移動互聯(lián)網(wǎng)如何重新定義『明星』？

互聯(lián)網(wǎng)風靡中國之前，在我們小的時候，明星對于大多數(shù)人都是遙不可及的，他們都被包裝成一個又一個符號0，通過電視、報刊、CD這些有限的渠道傳遞給粉絲。少女苦苦追求某明星數(shù)年，導致傾家蕩產(chǎn)，這樣的極端案例的原因正是因為距離。在一切都浸潤于互聯(lián)網(wǎng)的今天，我們會發(fā)現(xiàn)，明星離我們越來越近，我們有更多的機會，了解、關(guān)注、見到乃至接觸明星們。

現(xiàn)在，我們接受娛樂內(nèi)容，例如影視、音樂，正在越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字音樂幾乎已經(jīng)完全取代傳統(tǒng)唱片，而電影電視等形式的娛樂內(nèi)容同樣在向互聯(lián)網(wǎng)遷徙。與此相伴的是，產(chǎn)出娛樂內(nèi)容的明星，正在與大眾『零距離』接觸中。

1、音樂現(xiàn)場進入O2O時代，隨時隨地觀看。

互聯(lián)網(wǎng)時代之前，大眾要見到明星，最可能的方式是演唱會，不過就算萬人空巷也只能支持萬人，香港最負盛名的紅館亦只能容納12500人，正是因為如此，能夠見到明星的人依然非常之少。近年來興起的演藝O2O大潮，則讓人們有更多機會觀看演唱會——通過互聯(lián)網(wǎng)。2014年汪峰鳥巢個唱與樂視合作，售賣在線演唱會門票7.5萬張，這部分幫其增金200余萬。今年酷狗雙管齊下，旗下的繁星直播則積極挖掘自音樂人的O2O盈利模式，連續(xù)為旗下歌手舉辦名為星現(xiàn)場的O2O歌友會，吸金均達到百萬級別，直播觀看人數(shù)超過39萬人；其另一個高端子品牌酷狗live在湘江音樂節(jié)上高調(diào)發(fā)布，切入音樂現(xiàn)場直播。與樂視和酷狗的『線下演唱+線上直播』的O2O模式不同，還有一些純線上演藝玩家，例如近期大熱的陌陌現(xiàn)場，粉絲全都通過互聯(lián)網(wǎng)收看演藝直播，并與明星互動，為其送花送禮等。

互聯(lián)網(wǎng)演藝讓人們可以隨時隨地觀看演藝，與明星深度互動，不再像過去那樣飛往某個城市去看可能一輩子看不了幾次的演唱會。有人說，過去不是可以通過電視看演唱會轉(zhuǎn)播嗎？但這是都是缺乏參與感、缺乏現(xiàn)場感、缺乏互動感的演藝。而隨著帶寬和各式技術(shù)的提升，互聯(lián)網(wǎng)在線演藝已經(jīng)能夠一定程度媲美現(xiàn)場。

2、真人秀節(jié)目，讓明星正無處不在。

把思維倒帶到十年前，你能想象周杰倫去參加一個地方電視臺的選秀節(jié)目評委嗎？你能想象在菜市場看到胡軍、劉燁嗎？沒錯，選秀類尤其是真人秀類節(jié)目，讓明星有更多機會拋頭露面，人們通過電視、手機這些設(shè)備去觀看這些明星的一顰一笑，尤其是《爸爸去哪兒？這種節(jié)目，讓觀眾們近距離地去窺見明星的家庭、明星一些不為人所知的『另一面』，而這些都是接近本來面目的。當然，這一定程度說明了電視節(jié)目的過氣，以及某些明星的過氣。不過總體而言，我們有更多機會通過『秀』去見到明星，尤其是明星的真實面目，不管他們是否已經(jīng)過氣。

同時我們也注意到，所有參加真人秀節(jié)目的明星都有一個共同點，那就是善于利用微博、貼吧等工具，與粉絲互動交流，愿意主動放下身段去與用戶接觸，不再像過去明星普遍保持高冷，用專業(yè)的話說這叫做粉絲管理，實際上不難發(fā)現(xiàn)，更善于粉絲管理的明星，商演價值反而更高，例如tfboys、EXO為代表的小鮮肉——盡管有一些粉絲管理是專業(yè)團隊在做，但至少說明這樣的態(tài)度是有效的。明星不再是少數(shù)那幾顆最亮的，天上所有繁星只要發(fā)光，只要善于經(jīng)營粉絲，都可以成為明星，天王不可避免地走向“碎片化”。

3、明星碎片化，網(wǎng)絡(luò)演藝逐漸平臺化。

明星是什么？十幾年前每個人說出的十個名字估計超過一半是重復的，為什么？過去明星就是『大明星』，李小龍、四大天王、成龍、周杰倫……這些都是『天王』級明星。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，注意力都非常集中，被電視等少數(shù)集中的媒體所控制，這些媒體都會去關(guān)注少數(shù)大明星。

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓注意力非常『碎片化』，每個人都可以只關(guān)注自己想關(guān)注的，不同的渠道都有自己的『造星能力』。近年來興起了很多在線秀場，都造出了自己的明星，例如酷狗旗下繁星直播走出來的莊心妍、唐古，再比如多玩YY的畢加索等等，這些名字可能對有一些人是陌生的，但對對應平臺的用戶而言，就是明星。他們都有一個共同點，就是互動能力強，實時打賞的機制讓主播能夠快速根據(jù)粉絲反映調(diào)整表演風格。不過，由于YY本身的平臺文化和盈利需求，泛娛樂戰(zhàn)略聚集了一大批游戲主播和Dopa、外星人陳山、劉老根大舞臺等脫口秀藝人，而繁星直播的母公司酷狗一直走垂直音樂的路線，近年更是組成海洋系為繁星直播打通了”創(chuàng)作-包裝-推廣“產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引了比如05花兒朵朵的李佑晨、中國好聲音的蘋果園組合等成名歌手加盟，音樂戰(zhàn)略非常清晰。除了繁星直播和多玩YY之外，陌陌現(xiàn)場也已在造自己的明星，不過YY作為社交前輩具有多年先發(fā)優(yōu)勢和爆破基因，繁星則有音樂全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和多個造星成功案例，陌陌是否能夠走出一條新路還需時間證明。

結(jié)論是什么呢？移動互聯(lián)網(wǎng)注意力分散在不同平臺，每個平臺手握大量粉絲，最后結(jié)果就是明星越捧越多了，且很難出現(xiàn)過去那樣幾顆最亮的星星占據(jù)天空的情況。當年快男超女如今成長為娛樂圈的巨星，這些秀場藝人也將成長為明日的巨星，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來真正的『群星閃耀』時代。這時候，人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)見到不同明星的幾率自然更大。

4、粉絲經(jīng)濟，移動互聯(lián)網(wǎng)連接一切。

粉絲經(jīng)濟是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的『黑話』，但『粉絲』這一詞正是來自于娛樂圈。粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)就是聚合一群人對某一個明星的熱愛，利用『熱愛』來形成價值。明星不只是藝術(shù)創(chuàng)作者，還可能是一個品牌例如小米，一個普通人例如自媒體人。有意思的是，現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟正在『回歸』到娛樂界。

近日汪峰推出了一款耳機，許多人都說汪峰成功將娛樂與科技結(jié)合，成功切換為一位合格的產(chǎn)品經(jīng)理，汪峰做耳機，親自發(fā)布產(chǎn)品，親自為一款耳機吆喝，讓用戶覺得更親近了。更早之前，還有不少明星開通了微博、貼吧、微信，與粉絲互動，比如玩得爐火純青的劉燁。除了通過互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)與粉絲零距離之外，一些明星還開設(shè)餐廳、上線App或者進行投資，粉絲經(jīng)濟玩得比雷軍還熟稔。

在線演藝平臺抓住了粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)，一年一度的盛典規(guī)模越來越大。就像雙十一不斷造勢將傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)一樣，在線演藝平臺通過O2O方式打造選秀通道、年度盛典，現(xiàn)在每年吸引的粉絲規(guī)模已達到千萬級，盛典背后有著諸多商業(yè)模式，給明星和平臺都帶來真金白銀。其中比較著名的有KU音樂盛典、YY盛典、繁星年度盛典等等，已經(jīng)比許多擅長選秀的電視臺的盛典，水平要高，參加者更多了。

當然，不論哪種方式，都少不了移動互聯(lián)網(wǎng)這一要素。移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)最大的不同在于，它與用戶隨身相伴，隨時隨地將用戶與其需要的信息和服務連接在一起。正是因為此，它可以幫助用戶觀看O2O演藝，隨時接受明星微博更新，隨時觀看在線秀場，隨時討論真人秀節(jié)目……進而實現(xiàn)與所關(guān)注明星的零距離解讀和點對點互動，移動互聯(lián)網(wǎng)連接一切的能力，在娛樂圈被體現(xiàn)得淋漓盡致。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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