2015年索尼的斷舍離

今天有媒體報(bào)道，索尼CEO平井一夫考慮退出手機(jī)和電視機(jī)市場(chǎng)，平井一夫的One Sony的戰(zhàn)略看起來(lái)并沒(méi)有能夠拯救索尼，除了PS4游戲機(jī)給整個(gè)索尼集團(tuán)帶來(lái)了驚喜的盈利，其他消費(fèi)電子產(chǎn)品該虧損的繼續(xù)虧損，其中就包括虧損最為嚴(yán)重的手機(jī)和電視業(yè)務(wù)。

在目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)市場(chǎng)和電視市場(chǎng)，索尼并沒(méi)有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果iPhone有完整的軟硬件生態(tài)鏈，三星有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，索尼還剩下什么呢？索尼手機(jī)說(shuō)白了也僅僅是索尼集團(tuán)的一塊電子業(yè)務(wù)，索尼內(nèi)部其他部門(mén)不肯為索尼手機(jī)做出足夠多的支持，索尼手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)又有何競(jìng)爭(zhēng)力可言？

據(jù)路透社了解情況，索尼高管表示平井一夫未來(lái)可能會(huì)轉(zhuǎn)讓索尼的電視機(jī)和手機(jī)業(yè)務(wù)，或者和外部公司設(shè)立合資公司運(yùn)營(yíng)。對(duì)于平井一夫這樣的醒悟，搞機(jī)哥是絕對(duì)贊成的。

索尼的資產(chǎn)剝離，早已從去年開(kāi)始。去年索尼將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)和Vaio品牌轉(zhuǎn)讓給了日本另外一家公司，并且將電視機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。平井一夫執(zhí)掌索尼后，已經(jīng)裁員了1.5萬(wàn)人，就是為了甩掉索尼過(guò)去的沉重包袱，對(duì)于一些長(zhǎng)期看不到盈利希望的業(yè)務(wù)，虧損的業(yè)務(wù)，該甩掉的堅(jiān)決甩掉。

索尼手機(jī)的尷尬地位

索尼手機(jī)目前的形勢(shì)是特別尷尬的，上要面臨蘋(píng)果、三星的擠壓，下要面臨國(guó)產(chǎn)手機(jī)的追趕，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)給索尼、HTC、三星這樣的國(guó)際品牌帶來(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，近些年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的突飛猛進(jìn)是不爭(zhēng)的事實(shí)。其實(shí)在這次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，所成就的只有蘋(píng)果、三星、小米三家企業(yè)。蘋(píng)果、三星憑借著各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)高端手機(jī)的寶座，小米以其獨(dú)特的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，再加上在營(yíng)銷(xiāo)上做出的創(chuàng)新，降低產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成本，席卷中端市場(chǎng)，紅米搶占低端市場(chǎng)。

喜歡索尼手機(jī)的粉絲，可以找到眾多購(gòu)買(mǎi)索尼手機(jī)的理由，但重要的是，現(xiàn)在索尼還有多少粉絲可以為索尼的高溢價(jià)買(mǎi)單？說(shuō)白了，索尼仍放不下自己的身段，去跟突飛猛進(jìn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)去競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果價(jià)格居高不下，產(chǎn)品又不足夠出色，廣告營(yíng)銷(xiāo)也不給力，普通用戶(hù)憑什么去購(gòu)買(mǎi)你家的手機(jī)？難道就因?yàn)椤彼髂?二字？真以為索尼粉都有著"索尼大法好"的信仰？索尼手機(jī)從誕生之日開(kāi)始，一直就沒(méi)有過(guò)全面領(lǐng)先對(duì)手的時(shí)刻！

索尼手機(jī)的定位不夠清晰，舉旗搖擺不定的樣子，還不如直接把虧損最嚴(yán)重的手機(jī)業(yè)務(wù)給砍了，繼續(xù)留著也只能是索尼集團(tuán)的包袱，持續(xù)性的投入，持續(xù)性的虧損。有人可能會(huì)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)是索尼的核心業(yè)務(wù)。搞機(jī)哥只能說(shuō)扯淡，大家現(xiàn)在目前市場(chǎng)上看到的索尼手機(jī)，是從2012年開(kāi)始，索尼并購(gòu)之前的愛(ài)立信股份以后，才有了純粹的索尼手機(jī)。

像智能手機(jī)這樣重要的業(yè)務(wù)，索尼之前也并不是沒(méi)有砍掉過(guò)。今年2 月，Sony 宣布將VAIO 筆記型電腦業(yè)務(wù)出售給日本投資基金公司JIP，并終止PC 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。論VAIO的輝煌史，一點(diǎn)不比現(xiàn)在索尼的智能手機(jī)差。Sony 旗下的「VAIO」品牌筆記型電腦曾以?xún)?yōu)秀的設(shè)計(jì)和美學(xué)典范風(fēng)靡全球，但由于其定位和售價(jià)一直高于市場(chǎng)平均水準(zhǔn)，并受到整個(gè)PC 市場(chǎng)占比和銷(xiāo)量下降的影響，筆記型電腦業(yè)務(wù)長(zhǎng)期都處于慢性虧損狀態(tài)。今年2 月，Sony 宣布將VAIO 筆記型電腦業(yè)務(wù)出售給日本投資基金公司JIP，并終止PC 產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。

電視機(jī)已成索尼心中的毒瘤

索尼電視的虧損已經(jīng)成了老生常談的話題，曾經(jīng)讓索尼引以為傲的電視業(yè)務(wù)，逃脫不了電視業(yè)務(wù)連續(xù)十年虧損的殘酷現(xiàn)實(shí)。索尼是市場(chǎng)上第一個(gè)推出OLED電視、LED背光電視、4K電視等技術(shù)概念的電視廠商，但由于在價(jià)格上的堅(jiān)持，市場(chǎng)往往被價(jià)格更為低廉的國(guó)內(nèi)廠商所取得，索尼只能堅(jiān)守份額不多的高端市場(chǎng)。

索尼電視的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論是無(wú)出其右的外觀設(shè)計(jì)，還是在功能設(shè)計(jì)上的探索，電視在研發(fā)上的高額研發(fā)投入，必然免不了索尼電視的高額定價(jià)，令普通用戶(hù)無(wú)力承擔(dān)，再加上三星、夏普、LG等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力擠壓，索尼電視在高端市場(chǎng)有自己的品牌影響力，受到消費(fèi)者追捧。但在索尼電視在出貨量最大的中端市場(chǎng)，消費(fèi)者比較在乎性?xún)r(jià)比的市場(chǎng)空間里，索尼完全沒(méi)有市場(chǎng)生存空間而已，這一塊已經(jīng)完全被國(guó)產(chǎn)電視廠商給占領(lǐng)，這才造成索尼電視連續(xù)十年虧損的冷酷現(xiàn)實(shí)。

今年索尼把電視業(yè)務(wù)從集團(tuán)單獨(dú)分拆出去，成立一個(gè)獨(dú)立的索尼電視公司，如何處置索尼電視這塊不斷虧損的業(yè)務(wù)，是平井一夫乃至整個(gè)索尼集團(tuán)的一塊心病，讓它繼續(xù)留下來(lái)吧，在未來(lái)幾年內(nèi)也絕對(duì)看不到它盈利的希望，相反還會(huì)繼續(xù)拖累整個(gè)集團(tuán)的盈利利潤(rùn)。把它能夠順利出售，賣(mài)一個(gè)好的價(jià)錢(qián)，這可能是索尼電視最好的出路。但問(wèn)題是，又有會(huì)誰(shuí)會(huì)去溢價(jià)收購(gòu)索尼電視業(yè)務(wù)呢？據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》報(bào)道，索尼電視在過(guò)去十年，已經(jīng)給索尼集團(tuán)帶來(lái)了80億美元的虧損，連續(xù)虧損差點(diǎn)令索尼走向了垂死掙扎的邊緣。這樣的沉重包袱請(qǐng)問(wèn)有誰(shuí)敢接盤(pán)？索尼又會(huì)以多少的價(jià)位甘心出售電視業(yè)務(wù)呢？

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