智能生活成618主角，終迎大眾化

2013年興起兩股創(chuàng)業(yè)潮，一個(gè)是O2O，一個(gè)是智能硬件。相比于正在影響人們吃穿住行各種日常生活的O2O領(lǐng)域而言，智能硬件發(fā)展并不算迅速，一直存在著圈內(nèi)火熱圈外冷淡的現(xiàn)象，普通用戶對(duì)于智能產(chǎn)品并無(wú)太多概念，盡管眾籌平臺(tái)能夠找到成千上萬(wàn)款智能產(chǎn)品，但在生活中卻很少見到有人擁有。2015年，這一現(xiàn)象正在發(fā)生明顯變化。

618京東天貓未見向“智能”發(fā)力

智能生活，就是借助科技力量的各種智能化產(chǎn)品，在不同場(chǎng)景下讓用戶生活更加方便、更加高效、更加舒適、更加健康。

在許多人看來(lái)，天貓和京東在這塊應(yīng)該走在更前列才對(duì)，一是3C家電這些傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品是他們的強(qiáng)項(xiàng)，而智能產(chǎn)品正是傳統(tǒng)硬件的升級(jí)；二是近年來(lái)這幾家電商在智能化上提前布局，先后推出了智能云、超級(jí)App、眾籌諸多跟智能硬件相關(guān)的周邊業(yè)務(wù)，看起來(lái)對(duì)于智能產(chǎn)品電商勢(shì)在必得；三是這些廠商在過(guò)去已經(jīng)積累了很多智能大廠資源并且在去年雙11賣過(guò)智能產(chǎn)品，有所積累。

但是，本次年中大促卻是1號(hào)店首先瞄準(zhǔn)智能概念，與小米、華為、海爾、聯(lián)想、九陽(yáng)等品牌大廠聯(lián)合，從智能家庭影音設(shè)備、智能家居設(shè)備、個(gè)人健康設(shè)備等全套生活所需組合拳出擊，打破單品促銷的傳統(tǒng)，構(gòu)建了立體的“智能生態(tài)產(chǎn)品圈”。

從網(wǎng)站活動(dòng)來(lái)看，京東、天貓?jiān)谥悄墚a(chǎn)品上也有一些動(dòng)作，但都沒(méi)有像1號(hào)店這樣明確提出“智能化”主題。京東首頁(yè)最重要活動(dòng)是老劉專場(chǎng)家電，再有就是依次推出的圖書寶貝趴、智能科技趴、溫馨家庭趴、時(shí)尚格調(diào)趴、理財(cái)生活趴、潮流電子趴六大專場(chǎng)促銷，天貓則是逼格手機(jī)，紅包滿減等，盡管大家都把重心放在科技類產(chǎn)品，但卻在各有側(cè)重的同時(shí)，也無(wú)形中稀釋了對(duì)于智能的關(guān)注性。

重視智能生活只是開始

從1號(hào)店首頁(yè)焦點(diǎn)圖“活·該智能”活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)入，可以看到這一專場(chǎng)包括手機(jī)、電腦、數(shù)碼、小家電、大家電、旗艦店等各大會(huì)場(chǎng)，涉及到用戶智能生活的方方面面。

除了品類全之外，1號(hào)店618智能節(jié)在價(jià)格上也下足功夫，甚至在街機(jī)iphone6上打起擂臺(tái)——在京東將4618元iPhone6作為主打機(jī)型全面宣傳時(shí)，1號(hào)店卻已經(jīng)推出跌破4千關(guān)口僅售3999元——1號(hào)店明確定下了“價(jià)比京東低”的策略，智能節(jié)活動(dòng)中產(chǎn)品都比3C友商至少便宜50元；同時(shí)開展多輪剁手價(jià)限量搶購(gòu)，小米米鍵、i-mu幻響耳機(jī)等潮品更是可0元積分換；三是首次采取了智能解決方案的思路，用戶既可以選擇某款單品解決某個(gè)場(chǎng)景需求，又可以選擇1號(hào)店搭配好的套裝，其中小米套裝包括手機(jī)、電視、體重秤、手環(huán)、空氣凈化器等在內(nèi)的9款產(chǎn)品折算下來(lái)一年每天僅需12元。

可以說(shuō)，1號(hào)店瞄準(zhǔn)智能化其實(shí)是打了一個(gè)差異化的牌，這個(gè)概念比較新，與1號(hào)店更好的生活理念很契合，同時(shí)智能節(jié)里面又包括了手機(jī)、家電這些成熟品類，他們本身就有智能產(chǎn)品的形態(tài)。京東用老板打人情牌、天貓用逼格打情懷牌，1號(hào)店則打起了低價(jià)智能牌，看起來(lái)會(huì)更實(shí)際接地氣……在過(guò)去幾周也有聽說(shuō)1號(hào)店招商經(jīng)理在深圳這些硬件公司聚集地活動(dòng)，吸引各家智能產(chǎn)品入駐，看來(lái)智能生活未來(lái)會(huì)成為1號(hào)店重點(diǎn)，618只是開始。

智能硬件大眾化時(shí)代終于來(lái)臨

去年底我曾認(rèn)為，智能硬件什么時(shí)候出現(xiàn)在了超市商場(chǎng)這些普通銷售渠道，什么時(shí)候就真正走向了大眾化。因?yàn)樗哪繕?biāo)受眾并不是極客，而是普通消費(fèi)者，是會(huì)每天與柴米油鹽打交道，也會(huì)對(duì)追逐潮流時(shí)尚有極高熱情的蕓蕓白領(lǐng)。

我接觸到的一些智能硬件廠商也十分重視618大促，開始參與到全民營(yíng)銷。去年雙十一大家的參與感和存在感并沒(méi)有今天這么強(qiáng)烈，盡管這與618本身偏向3C家電有關(guān)系，但同時(shí)也反映了廠商擁抱大眾的趨勢(shì)。對(duì)于電商而言，阿里巴巴在今年成立了智能生活事業(yè)群、京東早在去年就成立智能集團(tuán)，大家也一直在做相關(guān)準(zhǔn)備。

還有兩個(gè)標(biāo)志性事件，意味著或者推動(dòng)著智能硬件大眾化節(jié)點(diǎn)到來(lái)：一是小米手環(huán)累積出貨量已經(jīng)突破了600萬(wàn)只，618結(jié)束之后這個(gè)數(shù)字應(yīng)該還有大幅提升，小米一躍成為世界第二大可穿戴設(shè)備廠商；二是AppleWatch2015年正式開賣，供不應(yīng)求，據(jù)說(shuō)年內(nèi)出貨將達(dá)數(shù)千萬(wàn)，Android陣營(yíng)的智能手表喜迎春天、蠢蠢欲動(dòng)。小米手環(huán)和AppleWatch對(duì)市場(chǎng)起到了很好的教育作用，從數(shù)據(jù)來(lái)看它們已經(jīng)走向大眾，而不是極客圈。任何行業(yè)的爆發(fā)都需要爆款產(chǎn)品推動(dòng)，iPhone是智能手機(jī)的爆款，DJI是無(wú)人機(jī)的爆款，GoPro是運(yùn)動(dòng)相機(jī)爆款……小米手環(huán)和AppleWatch則是智能硬件在中國(guó)的殺手級(jí)應(yīng)用。

可以預(yù)計(jì)，618大促過(guò)后，各大電商平臺(tái)將圍繞智能產(chǎn)品更加激烈的交鋒，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)又將形成巨大的助推，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幾大渠道搶著買，用戶將在競(jìng)爭(zhēng)中獲利，智能硬件大眾化進(jìn)程將更快。平臺(tái)為了吸引硬件廠商和黏住用戶，在云服務(wù)、超級(jí)App、眾籌平臺(tái)這些周邊服務(wù)上力度也將更大，對(duì)于智能硬件行業(yè)成長(zhǎng)都是巨大的利好。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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