2015年索尼的斷舍離

今天有媒體報道，索尼CEO平井一夫考慮退出手機和電視機市場，平井一夫的One Sony的戰(zhàn)略看起來并沒有能夠拯救索尼，除了PS4游戲機給整個索尼集團帶來了驚喜的盈利，其他消費電子產(chǎn)品該虧損的繼續(xù)虧損，其中就包括虧損最為嚴重的手機和電視業(yè)務。

在目前競爭最為激烈的手機市場和電視市場，索尼并沒有其獨特的競爭優(yōu)勢，蘋果iPhone有完整的軟硬件生態(tài)鏈，三星有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，索尼還剩下什么呢？索尼手機說白了也僅僅是索尼集團的一塊電子業(yè)務，索尼內部其他部門不肯為索尼手機做出足夠多的支持，索尼手機在高端手機市場又有何競爭力可言？

據(jù)路透社了解情況，索尼高管表示平井一夫未來可能會轉讓索尼的電視機和手機業(yè)務，或者和外部公司設立合資公司運營。對于平井一夫這樣的醒悟，搞機哥是絕對贊成的。

索尼的資產(chǎn)剝離，早已從去年開始。去年索尼將個人電腦業(yè)務和Vaio品牌轉讓給了日本另外一家公司，并且將電視機業(yè)務轉為子公司獨立運營。平井一夫執(zhí)掌索尼后，已經(jīng)裁員了1.5萬人，就是為了甩掉索尼過去的沉重包袱，對于一些長期看不到盈利希望的業(yè)務，虧損的業(yè)務，該甩掉的堅決甩掉。

索尼手機的尷尬地位

索尼手機目前的形勢是特別尷尬的，上要面臨蘋果、三星的擠壓，下要面臨國產(chǎn)手機的追趕，以小米為代表的國產(chǎn)手機給索尼、HTC、三星這樣的國際品牌帶來極大的競爭壓力，近些年的國產(chǎn)手機的突飛猛進是不爭的事實。其實在這次移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，所成就的只有蘋果、三星、小米三家企業(yè)。蘋果、三星憑借著各自的優(yōu)勢，強勢占據(jù)高端手機的寶座，小米以其獨特的性價比優(yōu)勢，再加上在營銷上做出的創(chuàng)新，降低產(chǎn)品運營成本，席卷中端市場，紅米搶占低端市場。

喜歡索尼手機的粉絲，可以找到眾多購買索尼手機的理由，但重要的是，現(xiàn)在索尼還有多少粉絲可以為索尼的高溢價買單？說白了，索尼仍放不下自己的身段，去跟突飛猛進的國產(chǎn)手機去競爭。結果價格居高不下，產(chǎn)品又不足夠出色，廣告營銷也不給力，普通用戶憑什么去購買你家的手機？難道就因為”索尼"二字？真以為索尼粉都有著"索尼大法好"的信仰？索尼手機從誕生之日開始，一直就沒有過全面領先對手的時刻！

索尼手機的定位不夠清晰，舉旗搖擺不定的樣子，還不如直接把虧損最嚴重的手機業(yè)務給砍了，繼續(xù)留著也只能是索尼集團的包袱，持續(xù)性的投入，持續(xù)性的虧損。有人可能會說，手機業(yè)務是索尼的核心業(yè)務。搞機哥只能說扯淡，大家現(xiàn)在目前市場上看到的索尼手機，是從2012年開始，索尼并購之前的愛立信股份以后，才有了純粹的索尼手機。

像智能手機這樣重要的業(yè)務，索尼之前也并不是沒有砍掉過。今年2 月，Sony 宣布將VAIO 筆記型電腦業(yè)務出售給日本投資基金公司JIP，并終止PC 產(chǎn)品設計和研發(fā)。論VAIO的輝煌史，一點不比現(xiàn)在索尼的智能手機差。Sony 旗下的「VAIO」品牌筆記型電腦曾以優(yōu)秀的設計和美學典范風靡全球，但由于其定位和售價一直高于市場平均水準，并受到整個PC 市場占比和銷量下降的影響，筆記型電腦業(yè)務長期都處于慢性虧損狀態(tài)。今年2 月，Sony 宣布將VAIO 筆記型電腦業(yè)務出售給日本投資基金公司JIP，并終止PC 產(chǎn)品設計和研發(fā)。

電視機已成索尼心中的毒瘤

索尼電視的虧損已經(jīng)成了老生常談的話題，曾經(jīng)讓索尼引以為傲的電視業(yè)務，逃脫不了電視業(yè)務連續(xù)十年虧損的殘酷現(xiàn)實。索尼是市場上第一個推出OLED電視、LED背光電視、4K電視等技術概念的電視廠商，但由于在價格上的堅持，市場往往被價格更為低廉的國內廠商所取得，索尼只能堅守份額不多的高端市場。

索尼電視的獨家競爭力，無論是無出其右的外觀設計，還是在功能設計上的探索，電視在研發(fā)上的高額研發(fā)投入，必然免不了索尼電視的高額定價，令普通用戶無力承擔，再加上三星、夏普、LG等競爭對手的強力擠壓，索尼電視在高端市場有自己的品牌影響力，受到消費者追捧。但在索尼電視在出貨量最大的中端市場，消費者比較在乎性價比的市場空間里，索尼完全沒有市場生存空間而已，這一塊已經(jīng)完全被國產(chǎn)電視廠商給占領，這才造成索尼電視連續(xù)十年虧損的冷酷現(xiàn)實。

今年索尼把電視業(yè)務從集團單獨分拆出去，成立一個獨立的索尼電視公司，如何處置索尼電視這塊不斷虧損的業(yè)務，是平井一夫乃至整個索尼集團的一塊心病，讓它繼續(xù)留下來吧，在未來幾年內也絕對看不到它盈利的希望，相反還會繼續(xù)拖累整個集團的盈利利潤。把它能夠順利出售，賣一個好的價錢，這可能是索尼電視最好的出路。但問題是，又有會誰會去溢價收購索尼電視業(yè)務呢？據(jù)美國《商業(yè)周刊》報道，索尼電視在過去十年，已經(jīng)給索尼集團帶來了80億美元的虧損，連續(xù)虧損差點令索尼走向了垂死掙扎的邊緣。這樣的沉重包袱請問有誰敢接盤？索尼又會以多少的價位甘心出售電視業(yè)務呢？

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