NBA深圳再出發(fā)，為何重視騰訊？

2015年NBA國(guó)際系列賽-中國(guó)站比賽（簡(jiǎn)稱NBA中國(guó)賽）比賽地塵埃落定：深圳和上海。3月25日，NBA中國(guó)聯(lián)合深圳市體育局召開發(fā)布會(huì)宣布，10月11日快船和黃蜂將在深圳大運(yùn)中心進(jìn)行首場(chǎng)比賽，10月14日轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海。自從2004年NBA入華后，比賽地通常選擇北京和上海，2010年破例選擇了廣州，2015年破例將比賽地點(diǎn)選在了深圳，這或許與它2015年新選擇的中國(guó)盟友騰訊有關(guān)。騰訊以NBA官方數(shù)字媒體合作伙伴身份被邀出席，NBA中國(guó)高官表示，相信有了騰訊的加入，NBA中國(guó)賽會(huì)產(chǎn)生更大的影響。日后，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的公開亮相中，騰訊都將如影隨形深度參與，深圳在NBA的中國(guó)活動(dòng)中也會(huì)愈加重要，騰訊將幫助NBA重新定義中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)受眾中建立新的影響。

騰訊拿下了NBA，深度參與到NBA中國(guó)各項(xiàng)事宜

在2月的一個(gè)全明星周末技巧大賽上，騰訊與NBA正式宣布跨洋合作：騰訊正式成為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，簽約周期為5年，2015年7月1日合作正式生效。騰訊在未來(lái)每個(gè)賽季將在全渠道直播數(shù)百場(chǎng)高清NBA比賽，還將推出全新的NBA賽事直播及精品欄目， 與NBA聯(lián)手開發(fā)NBA通行證、中國(guó)官網(wǎng)、球隊(duì)官網(wǎng)、NBA社區(qū)、NBA比賽時(shí)刻移動(dòng)App。這是NBA全球最大規(guī)模的國(guó)際數(shù)字媒體合作。由于是獨(dú)家內(nèi)容直播權(quán)以及深度周邊挖掘權(quán)，據(jù)傳騰訊為此付出高達(dá)1億美元/ 年，遠(yuǎn)高于新浪此前與NBA合作的2000萬(wàn)美元/年。

在深圳特別發(fā)布會(huì)上亮相，說(shuō)明盡管距離雙方合作正式生效還有一個(gè)季度，但騰訊或已提前參與到相關(guān)合作事宜之中。騰訊作為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家合作伙伴，并不只是拿下了NBA各類比賽的獨(dú)家直播版權(quán)，而是與之在精品欄目、用戶共享、App和社區(qū)以及NBA周邊產(chǎn)業(yè)全方位合作，在中國(guó)賽上的體現(xiàn)就包括NBA一系列社區(qū)活動(dòng)入NBA關(guān)懷都將有騰訊參與。這些合作事宜，都需要騰訊深度參與到NBA中國(guó)運(yùn)營(yíng)之中，更好地理解NBA中國(guó)以及對(duì)應(yīng)的體育市場(chǎng)。

可以預(yù)見，未來(lái)NBA在中國(guó)的各項(xiàng)活動(dòng)都會(huì)出現(xiàn)騰訊身影，騰訊對(duì)其運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提供相關(guān)建議和力所能及的資源支持，理所當(dāng)然。一定程度可認(rèn)為，騰訊對(duì)于NBA而言，不只是數(shù)字媒體合作伙伴，而是中國(guó)本土的戰(zhàn)略盟友。

深圳是騰訊的主場(chǎng)，未來(lái)或許也是NBA中國(guó)的主場(chǎng)

作為中國(guó)首都，北京是中國(guó)政治、體育和文化中心，擁有最集中的媒體資源；上海則是中國(guó)最大的城市，繁榮的長(zhǎng)三角中心，同時(shí)也是中國(guó)金融中心。因此NBA中國(guó)賽常年選擇北京和上海并不奇怪。而廣州則被稱為中國(guó)南大門，有恒大這一體育明星足見其在體育市場(chǎng)上的潛力。至于深圳，除了是未來(lái)的金融中心以及當(dāng)下最開放的城市之外，對(duì)NBA的吸引力還有一點(diǎn)，便是它是騰訊總部所在地。

騰訊是NBA在中國(guó)最重要的官方合作伙伴之一，在市場(chǎng)、媒體乃至政府關(guān)系上都可以幫到NBA?？梢圆聹y(cè)本次NBA中國(guó)賽落地深圳，便有考慮騰訊的因素。對(duì)于騰訊而言，更有助于相關(guān)工作的開展，近水樓臺(tái)先得月；對(duì)于NBA而言，則多了一個(gè)重量級(jí)本地盟友，這對(duì)任何國(guó)際化企業(yè)或組織拓展中國(guó)本土市場(chǎng)，都至關(guān)重要。

不只是NBA中國(guó)賽，深圳將陸續(xù)成為NBA其他活動(dòng)的目的地。2月17日，NBA某球隊(duì)經(jīng)理曾透露，喬丹有可能今年10月率領(lǐng)黃蜂來(lái)華，到訪上海和深圳。如果最終成行，這將是喬丹時(shí)隔11年之后，再度訪華。隨著騰訊與NBA深度合作的展開，類似活動(dòng)將以更高頻率開展，因?yàn)轵v訊位于深圳，以及NBA中國(guó)賽選址深圳，深圳成為目的地的幾率將越來(lái)越高。

NBA中國(guó)賽再出發(fā)，騰訊助其重新定義中國(guó)市場(chǎng)

騰訊這一戰(zhàn)略盟友，是NBA擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)急需的。NBA中國(guó)賽經(jīng)過10年發(fā)展，在過去10年，NBA中國(guó)賽發(fā)展并不算特別好，常規(guī)賽遲遲未能落地，無(wú)法滿足球迷胃口，除非有超級(jí)大明星否則門票不會(huì)一票難求，而CBA則在不斷取得進(jìn)步。NBA中國(guó)賽一度被一些體育評(píng)論員評(píng)價(jià)為“蕭華的雞肋”。

現(xiàn)在NBA迎來(lái)新的十年，需要重新出發(fā)。

一方面，中國(guó)體育市場(chǎng)正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在國(guó)家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中首次明確提出了量化指標(biāo)：“十二五”期間體育產(chǎn)業(yè)增加值以平均每年15%以上的速度增長(zhǎng)，到“十二五”末期即2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加值將超過4000億元人民幣，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過0.7%，從業(yè)人員超過400萬(wàn)，體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。2015年中國(guó)政府又提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”和“線上線下互動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的方向，體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合只會(huì)越來(lái)越頻繁，不再只停留在彩票這樣的淺層融合上。NBA等海外體育巨鱷自然想要抓住這個(gè)增長(zhǎng)的超級(jí)市場(chǎng)。

另一方面，NBA對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度有增無(wú)減。NBA在Facebook、Twitter等國(guó)際社交網(wǎng)絡(luò)上都運(yùn)營(yíng)得非常好，從粉絲和點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)據(jù)看它在社交網(wǎng)絡(luò)上是表現(xiàn)最好的職業(yè)體育聯(lián)盟。在中國(guó)，社交網(wǎng)絡(luò)基本等同于騰訊旗下產(chǎn)品：微信、QQ和空間。它們連接球隊(duì)、球星和粉絲，NBA與騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)上合作空間巨大。除了社交網(wǎng)絡(luò)，騰訊還有最大移動(dòng)在線媒體矩陣，擁有微信公眾平臺(tái)、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻等業(yè)務(wù)，并將精品內(nèi)容作為大戰(zhàn)略，這正是“數(shù)字媒體合作伙伴”的重點(diǎn)合作部分。總之，騰訊是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，是最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果NBA想借助互聯(lián)網(wǎng)拿下中國(guó)市場(chǎng)，必須抱緊這顆本地大樹。

NBA中國(guó)賽首次選址深圳，地點(diǎn)的選擇與它的中國(guó)盟友有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，也算是NBA在新的十年決定重新定義中國(guó)市場(chǎng)的彩頭。騰訊在NBA接下來(lái)的中國(guó)征途中，將會(huì)努力扮演好它的“中國(guó)盟友”角色，盡好地主之誼，借助NBA這一體育巨獸想要拿下中國(guó)的東風(fēng)，讓精品內(nèi)容戰(zhàn)略落地，成為互聯(lián)網(wǎng)體育的重量級(jí)玩家。

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