興趣引擎如何攪局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？

人們獲取信息經(jīng)歷了幾個(gè)大的階段，從門(mén)戶(hù)、搜索引擎再到推薦引擎，雖然載體有所不同，但每一次伴隨著攪局者的強(qiáng)勢(shì)入局，都會(huì)有覆蓋性的技術(shù)創(chuàng)新。移動(dòng)時(shí)代信息大爆炸又對(duì)技術(shù)提出新的要求。姑且不論視頻、直播、音頻諸多新形態(tài)的多媒體內(nèi)容，最為基礎(chǔ)的資訊內(nèi)容在自媒體、新媒體大潮中如同泄閘洪水涌向用戶(hù)。用戶(hù)不缺內(nèi)容，缺的是在海量?jī)?nèi)容中找到想要所需的工具。新聞客戶(hù)端、搜索引擎、微博、社交網(wǎng)絡(luò)都在解決這個(gè)問(wèn)題，讓人們更高效和精準(zhǔn)地獲取內(nèi)容。但最有機(jī)會(huì)解決資訊大爆炸的，或許是興趣引擎。

移動(dòng)內(nèi)容爆發(fā)，信息過(guò)載更嚴(yán)重

搜狐2015年開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型之路，核心便是改變生產(chǎn)內(nèi)容的方式，面向頂部和中長(zhǎng)尾新聞消費(fèi)需求生產(chǎn)內(nèi)容。無(wú)獨(dú)有偶，馬化騰2014年在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指出，內(nèi)容是騰訊未來(lái)的重點(diǎn)。還可以看到創(chuàng)新工場(chǎng)等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)最近開(kāi)始向內(nèi)容傾斜，投資了暴走等內(nèi)容品牌。

在社交、支付、工具、搜索這些基礎(chǔ)設(shè)施搭建完成之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)大部分精力將放在填充內(nèi)容上，伴隨大量的內(nèi)容提供商出現(xiàn)的必然是內(nèi)容泛濫。另外PC互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)幾年大都已經(jīng)移動(dòng)化，通過(guò)App、微信等方式將內(nèi)容輸送到移動(dòng)端。這些都會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大爆炸。

搜索、推薦無(wú)法應(yīng)對(duì)移動(dòng)資訊大爆炸

可以看看PC端信息大爆炸后的解決方案。

初期，雅虎基于目錄索引+人工編輯的檢索引擎倒還可以生效；但是在內(nèi)容達(dá)到一個(gè)新“奇點(diǎn)”后這個(gè)模式就讓位給了第二代搜索引擎，Google和百度是其代表，它們基于爬蟲(chóng)索引全網(wǎng)內(nèi)容，用戶(hù)的搜索被分詞后與索引匹配給出結(jié)果。作為入口的搜索引擎一度統(tǒng)治著PC的信息世界。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“推薦引擎”開(kāi)始成長(zhǎng)。一方面智能手機(jī)隨時(shí)隨地與人處在一起，它收集用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，更加理解用戶(hù)，這是推薦基礎(chǔ)；另一方面用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)內(nèi)容時(shí)，注意力更分散，需要不斷被推薦內(nèi)容勾回移動(dòng)資訊里。不過(guò)可以看到現(xiàn)在推薦引擎做得遠(yuǎn)沒(méi)有搜索引擎成熟，比如你接收到的“推送”都是編輯推薦的千篇一律的熱點(diǎn)和娛樂(lè)新聞。新聞客戶(hù)端大都主打“訂閱某個(gè)媒體或者自媒體賬號(hào)”，這并非基于興趣，而是基于信任，我關(guān)注了“虎嗅網(wǎng)”是因?yàn)槲蚁嘈潘芙o我好內(nèi)容，而不是因?yàn)槲业呐d趣就是“虎嗅網(wǎng)”。

不管哪種方式，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)信息依然“過(guò)載”和“重復(fù)”，依然有大量并非在興趣點(diǎn)的內(nèi)容出現(xiàn)在視野中。比如百度新聞隨時(shí)刷新的新聞，我可能只關(guān)注科技內(nèi)容，就算科技頻道我也值關(guān)注其中某些點(diǎn)比如互聯(lián)網(wǎng)、硬件、電商等。頻道是非常泛的興趣，人們的興趣非常多元細(xì)化，是海量標(biāo)簽。

興趣引擎如何解決信息過(guò)載問(wèn)題?

興趣引擎或許是移動(dòng)時(shí)代信息過(guò)載問(wèn)題的解決之道。在技術(shù)上可以理解為它是基于標(biāo)簽的搜索和推薦引擎。內(nèi)容被機(jī)器（或者編輯）貼上各種標(biāo)簽，用戶(hù)通過(guò)訂閱行為、閱讀行為、互動(dòng)行為告知機(jī)器自己的標(biāo)簽。機(jī)器把標(biāo)簽相同的兩端連接起來(lái)。這些標(biāo)簽就是“興趣”的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

興趣引擎結(jié)合了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合了推薦引擎利用個(gè)人畫(huà)像推送內(nèi)容的形式。它滿(mǎn)足了用戶(hù)海量?jī)?nèi)容能找到、興趣內(nèi)容不錯(cuò)過(guò)的需求。

興趣引擎在資訊之外的領(lǐng)域并不陌生。豆瓣基于興趣把物與人組織起來(lái)，大家進(jìn)入不同小組討論興趣，通過(guò)興趣索引電影音樂(lè)和書(shū)，通過(guò)FM獲取推薦的音樂(lè)；陌陌構(gòu)建陌陌吧，與百度貼吧相似，都是基于興趣自發(fā)建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)小吧。在音樂(lè)上也有基于興趣和情緒發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的App。但是這些應(yīng)用都只是告訴大家“我們這里有跟你興趣相投的朋友“，但是并非技術(shù)導(dǎo)向的，需要用戶(hù)自己”來(lái)“。而近日跟小米、鳳凰達(dá)成戰(zhàn)略合作的一點(diǎn)資訊，則是在底層技術(shù)架構(gòu)把”搜索引擎“和”推薦引擎“進(jìn)來(lái)有機(jī)融合，通過(guò)技術(shù)和算法精準(zhǔn)定位用戶(hù)興趣，從而讓用戶(hù)可以基于興趣接受消息流，他們倡導(dǎo)長(zhǎng)尾價(jià)值閱讀。

與微博等社交網(wǎng)絡(luò)非常不同。社交網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)是基于人的聯(lián)系，親朋好友與個(gè)人關(guān)注點(diǎn)很可能不同，朋友圈總會(huì)出現(xiàn)毫不感興趣的雞湯內(nèi)容就可以說(shuō)明這點(diǎn)。興趣引擎則是完全面向個(gè)體用戶(hù)的內(nèi)容技術(shù)，每個(gè)人都看到不一樣的內(nèi)容，只看到自己感興趣的部分。其他新聞客戶(hù)端依然是頻道思維，面向頻道做頂部?jī)?nèi)容，或者邀請(qǐng)第三方入駐做起PGC，是主編+記者的模式，已很難滿(mǎn)足移動(dòng)用戶(hù)閱讀要求，一點(diǎn)資訊這一基于興趣的閱讀App則讓每個(gè)人都成為自己的主編，可以決定只呈現(xiàn)用戶(hù)最感興趣的內(nèi)容。未來(lái)一點(diǎn)還可基于興趣所獲得的精準(zhǔn)細(xì)分人去做興趣導(dǎo)購(gòu)、興趣廣告、興趣電商等等。

興趣引擎最大的門(mén)檻是基于興趣組織內(nèi)容所需要的技術(shù)實(shí)力。要對(duì)海量?jī)?nèi)容進(jìn)行基于興趣的索引，標(biāo)簽化的過(guò)程基于涉及到大量人力物力和計(jì)算資源，且內(nèi)容還在越積越多；要通過(guò)興趣點(diǎn)精準(zhǔn)地索引出用戶(hù)同樣是巨大的考驗(yàn)。一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人兼CEO鄭朝暉曾任前雅虎北京研究院院長(zhǎng)，發(fā)明的搜索引擎排序算法被廣泛應(yīng)用于雅虎的全球全網(wǎng)搜索及所有垂直搜索的線(xiàn)上產(chǎn)品中；在個(gè)性化推薦領(lǐng)域，其團(tuán)隊(duì)合著的結(jié)合社交圖譜和興趣圖譜的個(gè)性化推薦算法論文，于2011年獲得ACM SIGIR最佳論文獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)主要核心成員目前分別擔(dān)任Twitter和LinkedIn相關(guān)領(lǐng)域的核心負(fù)責(zé)人。

“只給你看你可能感興趣的”，興趣引擎只給用戶(hù)最關(guān)注的內(nèi)容，是解決信息大爆炸問(wèn)題的方案之一。

微博@互聯(lián)網(wǎng)啊 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。