為什么巨頭們都盯上了健康？

百度健康云今天與北京經信委合作，在玉淵潭櫻花節(jié)舉辦一場落地活動：賞櫻市民現場體驗接入健康云的智能健康檢測設備，通過它們免費檢測脂肪、血壓、骨密度3項健康指標，并獲得個性化的體驗報告。百度還將即將于4月上線的“百度健康助手”和與蘋果HealthKit相似的健康管理平臺。不只是百度，阿里、騰訊這幾家互聯(lián)網巨頭這段時間以來也在健康領域動作頻頻，它們?yōu)楹稳绱艘恢碌仃P注健康呢？

弱醫(yī)療廣告、重在線健康

最近發(fā)生了一個備受業(yè)內關注的事情：部分莆田系民營醫(yī)院聯(lián)手對抗百度，宣稱要停止醫(yī)療廣告投放，并且如果對手進行投放則會組織人去點擊廣告消耗對手廣告預算。百度則表示莆田醫(yī)院如此是因為百度最近對民營醫(yī)療廣告整治力度加強，遭到利益受損醫(yī)院的反抗。百度宣稱對于醫(yī)療廣告整治決不妥協(xié)。

在清理其認為不合規(guī)醫(yī)療廣告的同時，百度又開始走到線下參與到公民健康服務，并非巧合。百度正在弱化“信息屬性”，強化“服務屬性”。2015年百度已成立移動服務事業(yè)部，李彥宏高調表示百度要向傳統(tǒng)行業(yè)進軍，要轉型服務，在團購服務、教育服務、票務服務上動作頻頻。櫻花節(jié)地推百度健康云，只是百度做服務的一個縮影。

冒著一定風險做醫(yī)療廣告，是信息時代的百度做的事情；服務時代的百度還有更重要的事情要做，即服務，清理不合規(guī)廣告出門是遲早的事，莆田事件只分早晚。在百度邏輯中，基于互聯(lián)網的在線醫(yī)療將真正透明，莆田系們的傳統(tǒng)民營醫(yī)院如果不轉型，便無立身之地。在線醫(yī)療才是百度未來的重心。

百度健康云屬于“北京健康云”計劃的一部分，后者是北京市政府倡導、百度牽頭，整合了上游智能健康設備廠商和下游個人健康服務機構的平臺。百度還面向智能健康設備推出了“Dulife”平臺，通過在智能手環(huán)、智能秤等設備中嵌入百度SDK，接入百度云，實現收集李彥宏所提及的“用戶健康慢數據”的目標。不論何種動作，都可看到百度在智能健康上給自己的角色是平臺整合者，并且都很重視線下傳統(tǒng)健康產業(yè)。

解決智能健康有設備無服務的問題

百度過去業(yè)務與健康產業(yè)息息相關：醫(yī)療廣告、百度知心、在線問診、與藥監(jiān)局合作推藥品搜索。2015年百度先后與301醫(yī)院合作、上線百度醫(yī)生App、戰(zhàn)略投資醫(yī)護網。李彥宏年會講話則明確表示2015年重點投資在線醫(yī)療健康等產業(yè)。一方面，阿里、騰訊、小米們都在投資這個非常關鍵正在開放的產業(yè)，百度不會缺席；另一方面，百度在智能健康上還有自己的野心，這是百度轉型服務的第一重鎮(zhèn)。

隨著可穿戴設備的出現，針對用戶個體存在的“量化自我”的智能健康設備越來越多。智能手環(huán)、智能手表、智能耳機、智能鞋、智能秤、智能水杯，都在想法幫助用戶量化自我，收集數據。iPhone等成熟設備也開始整合相關功能，提供HealthKit等健康管理功能。

不過，這些智能健康設備收集了用戶健康數據（姑且不論是否準確），對用戶究竟有什么價值？設備、數據有了，缺乏服務，比如基于數據的私人醫(yī)生、病歷管理、私人教練、疾病預測、疾病檢測、診療助手、健康咨詢科普，這些服務都跟不上。要一個設備廠商或者一個創(chuàng)業(yè)團隊去獲取這些服務非常困難，因為這些服務于壁壘高企的傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)。這時候，必須仰仗政府去推進、大企業(yè)來牽頭落地。

互聯(lián)網巨頭進軍健康的三大契機

不久之前，阿里健康宣布將藥品監(jiān)管網的基礎設施從甲骨文數據庫遷移到阿里云平臺，阿里將利用大數據技術幫助解決假藥問題。數據來自于藥品生產企業(yè)、藥品流通渠道的錄入。阿里為這些數據付出3720萬元成本。在解決問題的同時，阿里拿到了與公民健康息息相關的藥品數據，這不是一時興起，阿里還5億入股白云山制藥。無獨有偶，騰訊7000萬元投資醫(yī)學藥學生命科學專業(yè)網站丁香園。百度在大數據健康上的投資前文已經描述。

智能健康設備作為智能硬件最重要分支之一興起，是巨頭們進軍健康產業(yè)的契機之一。還有兩個關鍵原因：一個是“互聯(lián)網+”所描述的互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)加速融合，一個是生物科技（BT）時代正在到來并且必須依賴信息產業(yè)。

莆田系的煩惱并不是百度所造就，而是因為人民大眾正在習慣于通過互聯(lián)網來獲取信息以及信息后面的服務，包括醫(yī)療服務。這同時說明民營醫(yī)院已足夠壯大，在沒有互聯(lián)網時這是一個高度壟斷的計劃經濟式產業(yè)。還有，醫(yī)療、健康及周邊產業(yè)正在壯大，包括運動、健身、體育、養(yǎng)生等等，它們都是屬于國家扶持的第三產業(yè)。醫(yī)療產業(yè)正在開放、健康產業(yè)正在崛起，但都與互聯(lián)網息息相關：互聯(lián)網與最終用戶密切接觸，掌握著用戶的個人ID、健康數據、信息和服務入口?；ヂ?lián)網企業(yè)還擁有大數據等IT技術。因此，互聯(lián)網+的關鍵產業(yè)之一，便是泛健康。

IT領袖峰會，以及不少科技媒體的年會，都開始出現一個新型企業(yè)：華大基因。這個正在崛起的產業(yè)屬于BT領域（生物科技），看上去與互聯(lián)網關系并不大，為何卻總是與互聯(lián)網精英們在一起布道呢？因為IT和BT已經在交叉融合?；驕y序需要海量數據計算，要省時、省錢地實現，必須借助互聯(lián)網巨頭的大規(guī)模計算集群和大數據技術，百度做大數據引擎，便對生物科技開了一個口子。同時，百度收集到海量大數據，同樣可以貢獻給生物科技。Google等海外巨頭已在加速生物科技投資。百度們進入健康產業(yè)的下一步，便是與生物科技深度融合。

物聯(lián)網大潮、互聯(lián)網+興起、IT與BT融合，三個契機讓互聯(lián)網巨頭紛紛進軍健康產業(yè)。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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