蘋果產(chǎn)品為何被踢出政府采購名單？

文 | 穆楠（添加我的微信公號：technan）

今日彭博社（Bloomberg）發(fā)布消息稱，中國政府采購的名單中已經(jīng)剔除了蘋果的iPad、MacBook等產(chǎn)品，與今日稍早時候外媒確認(rèn)iPhone 6將在9月9日發(fā)布的消息相比，引發(fā)了更多爭議。

最近政府的采購名單中，先后干掉了Windows8、賽門鐵克、卡巴斯基和蘋果，前三者都是軟件產(chǎn)品，并且國內(nèi)覆蓋率算不上高，而蘋果禁掉的則包括iPad和Macbook等10款產(chǎn)品（目前已經(jīng)從今年7月的最終政府采購名單中去除），似乎影響更大了一層。

報(bào)道稱，這份采購名單適用于所有中央部委和地方政府，也就說它的應(yīng)用范圍是全國性的，該名單下一次重新評估將在明年1月。目前，在與蘋果同屬美國IT廠商的戴爾、惠普仍然早采購名單中。

結(jié)合上個月央視曝光iPhone泄漏個人隱私乃至“國家機(jī)密”，不難看出——在這幾個月來，官方對于美國消費(fèi)電子產(chǎn)品的”刻意關(guān)照“態(tài)度已經(jīng)開始顯露，結(jié)合此前著名的“大概8點(diǎn)20發(fā)”，這似乎也意味著庫克自上任蘋果CEO來，多次來華主動示好的公關(guān)行為，基本宣告失敗。

為何在這個時間點(diǎn)，蘋果產(chǎn)品被踢出采購名單？

今年5月官方就曾表態(tài)，將會對在中國經(jīng)營，并有可能危害國家安全的科技企業(yè)展開審查。而此次將蘋果產(chǎn)品除名，有可能對中美關(guān)系構(gòu)成更大壓力，據(jù)彭博社報(bào)道，此前與日本和菲律賓兩個美國盟友間的領(lǐng)土糾紛，加之中美兩國在全球范圍內(nèi)展開經(jīng)濟(jì)競爭，已經(jīng)讓中美關(guān)系有所惡化。

事件在發(fā)酵了3個月后，至少3家美國企業(yè)（微軟、賽門鐵克、蘋果）被官方排除采購名單，甚上個月，監(jiān)管機(jī)構(gòu)還展開了對微軟的反壟斷調(diào)查，從4個城市的微軟分公司拿走了部分電腦和文件。去年11月份，高通也稱中國政府按照反壟斷法對其展開了調(diào)查。

從高通到微軟到蘋果，官方終于開始一步步像中國消費(fèi)者最“喜聞樂見”的產(chǎn)品開始下手整治，理由無非兩個，1是壟斷，2是安全。

對蘋果iPad和Macbook被禁來說，還遠(yuǎn)談不上壟斷，所以安全成了最大槽點(diǎn)，自從斯諾登的“棱鏡門”事件被曝光后，美國IT產(chǎn)品的安全成了最大命門。所以，蘋果在這個事件中也拒絕回應(yīng)，一句話，吃了個啞巴虧。至于認(rèn)不認(rèn)載，估計(jì)庫克們也在開會研究。

被踢出后，對蘋果有何影響？

說了因何被禁后，看看這事兒對蘋果會產(chǎn)生什么影響呢？結(jié)論是——在銷量與收入上微乎其微，在口碑上，或再次被對手利用，造成不明真相的消費(fèi)者誤讀。

根據(jù)7月份蘋果發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，中國區(qū)的收入占比再創(chuàng)新高，在全球市場中也是重要陣地，但蘋果與微軟等不同都是，在中國這個陣地中它的出貨大多為公開渠道，也就是直接由消費(fèi)者買單，對于政府訂單并沒有太多依靠，即使全線斷掉政府渠道，影響也相當(dāng)有限。

從產(chǎn)品線上來說，iPhone帶來了超過蘋果50%的收入，iPad與Mac盡管排在二、三位，但遠(yuǎn)沒iPhone的強(qiáng)勢，加之由于更新緩慢甚至“質(zhì)量太好”等無厘頭原因，iPad銷量甚至已經(jīng)開始走下坡路；而Macbook的禁采我覺得意義則更小，影響無非是全國又少了幾臺跑著時而藍(lán)屏Windows xp、打著斗地主、紙牌的Mac而已。

不過，對于蘋果這次危機(jī)來說，競爭對手們恐怕不會輕易放過，包括三星等說不定就正在開會商量著如何恐嚇一下不明真相的消費(fèi)者——”蘋果是有多么不安全，甚至政府機(jī)構(gòu)等禁用“云云。

總之，我相信一切凌駕于消費(fèi)電子產(chǎn)品本身上的貿(mào)易爭端、爾虞我詐還將繼續(xù)，谷歌微軟蘋果們作為炮灰，除了做好善后公關(guān)工作外，需要拿出更出色的產(chǎn)品讓不看科技新聞、不關(guān)心時政新聞的最基層消費(fèi)信服。

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