QQ訂閱號來了，有什么值得關注的？

幾個星期前，我收到了QQ訂閱號的內(nèi)測邀請，現(xiàn)已入駐QQ訂閱號平臺（不叫公眾平臺）。從周邊朋友的反饋來看，大家對QQ訂閱號平臺還是很重視的，很簡單，手Q活躍用戶大概是微信的兩倍，它和微信差異化發(fā)展，一起構(gòu)成了騰訊在移動端最核心的兩大入口。只不過新生事物更容易受關注，所以手Q過去雖然很很龐大并且做了許多事情，卻并沒有像微信一樣被捧上天。

記得去年就有傳言說手Q要推類似于公眾平臺的產(chǎn)品。當時，支付寶、手機淘寶、新浪微博紛紛推出了類似于微信公眾平臺的“點對多消息推送”系統(tǒng)，手Q按兵不動。今天mp.qq.com（微信的是mp.weixin.qq.com)終于姍姍來遲。目前上線的是QQ訂閱號，后臺采用了三級域名dyh.mp.qq.com，看樣子應該還有與訂閱號并列的其他號。而對于個人用戶而言，目前通過Android最新版手Q才可以掃描二維碼關注公眾平臺，iOS設備還不支持，關注入口隱藏比較深，據(jù)說是要逐步開放。

微信已經(jīng)有三種了：訂閱號、服務號和企業(yè)號，訂閱號又分為媒體號、個人號、企業(yè)注冊訂閱號（與企業(yè)號很不同），不同的賬號有著不同的賬號功能、群發(fā)權限、接口權限，已經(jīng)形成一套非常復雜的內(nèi)容體系。介于H5生態(tài)與原生App生態(tài)之間的應用體系，很是繁榮。

微信公眾平臺給騰訊帶來的好處很多。通過各種各樣的第三方內(nèi)容極大地增加了用戶在微信的消費時長，進而增加粘性和活躍。更重要的是，它讓微信不只是一個溝通工具，不只是一個社交網(wǎng)絡，而是基于這兩點成為一個自循環(huán)的內(nèi)容和應用生態(tài)。微信是瀏覽器，微信公眾號即內(nèi)容，內(nèi)容屬性幫助它把廣點通做得更好；微信的應用屬性則增強了微信的連接能力，連接企業(yè)、連接商家、連接店鋪、連接設備，落地都是用微信公眾平臺。

微信公眾平臺給微信帶來的價值，也是手Q所需要的。微信其他的主要功能，比如微信支付、微信紅包、掃一掃、微信群，在手Q都可以找到對應的功能，QQ錢包與微信支付、支付寶錢包還有三足鼎立之勢。盡管有些相似，13年馬化騰在QQ和微信“左右手互博”嚴重時曾明確，這兩個應用未來會更多地差異化發(fā)展。

在用戶屬性上，手Q更年輕化、在三四線等下沉市場更有優(yōu)勢。在功能屬性上，手Q沿襲了QQ的一些特征，比如更娛樂化，有很多娛樂功能；在興趣社交上，它比微信做得更多，有興趣部落、QQ空間、開放式的QQ群（微信群是封閉的，不支持搜索加入）這些關鍵產(chǎn)品；在生活服務上手Q也比較超前，比如可以與附近的人約會、可以參加附近的活動、可以加入附近的群、可以查找附近的服務。如果說騰訊有打算狙擊或者防御陌陌、貼吧、豆瓣這些后生社交應用，那么手Q很大程度承擔了這個角色。

盡管有上述差異，手Q和微信最終目的還是一樣，即都是騰訊的入口級業(yè)務，是騰訊的兩大連接器。公眾平臺的推出，將幫助手Q把連接做得更好。一方面可以通過廣告業(yè)務獲取更多收入，另一方面可以豐富手Q的內(nèi)容和應用生態(tài)，進一步發(fā)揮社交價值。手Q公眾平臺（如果最終叫這個的話）未來跟空間、支付、部落、附近、Q群這些功能打通應該也是必然，甚至與微信生態(tài)打通（現(xiàn)在它的內(nèi)容也可以分享到微信朋友圈）。具體怎么玩兒，還要看負責人的想法?？纯次⑿殴娖脚_走過來的路，就知道公眾平臺非常復雜，有非常多不同的玩兒法，絕不是簡單地“copy微信公眾平臺”就可以了。

對于所有已入駐微信公眾平臺和個人、企業(yè)和機構(gòu)而言，大都會選擇入駐手Q。手Q是新平臺，并沒有微信競爭這么激烈，在微信獲取新用戶成本什么的太高了。就算運營成本相當，手Q所覆蓋的用戶群依然是大家會重視的。很多人期待這兩個平臺打通自動同步內(nèi)容，可能性應該不大，騰訊微博過去跟微信公眾平臺是同步的，但兩者形態(tài)畢竟還是不大一樣。因此，是針對手Q差異化運營，還是“一處水源供全球”的內(nèi)容同步運營，要看大家各自的精力和目的了。比如做本地服務的，做年輕化內(nèi)容的，做興趣內(nèi)容的，參考前面提到手Q的用戶屬性和已有功能差異來看，優(yōu)先選擇手Q或許更合適。

手Q訂閱號平臺后臺管理功能還比較粗糙，去獲取第一批用戶的入口也還沒有，這些問題應該都會逐步解決。大家想要嘗鮮，可以關注我的手Q訂閱號體驗下（僅限使用Android手Q最新版的用戶，掃下面的二維碼關注即可）。

下面是精選的幾張介紹keynote：

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