大理成了觸手可及的風景，裝點著用戶的大理夢。當然，智能攝像頭的功能并不僅限于看風景，它還有著更重要的作用。

直播臺風登陸景觀的攝像頭原本安裝在當?shù)匾患揖频辏靡哉故局苓咃L景，對于酒店而言，攝像頭是個用以自我展示的窗口。這樣的案例同樣還出現(xiàn)在酒吧、餐廳、游樂場等眾多娛樂和服務場所，用直播的方式吸引顧客未嘗不是一個好的方法。360小水滴直播平臺上的一名90后美女用直播賣手工品的方式月入過萬，也讓眾多小賣家看到視頻直播背后蘊藏著的商業(yè)可能性。

國慶期間，眾多不同品牌的智能攝像機在北京各主要高速出入口對路況進行實施直播，用戶通過手機隨時可以查看真實的車流及擁堵情況，以便提前制定合適的出行計劃。這幾個案例說明，智能攝像頭的直播屬性下蘊藏著巨大的社會和商業(yè)價值。也正是因為事先看到了這些價值，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才紛紛推出智能攝像頭產品。

視頻直播生意經(jīng)，智能攝像頭的商業(yè)前景

以生態(tài)布局為戰(zhàn)略的小米同樣也推出了智能攝像頭產品，不過它的思路與360、網(wǎng)易又有所不同，小米以生態(tài)型企業(yè)自居，賣的是硬件、內容與服務，攝像頭更多代表著小米布局智能家居生態(tài)的一部分，小水滴攝像頭則是360在硬件領域的嘗試，而網(wǎng)易青果攝像機則更像一個軟硬結合體，以承載網(wǎng)易在軟件服務領域的資源與優(yōu)勢。

相比小米，360與網(wǎng)易似乎更加看重視頻直播的價值，不過二者在模式上又有所不同。360本身是做軟件服務的，但其在智能硬件領域的布局卻是典型的硬件思維，起初期望通過成本價的方式占領市場，最后宣布免費來最大限度地提升市場占有率，在硬件布局的同時逐漸向視頻直播等服務切入，摸著石頭過河，有了用戶之后再考慮盈利。

與360不同的是，網(wǎng)易在推出青果攝像機之前已經(jīng)在視頻直播領域有了一定的經(jīng)驗積累。通過旗下“BOBO直播”獲得大量的主播資源以及成熟的商業(yè)模式。所以它所面臨的問題時如何將此前的資源優(yōu)勢和成熟模式復制到硬件產品上，而360面臨的問題則是如何在硬件上搭建一個視頻直播平臺以填補硬件成本和盈利。二者并無孰優(yōu)孰劣之分，只是結合自身不同情況之下做出的不同選擇。

今年8月份，網(wǎng)易青果攝像機曾與網(wǎng)易旗下BOBO直播合作推出七夕特別活動，請來15名BOBO人氣女主播，通過網(wǎng)易青果攝像機與BOBO雙平臺實時聯(lián)動的方式，與用戶進行線上互動。這是網(wǎng)易青果攝像機進軍在線娛樂領域的一次嘗試，依托BOBO的優(yōu)勢資源，挖掘更多潛在的用戶群體。美女主播視頻直播模式的可行性已經(jīng)在9158、六間房、BOBO等產品身上得到驗證，對于網(wǎng)易青果攝像機來說，未來還要探索更多的可能性。

未來，智能攝像頭將如何改變人們生活

攝像頭最初的功能僅限于安全監(jiān)控，后來隨著個人電腦的普及與社交的結合愈發(fā)密切，QQ里的視頻通話功能是最為熟悉不過的社交場景，當年滿足了多少用戶的社交需求以及對聊天窗口另一端的想象。不過社交工具交流方式的多樣化，視頻通話功能也逐漸失去了特色。而由智能攝像頭開啟的視頻直播時代，或將重新喚醒視頻在社交領域的作用。

網(wǎng)易并沒有針對網(wǎng)易青果攝像機開發(fā)獨立的應用，而是直接通過社交工具易信接入，可以看出其寄望通過智能攝像頭在社交領域有所作為。美女主播固然是一個成熟的商業(yè)模式，但最好的模式應該是“人人都是主播”，這取決于視頻社交理念與智能攝像頭設備的普及。除了改變社交方式之外，隨著智能攝像頭數(shù)量的增加，覆蓋面的擴大，在公共生活服務領域的作用也將得以提升。

智能攝像頭是一個窗口，你既可以通過攝像頭看世界，也可以通過攝像頭讓世界看到你，你可以通過挖掘其背后的商業(yè)價值改變自己的生活，也可以通過與其他人的交流互動來滿足社交娛樂需求?！懊總€人都是生活的導演”，是土豆網(wǎng)的經(jīng)典口號，而在智能直播時代，每個人不僅是生活的導演，還是生活的演員。在攝像頭下，演繹自己的人生。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領域觀察家評論人，《商界評論》《計算機應用文摘》特約評論員。20余家網(wǎng)絡媒體專欄作者。您可以掃描下方二維碼關注我的微信公眾號。

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