QQ訂閱號(hào)來(lái)了，有什么值得關(guān)注的？

幾個(gè)星期前，我收到了QQ訂閱號(hào)的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，現(xiàn)已入駐QQ訂閱號(hào)平臺(tái)（不叫公眾平臺(tái)）。從周邊朋友的反饋來(lái)看，大家對(duì)QQ訂閱號(hào)平臺(tái)還是很重視的，很簡(jiǎn)單，手Q活躍用戶大概是微信的兩倍，它和微信差異化發(fā)展，一起構(gòu)成了騰訊在移動(dòng)端最核心的兩大入口。只不過(guò)新生事物更容易受關(guān)注，所以手Q過(guò)去雖然很很龐大并且做了許多事情，卻并沒(méi)有像微信一樣被捧上天。

記得去年就有傳言說(shuō)手Q要推類似于公眾平臺(tái)的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，支付寶、手機(jī)淘寶、新浪微博紛紛推出了類似于微信公眾平臺(tái)的“點(diǎn)對(duì)多消息推送”系統(tǒng)，手Q按兵不動(dòng)。今天mp.qq.com（微信的是mp.weixin.qq.com)終于姍姍來(lái)遲。目前上線的是QQ訂閱號(hào)，后臺(tái)采用了三級(jí)域名dyh.mp.qq.com，看樣子應(yīng)該還有與訂閱號(hào)并列的其他號(hào)。而對(duì)于個(gè)人用戶而言，目前通過(guò)Android最新版手Q才可以掃描二維碼關(guān)注公眾平臺(tái)，iOS設(shè)備還不支持，關(guān)注入口隱藏比較深，據(jù)說(shuō)是要逐步開(kāi)放。

微信已經(jīng)有三種了：訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)，訂閱號(hào)又分為媒體號(hào)、個(gè)人號(hào)、企業(yè)注冊(cè)訂閱號(hào)（與企業(yè)號(hào)很不同），不同的賬號(hào)有著不同的賬號(hào)功能、群發(fā)權(quán)限、接口權(quán)限，已經(jīng)形成一套非常復(fù)雜的內(nèi)容體系。介于H5生態(tài)與原生App生態(tài)之間的應(yīng)用體系，很是繁榮。

微信公眾平臺(tái)給騰訊帶來(lái)的好處很多。通過(guò)各種各樣的第三方內(nèi)容極大地增加了用戶在微信的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而增加粘性和活躍。更重要的是，它讓微信不只是一個(gè)溝通工具，不只是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，而是基于這兩點(diǎn)成為一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)。微信是瀏覽器，微信公眾號(hào)即內(nèi)容，內(nèi)容屬性幫助它把廣點(diǎn)通做得更好；微信的應(yīng)用屬性則增強(qiáng)了微信的連接能力，連接企業(yè)、連接商家、連接店鋪、連接設(shè)備，落地都是用微信公眾平臺(tái)。

微信公眾平臺(tái)給微信帶來(lái)的價(jià)值，也是手Q所需要的。微信其他的主要功能，比如微信支付、微信紅包、掃一掃、微信群，在手Q都可以找到對(duì)應(yīng)的功能，QQ錢包與微信支付、支付寶錢包還有三足鼎立之勢(shì)。盡管有些相似，13年馬化騰在QQ和微信“左右手互博”嚴(yán)重時(shí)曾明確，這兩個(gè)應(yīng)用未來(lái)會(huì)更多地差異化發(fā)展。

在用戶屬性上，手Q更年輕化、在三四線等下沉市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。在功能屬性上，手Q沿襲了QQ的一些特征，比如更娛樂(lè)化，有很多娛樂(lè)功能；在興趣社交上，它比微信做得更多，有興趣部落、QQ空間、開(kāi)放式的QQ群（微信群是封閉的，不支持搜索加入）這些關(guān)鍵產(chǎn)品；在生活服務(wù)上手Q也比較超前，比如可以與附近的人約會(huì)、可以參加附近的活動(dòng)、可以加入附近的群、可以查找附近的服務(wù)。如果說(shuō)騰訊有打算狙擊或者防御陌陌、貼吧、豆瓣這些后生社交應(yīng)用，那么手Q很大程度承擔(dān)了這個(gè)角色。

盡管有上述差異，手Q和微信最終目的還是一樣，即都是騰訊的入口級(jí)業(yè)務(wù)，是騰訊的兩大連接器。公眾平臺(tái)的推出，將幫助手Q把連接做得更好。一方面可以通過(guò)廣告業(yè)務(wù)獲取更多收入，另一方面可以豐富手Q的內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)，進(jìn)一步發(fā)揮社交價(jià)值。手Q公眾平臺(tái)（如果最終叫這個(gè)的話）未來(lái)跟空間、支付、部落、附近、Q群這些功能打通應(yīng)該也是必然，甚至與微信生態(tài)打通（現(xiàn)在它的內(nèi)容也可以分享到微信朋友圈）。具體怎么玩兒，還要看負(fù)責(zé)人的想法?？纯次⑿殴娖脚_(tái)走過(guò)來(lái)的路，就知道公眾平臺(tái)非常復(fù)雜，有非常多不同的玩兒法，絕不是簡(jiǎn)單地“copy微信公眾平臺(tái)”就可以了。

對(duì)于所有已入駐微信公眾平臺(tái)和個(gè)人、企業(yè)和機(jī)構(gòu)而言，大都會(huì)選擇入駐手Q。手Q是新平臺(tái)，并沒(méi)有微信競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，在微信獲取新用戶成本什么的太高了。就算運(yùn)營(yíng)成本相當(dāng)，手Q所覆蓋的用戶群依然是大家會(huì)重視的。很多人期待這兩個(gè)平臺(tái)打通自動(dòng)同步內(nèi)容，可能性應(yīng)該不大，騰訊微博過(guò)去跟微信公眾平臺(tái)是同步的，但兩者形態(tài)畢竟還是不大一樣。因此，是針對(duì)手Q差異化運(yùn)營(yíng)，還是“一處水源供全球”的內(nèi)容同步運(yùn)營(yíng)，要看大家各自的精力和目的了。比如做本地服務(wù)的，做年輕化內(nèi)容的，做興趣內(nèi)容的，參考前面提到手Q的用戶屬性和已有功能差異來(lái)看，優(yōu)先選擇手Q或許更合適。

手Q訂閱號(hào)平臺(tái)后臺(tái)管理功能還比較粗糙，去獲取第一批用戶的入口也還沒(méi)有，這些問(wèn)題應(yīng)該都會(huì)逐步解決。大家想要嘗鮮，可以關(guān)注我的手Q訂閱號(hào)體驗(yàn)下（僅限使用Android手Q最新版的用戶，掃下面的二維碼關(guān)注即可）。

下面是精選的幾張介紹keynote：

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