新聞客戶端進入大數(shù)據(jù)時代

近日網(wǎng)易新聞客戶端在廣州發(fā)布了“解碼城市態(tài)度”數(shù)據(jù)報告，基于大數(shù)據(jù)挖掘，從文化、商業(yè)、生活等五個維度給大家呈現(xiàn)了廣州這座城市。這一活動還將陸續(xù)在青島、成都、上海等城市開展。在此之前，今日頭條客戶端也做了一個類似的活動，即“數(shù)讀廣東”，嘗試用大數(shù)據(jù)來剖析當(dāng)下的廣東。新聞客戶端紛紛嘗試進行“大數(shù)據(jù)發(fā)布”并不是巧合，內(nèi)在聯(lián)系在于，新聞客戶端正在進入大數(shù)據(jù)時代。

數(shù)據(jù)成為新聞客戶端的資產(chǎn)

移動新聞客戶端是人們獲取資訊的核心工具，屬于新媒體陣營的代表產(chǎn)品。在此之前媒體經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社會化媒體多個階段。移動新聞客戶端從門戶演變而來，不過卻有很多新的玩法，而不同移動新聞客戶端又有自己的思路。

第一類玩家以網(wǎng)易為代表，即PGC+UGC模式，PGC主要是編輯生產(chǎn)內(nèi)容，例如輕松一刻等經(jīng)典欄目，UGC則是網(wǎng)易最具特色的跟貼功能，即增加了用戶活躍度又實現(xiàn)了內(nèi)容的再生產(chǎn)。第二類玩家以搜狐為代表，提倡平臺化，第三方內(nèi)容可入駐客戶端，今年開始搜狐在自建內(nèi)容即PGC上開始投入更多。第三類玩家以今日頭條和一點資訊為代表，主打個性化推薦，每個人看到完全不一樣的內(nèi)容。第四類玩家則是騰訊和新浪的新聞客戶端，走精品路線，做精品欄目和內(nèi)容，例如耗費巨資拍攝紀(jì)錄片、與NBA簽下合約等舉措。

各大新聞客戶端都注重形成自己的標(biāo)簽，不過就像其他所有形態(tài)產(chǎn)品的競爭一樣，到一定階段難免會相互借鑒、互通有無。2015年，PGC、UGC、個性化、開放平臺這些元素在各個新聞客戶端中都陸續(xù)出現(xiàn)。還有一個共同點則是，大家都越來越重視對大數(shù)據(jù)的獲取和挖掘，并取之于民用之于民，體現(xiàn)到產(chǎn)品和商業(yè)化上。

大數(shù)據(jù)對新聞客戶端的三重價值

互聯(lián)網(wǎng)早已進入大數(shù)據(jù)時代，每家企業(yè)、每個產(chǎn)品，都會越來越倚重數(shù)據(jù)的價值。新聞客戶端本身就是內(nèi)容型產(chǎn)品，幾乎都擁有海量的用戶基數(shù)和大量的行為數(shù)據(jù)，所以與大數(shù)據(jù)具有天然的結(jié)合空間。筆者認為對于新聞客戶端而言，大數(shù)據(jù)主要有以下價值：

1、增強內(nèi)容消費體驗。新聞客戶端是信息大爆炸的受害者。大家都陸續(xù)采取了UGC模式，并且允許開放平臺來提供長尾內(nèi)容，整體內(nèi)容呈現(xiàn)出大而全的趨勢。要解決信息大爆炸就必須通過大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)推薦，起到過濾效果。以網(wǎng)易新聞客戶端為例，其已形成PGC(人工編輯）+UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）+大數(shù)據(jù)推薦三位一體的內(nèi)容運營模式，基于網(wǎng)易全平臺數(shù)據(jù)去洞察用戶，結(jié)合興趣、場景和節(jié)奏給到用戶資訊推薦。

2、解決變現(xiàn)難題。新媒體盈利模式本質(zhì)上是廣告，但新聞客戶端并沒有門戶網(wǎng)站那么多廣告位，如何將用戶注意力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值一直是各家在探索的難題。通過大數(shù)據(jù)至少可以實現(xiàn)以下幾點：原生廣告，即與內(nèi)容結(jié)合的廣告需要通過大數(shù)據(jù)匹配上下文和閱讀場景；O2O廣告，結(jié)合LBS等數(shù)據(jù)進行適合本地的周邊生活廣告，例如網(wǎng)易這次“解碼廣州”就呈現(xiàn)了很多生活大數(shù)據(jù)，廣州用戶更愛養(yǎng)生、更喜歡日系汽車、最喜歡看電影……商家咨詢，即將大數(shù)據(jù)挖掘成功在不涉及用戶隱私的前提下，以報告形式給到商家，影響到生產(chǎn)、服務(wù)和營銷等環(huán)節(jié)，比如網(wǎng)易通過大數(shù)據(jù)告訴廣告主：新一代廣州年輕人最愛的明星是范冰冰，給廣告主找代言人提供參考。除了這幾點，傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)化率在大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助下將得到顯著提升。

3、承載社會價值。

基于大數(shù)據(jù)去深挖群體的行為、心理、訴求、情緒……具有巨大的社會價值，此前行業(yè)的經(jīng)典案例就包括用大數(shù)據(jù)預(yù)測股市走向、反映遷徙行為進而緩解交通、監(jiān)控流感趨勢和區(qū)域給衛(wèi)生部門建議。新聞客戶端擁有的大數(shù)據(jù)具有較強社會價值，它提供大量與人們的生活息息相關(guān)的社會民生內(nèi)容，以及用戶對此內(nèi)容的消費行為。以網(wǎng)易新聞客戶端本次發(fā)布為例，其反映廣州用戶最關(guān)心春運，春節(jié)期間IP地址變化最頻繁，外地人湖南人居多，廣州人最關(guān)注“廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”這類經(jīng)濟話題，其實都有很多社會價值，因為數(shù)據(jù)不會撒謊。新聞客戶端作為新媒體本身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)其社會責(zé)任，大數(shù)據(jù)在這一點上幫了忙。

數(shù)據(jù)新聞時代已然來臨

移動新聞客戶端相對于PC新聞門戶，最大升級在于，數(shù)據(jù)化。

一方面，可以記錄更多的數(shù)據(jù)，移動設(shè)備幾乎不離開用戶，PC端無法獲取的位置信息，移動新聞客戶端都能讀到。通過OPENID賬號體系，用戶樂意登錄移動客戶端，并與之進行互動。網(wǎng)易“解碼報告”就顯示，52.1%的廣東用戶閱讀新聞后會參與跟貼互動。所以說移動新聞客戶端，數(shù)據(jù)記錄更容易、更全面、更精準(zhǔn)。

另一方面，更加重視數(shù)據(jù)的價值，整個互聯(lián)網(wǎng)都進入大數(shù)據(jù)時代，只要有一定規(guī)模用戶的應(yīng)用，都在嘗試著利用大數(shù)據(jù)，就算暫時不用，也注重收集和存儲各種數(shù)據(jù)，總有一天用得著。新聞客戶端在大數(shù)據(jù)上有得天獨厚的優(yōu)勢，因此都在通過數(shù)據(jù)和技術(shù)，來提升產(chǎn)品體驗、探索新的商業(yè)模式，成為大數(shù)據(jù)的第一批掘金者。

基于上述分析可以認為，新聞客戶端正在進入數(shù)據(jù)時代。你在看新聞的時候，新聞客戶端在讀你。與之互動越多，你的資訊消費體驗越好，更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦，還有干擾更低的廣告。數(shù)據(jù)新聞的理念未來將貫穿在新媒體發(fā)展之中，未來新聞不再是剪刀+漿糊，不再是憑借編輯的經(jīng)驗和才華，而是依靠數(shù)據(jù)來驅(qū)動，數(shù)據(jù)的背后則是技術(shù)，看上去與技術(shù)最沒關(guān)系的新媒體，正在成為一項技術(shù)活兒。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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