巨頭打頭陣，互聯(lián)網(wǎng)體育大爆發(fā)

這幾天廣州正在集中上演國(guó)際足球大賽，恒大淘寶和拜仁慕尼黑對(duì)戰(zhàn)之后，皇家馬德里和國(guó)際米蘭的比賽即將開(kāi)打?；始荫R德里俱樂(lè)部本次中國(guó)之行還有一個(gè)任務(wù)：其海外旗艦店正式入駐天貓國(guó)際，雙方為此在廣州舉行了一個(gè)合作儀式，皇馬俱樂(lè)部包括C羅在內(nèi)的28名隊(duì)員到場(chǎng)助陣，阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒出席。這只是阿里巴巴在體育界的小動(dòng)作之一，巨頭們正在加速行動(dòng)，創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入，互聯(lián)網(wǎng)體育爆發(fā)在即。

天貓與俱樂(lè)部聯(lián)姻是水到渠成

擁有幾十萬(wàn)體育用戶(hù)的App洋蔥圈創(chuàng)始人王楠杰認(rèn)為，這類(lèi)合作是水到渠成。一方面皇馬這類(lèi)大俱樂(lè)部一直都很想找個(gè)好切入點(diǎn)全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，幾年前他們來(lái)中國(guó)時(shí)候就很痛心疾首滿(mǎn)地的盜版球衣了，借著現(xiàn)在中國(guó)的球迷文化慢慢萌發(fā)，有個(gè)合適的國(guó)內(nèi)渠道買(mǎi)球衣和其他官方周邊產(chǎn)品時(shí)機(jī)不錯(cuò)。另一方面，體育迷過(guò)去購(gòu)買(mǎi)海外體育產(chǎn)品最麻煩的是物流，去海外看一次比賽要買(mǎi)一堆東西，現(xiàn)在購(gòu)物方便很多，愿意購(gòu)買(mǎi)正版體育產(chǎn)品的球迷，是俱樂(lè)部旗艦店的目標(biāo)顧客。

5月底拜仁慕尼黑已入駐天貓國(guó)際，主要售賣(mài)球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等俱樂(lè)部周邊產(chǎn)品，同時(shí)提供球星簽名等定制產(chǎn)品，拜仁慕尼黑旗艦店過(guò)去兩個(gè)月斬獲頗豐，銷(xiāo)售量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，其中一款球衣累積銷(xiāo)量接近2000件?；蜀R對(duì)天貓同樣寄予厚望，28名球員悉數(shù)到場(chǎng)，皇馬俱樂(lè)部主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯親自站臺(tái)，在接受采訪時(shí)表示，“皇馬是世界上頂級(jí)俱樂(lè)部，我們只想和最頂級(jí)的伙伴合作，所以我們非常榮幸能夠和世界上最頂級(jí)的電商企業(yè)阿里巴巴合作?！?/p>

皇馬的態(tài)度體現(xiàn)了歐洲體育豪門(mén)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣，中國(guó)體育市場(chǎng)受到NBA、歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部的一致親睞正是因?yàn)檫@里的體育產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)正在升級(jí)，他們都想在這里大筆掘金。今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國(guó)際米蘭、AC米蘭、馬德里競(jìng)技、尤文圖斯和拉齊奧等多個(gè)球隊(duì)集體來(lái)到中國(guó)，正是想要發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)，選擇一家具有本土市場(chǎng)號(hào)召力和開(kāi)拓力的合作伙伴是捷徑。皇馬選擇阿里巴巴因?yàn)槠涫鞘澜缂?jí)知名企業(yè)，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最重視文化體育板塊的，還有，阿里巴巴可以給皇馬們帶來(lái)真金白銀，其他歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部日后也很可能選擇阿里這一跳板。

從銷(xiāo)量來(lái)看，俱樂(lè)部在天貓眾多大型商家中并不算什么，天貓依然重視俱樂(lè)部的入駐在于這符合阿里以下幾個(gè)戰(zhàn)略方向：

1、國(guó)際化戰(zhàn)略。阿里巴巴上市之后最重要的一個(gè)新方向便是國(guó)際化，幫助中國(guó)貨更多地賣(mài)出去，幫助中國(guó)用戶(hù)更便捷地購(gòu)買(mǎi)外國(guó)貨，后者力度更大。天貓已開(kāi)始tmall.hk的國(guó)際專(zhuān)站，馬云今年全球各地出差，與歐洲政要、企業(yè)互動(dòng)很多。歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部入駐體現(xiàn)了其國(guó)際化進(jìn)程。這些俱樂(lè)部本身就有品牌效應(yīng)，為阿里國(guó)際化增分，還可塑造阿里越來(lái)越尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形象。

2、文化體育經(jīng)濟(jì)。馬云在年初曾強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴在2015年的重點(diǎn)大事便是體育經(jīng)濟(jì)，阿里不做體育產(chǎn)業(yè)、不做體育事業(yè)，而是要做體育經(jīng)濟(jì)，美國(guó)GDP受到體育拉動(dòng)7、8個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于上升期，馬云對(duì)此相當(dāng)看好，并進(jìn)行了可觀的投入：入股恒大足球俱樂(lè)部、投資樂(lè)視體育、籌備成立專(zhuān)門(mén)的足球部門(mén)等，天貓等核心事業(yè)群注重與體育合作體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略。

3、消費(fèi)門(mén)戶(hù)戰(zhàn)略。天貓、淘寶起家業(yè)務(wù)是售賣(mài)實(shí)物商品，隨后逐步增加虛擬商品如彩票、生活服務(wù)如旅游等非實(shí)物品類(lèi)，阿里零售事業(yè)群總裁張建鋒表示阿里巴巴不只是最大的電商上午平臺(tái)，還是中國(guó)第一消費(fèi)門(mén)戶(hù)。實(shí)物之外，天貓正在提升電商的外延價(jià)值，比如文化價(jià)值、眾籌服務(wù)?；蜀R作為典型的體育商家，售賣(mài)的產(chǎn)品將極大提升天貓的文體價(jià)值。

阿里巴巴在體育上的投資已體現(xiàn)在多個(gè)方面，除了投資球隊(duì)之外，還有投資互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)，以及在不斷嘗試將業(yè)務(wù)與體育結(jié)合起來(lái)。除了積極引入豪門(mén)俱樂(lè)部之外，阿里音樂(lè)也在嘗試與體育結(jié)合，此前為皇馬征集了中文版隊(duì)歌。其外，阿里其他事業(yè)群也與體育有著結(jié)合空間，比如皇馬俱樂(lè)部現(xiàn)在是售賣(mài)足球周邊商品，接下來(lái)還可與票務(wù)部門(mén)協(xié)作售賣(mài)門(mén)票，與淘寶眾籌、娛樂(lè)寶、優(yōu)酷土豆直播視頻等業(yè)務(wù)結(jié)合，甚至還可與去啊協(xié)作起來(lái)做體育旅游概念，比如推去歐洲看球的定制旅行服務(wù)。不同業(yè)務(wù)板塊以及外部投資業(yè)務(wù)互聯(lián)互通、協(xié)作起來(lái)一直是馬云想要建立的阿里大生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)體育成下一個(gè)風(fēng)口

互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)正在與不同行業(yè)加速結(jié)合，體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合有著巨大的機(jī)會(huì)。

一方面，中國(guó)體育商業(yè)化相較于發(fā)達(dá)國(guó)家還很落后，雖然奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)榜上有名，但國(guó)家主導(dǎo)的金牌戰(zhàn)略如同應(yīng)試教育一樣，并不利于全民體育以及體育產(chǎn)業(yè)化。這樣的局面有望被扭轉(zhuǎn)，國(guó)務(wù)院2014年10月發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，2015年3月出臺(tái)中國(guó)足球改革新方案，體育經(jīng)濟(jì)興起在即，有機(jī)構(gòu)認(rèn)為2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到5萬(wàn)億元，這也與中國(guó)人對(duì)健康投入日益增加有關(guān)系。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種驅(qū)動(dòng)力，正在給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值，在該領(lǐng)域押下重注的團(tuán)隊(duì)不在少數(shù)，這里是七大類(lèi)主要的互聯(lián)網(wǎng)體育玩家。

1、體育媒體：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給用戶(hù)提供賽事信息，體育新聞諸多信息的媒體。幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，新浪體育一直很強(qiáng)勢(shì)，曾經(jīng)是NBA中國(guó)合作伙伴，不過(guò)2015年NBA中國(guó)網(wǎng)絡(luò)合作已簽約騰訊，長(zhǎng)達(dá)5年。合作不僅限于體育資訊，還有NBA中國(guó)官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、NBA社區(qū)運(yùn)營(yíng)等等，這被視作騰訊網(wǎng)重視體育頻道的標(biāo)志性事件，這也是騰訊在體育領(lǐng)域的大動(dòng)作。除了大型門(mén)戶(hù)之外，還有懂球帝這類(lèi)專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域的更垂直體育門(mén)戶(hù)。

2、體育社區(qū)：第一代垂直社區(qū)最知名的非虎撲莫屬，虎撲的成功很大程度得益于NBA中國(guó)熱，在社區(qū)之外，虎撲還延伸出了電商等新業(yè)務(wù)，C輪融資1億元，2013年年收入便已接近1億元。廣州還有一家名為洋蔥圈的基于移動(dòng)端的體育App，提供賽事數(shù)據(jù)、比賽直播、體育社區(qū)、線下比賽組織等服務(wù)，已完成數(shù)千萬(wàn)元融資。再算上Keep、咕咚、野獸騎行這類(lèi)泛體育類(lèi)App，互聯(lián)網(wǎng)體育應(yīng)用就如雨后春筍般陸續(xù)出現(xiàn)。

3、體育O2O：不同熱門(mén)領(lǐng)域之間總能找到很多結(jié)合點(diǎn)，例如O2O和互聯(lián)網(wǎng)體育。體育O2O玩家又分為幾類(lèi)，一類(lèi)是訂場(chǎng)類(lèi)App，趣運(yùn)動(dòng)、動(dòng)起來(lái)、大滿(mǎn)貫、全城熱煉，幫助體育運(yùn)動(dòng)者線上訂場(chǎng)；第二類(lèi)是本地社交類(lèi)App，約跑的悅跑圈已獲得360周鴻祎投資、約球的樂(lè)奇足球（也可以訂場(chǎng)）、涵蓋各種體育活動(dòng)的約運(yùn)動(dòng)等等，這些O2O應(yīng)用與上述社區(qū)應(yīng)用有一些交集。

4、體育教練：黃健翔在4月推出了“動(dòng)吧足球”要做足球教練領(lǐng)域的Uber，已獲得950萬(wàn)元天使投資；全國(guó)散打冠軍楊驊力在廣州做了一款健康貓，幫助體育愛(ài)好者尋找專(zhuān)業(yè)教練，這些教練很多是退役運(yùn)動(dòng)員，與之類(lèi)似的還有約教練和叫練App。還有一個(gè)名為“教練寶”的App則是幫助專(zhuān)業(yè)教練更好地管理班級(jí)、課程和學(xué)員，偏向?qū)W校體育教育。這一類(lèi)App還有互聯(lián)網(wǎng)教育的屬性。

5、體育視頻：樂(lè)視體育是其中最具代表的玩家，與電視臺(tái)相比，互聯(lián)網(wǎng)體育視頻節(jié)目更加個(gè)性化、觀眾選擇更多，互動(dòng)性更強(qiáng)。樂(lè)視體育已邀請(qǐng)黃健翔、劉建宏等明星電視人加盟，最近爆出消息稱(chēng)估值30億元，啟動(dòng)B輪融資，此前還獲得王健林父子以及馬云投資。除了樂(lè)視之外，PPTV在體育視頻節(jié)目上一直也有其優(yōu)勢(shì)。其外阿里還投資了優(yōu)酷土豆，后者在體育上也有自己的野心。這一派玩家將于電視臺(tái)體育頻道直接爭(zhēng)搶觀眾。

6、互聯(lián)網(wǎng)彩票：體彩與福彩是彩票業(yè)最大的兩個(gè)分支，且前者更具趣味性?；ヂ?lián)網(wǎng)在過(guò)去扮演者重要的彩票銷(xiāo)售渠道，由于比實(shí)體彩票渠道方便很多因此經(jīng)歷著爆發(fā)式增長(zhǎng)，500wan彩票網(wǎng)還成功登陸了紐交所，淘寶等電商平臺(tái)都曾是重要渠道。最近監(jiān)管部門(mén)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票正在加強(qiáng)規(guī)范，一些渠道已無(wú)資格售賣(mài)彩票，不過(guò)這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)彩票被判處死刑，只是在監(jiān)管上會(huì)更加嚴(yán)格。

7、體育智能硬件：智能硬件誕生了兩家上市公司，一家是GoPro，一家是Fitbit，兩家都與運(yùn)動(dòng)有關(guān)系。主打個(gè)人健康的可穿戴設(shè)備是智能硬件中的主流，主要功能幾乎都是計(jì)步、運(yùn)動(dòng)軌跡、心率監(jiān)測(cè)等。在個(gè)人健康領(lǐng)域之外，智能硬件在專(zhuān)業(yè)體育領(lǐng)域同樣有著強(qiáng)勁的需求，將芯片嵌入到專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員跑鞋之中、網(wǎng)球拍上、甚至足球之中，都能更好地輔助訓(xùn)練，而在高爾夫玩家中，智能球桿+訓(xùn)練系統(tǒng)的新一代訓(xùn)練方式已經(jīng)很受歡迎。傳統(tǒng)體育設(shè)備廠商都在尋找與科技結(jié)合的機(jī)會(huì)，除了眾所周知的Nike很早便已退出Nike+系列智能裝備之外，中國(guó)知名體育廠商李寧曾與某科技公司聯(lián)合發(fā)布智能足球，而貴人鳥(niǎo)等企業(yè)一方面開(kāi)始投資新興體育科技公司，另一方面則在嘗試推出結(jié)合科技的智能球鞋。

即便這么多玩家涌入，互聯(lián)網(wǎng)體育的壯大依然需要時(shí)間。體育行業(yè)發(fā)展速度相對(duì)較慢，需要諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的盛事拉動(dòng)。2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)尚未啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)+體育模式少之又少，錯(cuò)過(guò)這樣的盛事之后需要時(shí)間來(lái)耕耘?？梢钥隙ǖ氖牵ヂ?lián)網(wǎng)體育不會(huì)像滴滴打車(chē)、外賣(mài)這類(lèi)行業(yè)極速發(fā)展，也不大可能上演燒錢(qián)大戲。雖然更慢，卻也意味著這個(gè)市場(chǎng)更加穩(wěn)健。當(dāng)下最重要的還是逐步積累用戶(hù)，真正的體育愛(ài)好者才是非常寶貴的資源，阿里等巨頭對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)體育的重視意味著創(chuàng)業(yè)者有很大機(jī)會(huì)被相中，在資源和資金支持下走得更遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)+體育正在悄然成為下一個(gè)風(fēng)口，大公司、創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家個(gè)人都在這個(gè)領(lǐng)域大力投資。體育作為一項(xiàng)全民關(guān)注的健康活動(dòng)，在人們消費(fèi)能力增強(qiáng)的大環(huán)境下正在成為吸金利器。體育對(duì)于科技發(fā)展還有一定驅(qū)動(dòng)作用，比如奧運(yùn)會(huì)這樣的盛事就可以推動(dòng)科技，有媒體指出2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上將大量采用機(jī)器人進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo)等工作，同時(shí)日本政府還在考慮專(zhuān)門(mén)舉辦機(jī)器人奧運(yùn)會(huì)，這些計(jì)劃將幫助日本樹(shù)立機(jī)器人強(qiáng)國(guó)的地位。中國(guó)體育正在迎來(lái)改革，互聯(lián)網(wǎng)與體育的結(jié)合將有望產(chǎn)生明星公司，阿里巴巴等巨頭對(duì)體育的重視，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)體育將會(huì)起到帶動(dòng)作用。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超微信羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。