豌豆莢是應(yīng)用分發(fā)市場的先行者,是創(chuàng)新工場孵化的明星項目。不過,豌豆莢并未像點心等明星項目一樣,被巨頭收購,而是一直獨立發(fā)展。
在百度收購91助手的分水嶺之后,應(yīng)用分發(fā)市場逐漸成為“巨頭的蛋糕”,百度91、騰訊應(yīng)用寶、360手機助手、UC,個個都不是省油的燈。豌豆莢、PP助手、安智市場、威鋒網(wǎng)們都走向“沒落”。豌豆莢2014年獲得軟銀超過1億美元投資,在巨頭夾縫中求生存,堅持到了今天。
現(xiàn)在豌豆莢又有新動作,推出了“一覽”App。
這是豌豆莢公司的一個新的產(chǎn)品,通過聚合實現(xiàn)在一個應(yīng)用里可以刷不同應(yīng)用的的更新,讓用戶在一個應(yīng)用里有“一覽眾山小” 的感覺。同時在通過瀏覽應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)新應(yīng)用再安裝那些好玩的應(yīng)用。
聚合各個App的內(nèi)容
內(nèi)容流
統(tǒng)一的瀏覽界面可導(dǎo)入原App或進行分享、點贊
可以管理內(nèi)容feed源
知乎上有一個問題,“豌豆莢一覽是不是真的可以顛覆用戶對豌豆莢的舊觀念?”,我的答案是這樣的:
肯定可以顛覆豌豆莢的舊觀念,豌豆莢是一個應(yīng)用市場,在行業(yè)里面可以叫應(yīng)用分發(fā)入口,對用戶而言主要是一個發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的地方、和便捷安裝應(yīng)用的工具,所以有兩個屬性:媒體和工具。
一覽則是一個媒體,只不過內(nèi)容來自第三方,跟微信公眾平臺挺像的,微信的內(nèi)容都來自公眾賬號(很多App會開公眾賬號并篩選內(nèi)容去做推送)。
這個思路比較特別的,之前看到豌豆莢、百度都做過“應(yīng)用內(nèi)搜索”,豌豆莢做的則是“應(yīng)用內(nèi)瀏覽”,當(dāng)然后面也可以做搜索。
先看看解決誰的問題。
對于用戶,一覽解決幾部分的問題:
不想安裝太多App;
想安裝,但是找不到適合自己的App,幾百萬個App發(fā)現(xiàn)好還是很難的,尤其是一些優(yōu)質(zhì)的長尾App,很難得到曝光機會。
安裝了,不想老打開各種App,一會看這個,一會看那個,用戶對不同類型的內(nèi)容都感興趣,但不大可能每一個都打開看。
對于開發(fā)者而言,主要還是有機會獲取更多用戶。
對于豌豆莢而言,
內(nèi)容化,豌豆莢過去一直想要做內(nèi)容聚合,過去是壁紙什么的,現(xiàn)在是圖文,未來還有視頻什么的內(nèi)容,與百度、應(yīng)用寶什么的差異化發(fā)展,在內(nèi)容時代也有更大想象空間;
增加用戶黏性,應(yīng)用市場都是一竿子買賣,安裝了App用戶就去玩App了不跟你玩兒,有內(nèi)容可以留住用戶;
一種新形式的分發(fā),前提是一覽有足夠的用戶可以吸引開發(fā)者。
挑戰(zhàn)還是很明顯的:
如何給到用戶感興趣的內(nèi)容,現(xiàn)在看來基于微博關(guān)系什么的,給我推薦的不是很合我意;
微信公眾平臺有人氣是因為有溝通這個剛需,大家順便看內(nèi)容還能在朋友圈、群里面分享,一覽沒有這個優(yōu)勢;
類似的玩家還不少,(今日頭條不算,因為主要是新聞資訊,而不是興趣主導(dǎo)的內(nèi)容),之前豆瓣就做了一刻;
這類聚合閱讀的內(nèi)容消費體驗,與原生App還是不能比的,比如看知乎內(nèi)容,我在知乎App可以點贊、感謝什么的,有社交、社區(qū)的屬性在,而不只是內(nèi)容消費本身。
不過豌豆莢能夠通過技術(shù)去拿到App里面的內(nèi)容,這一點還是其獨特優(yōu)勢。另外,相對于通過關(guān)鍵詞去搜索應(yīng)用內(nèi)的應(yīng)用,瀏覽需求可能更強一些。
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