8張圖表看明白iPhone銷量有多瘋狂

文 | 穆楠（文末掃碼關(guān)注公號(hào)：一言楠盡）

昨天蘋果公布了15年Q3財(cái)季財(cái)報(bào)，除了接近500億美金的收入與超過(guò)100億美金利潤(rùn)，iPhone與Apple Watch的增長(zhǎng)也成為關(guān)注焦點(diǎn)。

iPhone作為蘋果旗下最為重要的產(chǎn)品線，這幾年來(lái)左右著蘋果的營(yíng)收曲線，在剛剛過(guò)去的第二季度（蘋果的第三財(cái)季），iPhone占到了蘋果超過(guò)60%的收入來(lái)源，要知道，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量已經(jīng)顯露下滑頹勢(shì)，而iPhone的銷量卻同比大幅增加35%，這其中，大中華區(qū)成為了拉動(dòng)蘋果增長(zhǎng)的功臣，同比增長(zhǎng)突破了100%；

上季度開售的Apple Watch銷售并未被公布，被蘋果劃分到了“其他產(chǎn)品線”中而被隱藏，不過(guò)蘋果CEO庫(kù)克財(cái)報(bào)公布后對(duì)Apple Watch也有所點(diǎn)評(píng)，他說(shuō)Apple Watch平臺(tái)上已經(jīng)有了超過(guò)8500個(gè)第三方應(yīng)用，而發(fā)布時(shí)候只有3000個(gè)，也就是說(shuō)在開售后的三個(gè)月中又增加了5500多個(gè)應(yīng)用。這背后大意是——蘋果表前景依然看好，只是和其他兄弟產(chǎn)品相比，量級(jí)太小就不公布了，過(guò)幾個(gè)季度再等我們好消息吧……

下面通過(guò)businessinsider，macrumors 以及theverge等幾個(gè)美國(guó)重點(diǎn)關(guān)注蘋果的網(wǎng)站在今早出爐的數(shù)據(jù)圖表，來(lái)詳細(xì)的看下蘋果15Q3財(cái)報(bào)以及恐怖的iPhone效應(yīng)。

1、蘋果近四年的收入/利潤(rùn)圖表

蘋果最近4年的收入與利潤(rùn)，最新的15Q3中，營(yíng)收為496億美金，凈利潤(rùn)為107億美金。目前動(dòng)態(tài)市值接近7000多億美金，全球第一大上市公司。（不過(guò)財(cái)報(bào)后盤后股價(jià)大跌了6%，投資者們還不滿足啥呢……）

2、蘋果15Q3的財(cái)報(bào)綜合數(shù)據(jù)圖

北美區(qū)的收入超過(guò)200億美金，大本營(yíng)依然是蘋果最吸金的地區(qū)，大中華區(qū)同比增速也最為明顯——112%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)的增長(zhǎng)。

3、6年來(lái)細(xì)分產(chǎn)品線收入

從這張圖也能看出，從初始2009年到現(xiàn)在2015，iPhone（紅色面積）隨著時(shí)間流逝占比越來(lái)越高，最近一個(gè)季度，iPhone的銷售額已經(jīng)占據(jù)全公司銷售額的60%以上，“服務(wù)”收入也日漸增長(zhǎng)，Mac一直較為平穩(wěn)過(guò)度，iPod則越來(lái)越非主流。

這個(gè)圖為啥都出現(xiàn)折線？因?yàn)槊總€(gè)季度在圖表里是一個(gè)錨點(diǎn)，Q4（即蘋果的Q1財(cái)季）與相鄰的Q3、Q1高太多，所以“折”的比較厲害，出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)的“山峰”。

4、細(xì)分產(chǎn)品線占比餅狀圖

收入比重上，iPhone達(dá)到64%，排在第二的是Mac產(chǎn)品線，達(dá)到12%，軟件與服務(wù)排在第三，占比10%，iPad收入占比9%，這幾個(gè)月季度一來(lái)有所衰退，包括蘋果手表在內(nèi)的其他產(chǎn)品貢獻(xiàn)了剩余的5%收入。

5、產(chǎn)品線收入與總收入柱狀圖

這張圖比較直觀的展示出近5年來(lái)蘋果總營(yíng)收與業(yè)務(wù)線營(yíng)收的增長(zhǎng)變化。下面列一下文字版各產(chǎn)品線數(shù)據(jù)：

1、iPhone總銷量為4753.4萬(wàn)部，營(yíng)收為313.68億美元；上季度銷量為6117.0萬(wàn)部，營(yíng)收為402.82億美元；去年同期銷量為3520.3萬(wàn)部，營(yíng)收為197.51億美元。銷量環(huán)比下滑22%，同比增長(zhǎng)35%；營(yíng)收環(huán)比下滑22%，同比增長(zhǎng)59%。

2、iPad總銷量為1093.1萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為45.38億美元；上季度銷量為1262.3萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為54.28億美元；去年同期銷量為1327.6萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為58.89億美元。銷量環(huán)比下滑13%，同比下滑18%；營(yíng)收環(huán)比下滑16%，同比下滑23%；

3、Mac電腦總銷量為479.6萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為60.30億美元；上季度銷量456.3萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為56.15億美元；去年同期銷量為441.3萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收為55.40億美元。銷量環(huán)比增長(zhǎng)5%，同比增長(zhǎng)9%；營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)7%，同比增長(zhǎng)9%；

4、服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為50.28億美元，上季度為49.96億美元，去年同期為44.85億美元，環(huán)比增長(zhǎng)1%，同比增長(zhǎng)12%；

5、其他產(chǎn)品營(yíng)收為26.41億美元，上季度為16.89億美元，去年同期為17.67億美元，環(huán)比增長(zhǎng)56%，同比增長(zhǎng)49%。

6、iPhone近4年出貨變化量

細(xì)分看看iPhone，從這張圖的曲線部分能看到2011年iPhone的增長(zhǎng)率達(dá)到歷史巔峰，同比增長(zhǎng)幾乎在100%以上，那時(shí)候正是iPhone4與iPhone 4S的時(shí)代，也為后來(lái)的iPhone產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，楠哥家里至今還收藏著一部iPhone 4。

在最近幾個(gè)季度，iPhone銷量的同比增長(zhǎng)維持在20%到45%之間，完勝智能手機(jī)增長(zhǎng)大盤的節(jié)奏，而且，iPhone也“榨取”了智能手機(jī)行業(yè)超過(guò)80%的利潤(rùn)，這意味大多數(shù)智能手機(jī)商都是賠本吆喝，你懂的。

6、iPad近5年出貨變化量

相比iPhone的高歌猛進(jìn)，iPad的銷量其實(shí)是在下滑的，并且已經(jīng)延續(xù)了有幾個(gè)季度，這也很容易理解，iPad尤其是iPad mini正在遭受大屏手機(jī)的持續(xù)沖擊，與幾年前iPad發(fā)布時(shí)候“顛覆業(yè)界”的愿景已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，不過(guò)科技就是這樣，多數(shù)打敗你的對(duì)手根本和你不在同一維度。iPad近況如此，其他的Android平板就更慘不忍睹了。

7、近3年蘋果全球分區(qū)營(yíng)收的變化

蘋果全球各大區(qū)域的營(yíng)收變化圖，最大的亮點(diǎn)是大中華區(qū)已經(jīng)穩(wěn)超歐洲區(qū)，成為蘋果在全球范圍內(nèi)僅次于美國(guó)區(qū)的第二大收入來(lái)源，這幾年來(lái)庫(kù)克頻繁的訪華也是越來(lái)越看中大陸用戶的表現(xiàn)之一。寫到這，突然想到不知情網(wǎng)友經(jīng)常吐槽iPhone不能在大陸第一批上市（卻在香港上市）的事，事實(shí)上，如果不是受限于國(guó)家部委對(duì)電子產(chǎn)品的審批制度，蘋果的大多數(shù)產(chǎn)品是都可以在大陸首發(fā)的。

8、蘋果全球營(yíng)收數(shù)字的變化圖

這張圖帶上了數(shù)字解讀，基本反映出的東西跟上一張類似。

最后在說(shuō)說(shuō)蘋果表，最新的分析師會(huì)議上庫(kù)克說(shuō)，AppleWatch的銷售額超出了公司內(nèi)部預(yù)期，“優(yōu)于當(dāng)初同時(shí)期的iPad和iPhone”，雖然死活就說(shuō)不說(shuō)銷量數(shù)字……此前，華爾街分析師曾預(yù)計(jì)蘋果共銷售出了450萬(wàn)支AppleWatch。

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