雜志化會(huì)是移動(dòng)新聞客戶端未來(lái)嗎？

從文字出現(xiàn)的第一天開始，人類對(duì)閱讀的需求就沒有停過(guò)，閱讀背后的資訊和知識(shí)獲取的深層次需求在文字出現(xiàn)之前就已存在?，F(xiàn)在基于閱讀的資訊獲取，即新聞應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上仍舊表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，成為最主流的應(yīng)用類型之一，與視頻、社交、搜索、購(gòu)物、地圖等應(yīng)用并列。不過(guò)，主打碎片化場(chǎng)景的移動(dòng)新聞應(yīng)用已經(jīng)很難滿足用戶當(dāng)下需求，必須進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容組織形式、應(yīng)用交互方式諸多維度的創(chuàng)新，才能抓住用戶需求，從大量同質(zhì)化新聞應(yīng)用中脫穎而出。

碎片化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為過(guò)去式

說(shuō)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們很容易想到三個(gè)字：碎片化。用戶使用場(chǎng)景碎片化、Android應(yīng)用生態(tài)碎片化、移動(dòng)資訊內(nèi)容的碎片化……微博、今日頭條、微信朋友圈、新聞客戶端諸多資訊主流應(yīng)用的內(nèi)容就迎合了碎片化的場(chǎng)景，大都是重視熱度不重視深度、重視全面求量不重視精挑細(xì)選保質(zhì)的輕量級(jí)資訊，隨之而來(lái)的是信息過(guò)載問(wèn)題，為了解決這個(gè)問(wèn)題人們又想出興趣引擎、訂閱模式諸多方案。

先來(lái)看看碎片化場(chǎng)景究竟意味著什么。它有兩層意思：一是人們?cè)谥T多零散的場(chǎng)景無(wú)法集中精力做某件事情，比如工作開小差幾分鐘，等地鐵到來(lái)時(shí)，等待約會(huì)對(duì)象時(shí)，都是很散的時(shí)間；二是人們本來(lái)集中的時(shí)間被科技生活所支配，搞得七零八落，集中的時(shí)間也碎片化了。過(guò)去人們更多是在碎片化的時(shí)間里使用移動(dòng)設(shè)備，于是移動(dòng)應(yīng)用就主要考慮用戶的碎片化場(chǎng)景。

一個(gè)正在上演的趨勢(shì)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“沉浸式”時(shí)代。智能手機(jī)已經(jīng)不再滿足于搶食用戶的碎片時(shí)間了，而是恨不得讓用戶7*24小時(shí)地使用自己，就連睡覺這樣的特別時(shí)刻都有可穿戴設(shè)備比如智能手表隨身相伴。智能手機(jī)已經(jīng)成為用戶任何計(jì)算需求的第一設(shè)備，其所加載的應(yīng)用也在“沉浸式”。比如與高速網(wǎng)絡(luò)一起發(fā)展的移動(dòng)視頻，就很好地滿足了用戶沉浸式信息消費(fèi)的需求；移動(dòng)購(gòu)物，體驗(yàn)做到不遜色PC多少，不少購(gòu)物達(dá)人用手機(jī)可以逛幾個(gè)小時(shí)淘寶。

手機(jī)、應(yīng)用都在搶奪用戶的“集中時(shí)間”，給用戶沉浸式的體驗(yàn)。

沉浸式閱讀時(shí)代，新聞客戶端生變

如果說(shuō)過(guò)去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀是一份報(bào)紙，未來(lái)它會(huì)更像一本滿足用戶深度閱讀需求的雜志。雜志發(fā)行頻率更低不過(guò)每期內(nèi)容更多，并且都是深度、精華的內(nèi)容。你可以在地鐵上、在早餐時(shí)，利用閑散時(shí)間看完一份報(bào)紙，不過(guò)要閱讀最新的《國(guó)家地理》恐怕你得專門騰出一段稍微集中的時(shí)間。

之所以移動(dòng)閱讀會(huì)越來(lái)越像雜志，正是前面所敘述的一個(gè)趨勢(shì)所影響：碎片化已不再是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心標(biāo)簽，人們的閱讀需求并未變化，即需要碎片化的資訊獲得，也需要深度資訊內(nèi)容。看Kindle電子書、知乎專欄等垂直應(yīng)用的內(nèi)容雖然是深度內(nèi)容消費(fèi)，不過(guò)卻并不是資訊，接下來(lái)移動(dòng)資訊應(yīng)用會(huì)愈發(fā)雜志化。

新浪新聞客戶端最近上線了一個(gè)產(chǎn)品，“精讀”，就在朝著這個(gè)方向改變。精讀的理念很簡(jiǎn)單：1、專門為頂部熱點(diǎn)話題制作精華內(nèi)容，比如汪國(guó)真、俄羅斯閱兵這樣的專題內(nèi)容；2、編輯精挑細(xì)選減少用戶到處尋找交叉關(guān)聯(lián)內(nèi)容的成本；3、多種形式的內(nèi)容整合在產(chǎn)品上體現(xiàn)，文字報(bào)道、視頻、圖片集、網(wǎng)址列表、關(guān)聯(lián)頁(yè)面、微博內(nèi)容等在手機(jī)上以卡片的方式呈現(xiàn)。

精讀沿襲了新浪在門戶時(shí)代的“專題”的做法，針對(duì)熱點(diǎn)事件做豐富的深度、精選內(nèi)容，讓用戶一站式了解關(guān)于事件的一切來(lái)龍去脈和擴(kuò)展信息。人們的閱讀需求從未改變，從紙媒到PC再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，深度、熱度、精度、全面、準(zhǔn)確這些特性兼具才可滿足用戶需求。新浪新聞客戶單正在試著改變內(nèi)容組織方式、產(chǎn)品交互形式，進(jìn)而給用戶提供一種“沉浸式”移動(dòng)資訊閱讀體驗(yàn)，就像雜志做到的一樣。

新聞客戶端雜志化的下一步?

在包括雜志在內(nèi)的紙媒挑戰(zhàn)空前的當(dāng)下，新聞客戶端回歸深度內(nèi)容、精挑細(xì)選，越來(lái)越像雜志顯然是不夠的，它在借鑒雜志深度、精選優(yōu)勢(shì)上，還需要更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色功能滿足用戶需求，同時(shí)在商業(yè)化上在平面廣告基礎(chǔ)上需要有更多突破。

1、社會(huì)化互動(dòng)能力

傳統(tǒng)雜志出內(nèi)容再好，編輯與讀者之間基本是斷裂的，就算有讀者信箱也不是真正的雙向互動(dòng)，讀者和讀者之間基本只能透過(guò)《知音》《讀者》的筆友交友信息做互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間無(wú)縫連接，互動(dòng)更及時(shí)更容易。在新浪新聞客戶端“精讀”，用戶可以在一個(gè)專題下看到藍(lán)V的微博評(píng)論、也可以評(píng)論并且轉(zhuǎn)發(fā)微博、或者僅僅是對(duì)其他評(píng)論點(diǎn)贊，打通社交關(guān)系可以顯著加強(qiáng)互動(dòng)。實(shí)際上這些評(píng)論本身也是寶貴的二次創(chuàng)作內(nèi)容，對(duì)于讀者而言是另一種形式的內(nèi)容。

2、編輯正在收復(fù)失地

過(guò)去幾年中國(guó)新聞客戶端發(fā)生了一個(gè)重大的基礎(chǔ)模式變化，即UGC和PGC模式興起，今日頭條為代表的客戶端成為平臺(tái)，第三方內(nèi)容生產(chǎn)者入駐，搜狐新聞客戶端同樣重點(diǎn)做UGC結(jié)合PGC的內(nèi)容模式，自媒體風(fēng)潮更是讓大量的自由個(gè)體可以生產(chǎn)，連渠道都通過(guò)微信、百家這樣的平臺(tái)自己包了。似乎已經(jīng)沒有編輯什么事兒了。如果新聞資訊雜志化意味著編輯會(huì)再次變得重要起來(lái)，因?yàn)檫@本質(zhì)是一種EGC（編輯創(chuàng)造內(nèi)容），不論是原創(chuàng)還是精挑細(xì)選，都是由編輯來(lái)完成。

3、形成新的商業(yè)模式

傳統(tǒng)雜志中，高大上的大幅平面廣告是主要營(yíng)收來(lái)源。新聞客戶端目前主要是呈現(xiàn)在新聞流中、應(yīng)用啟動(dòng)頁(yè)面、新聞圖片集中的展示廣告。隨著新聞客戶端雜志化開始，更多商業(yè)化能力正在出現(xiàn)。還是以新浪精讀為例，視頻內(nèi)容片頭片尾片中以及植入都可以商業(yè)化，網(wǎng)址列表、圖片集、微博同樣可穿插一些廣告內(nèi)容。說(shuō)白了，就是一個(gè)新聞做了“精讀”，廣告位更多、廣告形式更豐富。這對(duì)于廣告主而言是值得重視的新型廣告模式，對(duì)于新聞客戶端而言則是新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。不過(guò)這依然局限于廣告，未來(lái)移動(dòng)新聞客戶端在電商、聯(lián)合營(yíng)銷上有更多突破。

對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，碎片化已經(jīng)是一個(gè)過(guò)氣且失效的詞匯。用戶需要的是更有價(jià)值的內(nèi)容，新聞客戶端迎合這樣的趨勢(shì)必須更加“雜志化”即嘗試深度內(nèi)容、編輯精挑細(xì)選給用戶提供沉浸式的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)在產(chǎn)品上提供互動(dòng)、一鍵閱讀諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色功能。編輯的價(jià)值又將重要起來(lái)，因?yàn)槿魏我槐竞秒s志的靈魂人物都是編輯團(tuán)隊(duì)，而移動(dòng)新聞客戶端，正在雜志化。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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