小米發(fā)布新品背后的意圖是什么？

2015年1月15日下午，小米發(fā)布會如約而至。雖然之前已經(jīng)有了一些傳聞把發(fā)布會的內(nèi)容說的七七八八，但是畢竟眼見為實(shí)，小米發(fā)布的四款產(chǎn)品還是很有點(diǎn)意思的。

小米發(fā)布這幾款產(chǎn)品是什么意思呢？我們來分析一下。

小米產(chǎn)品的水平

在發(fā)布會之前，業(yè)界的分析師其實(shí)已經(jīng)見到過小米Note了，并且給出了很高的評價。

從發(fā)布會上看，小米Note確實(shí)相比以前小米的產(chǎn)品有了很大的進(jìn)步。如果說小米以前總是別人的設(shè)計就是最好的設(shè)計，如今小米終于有點(diǎn)自己的東西了。

在配置上，大多數(shù)人都預(yù)料到了小米會放一個驍龍810的期貨，因?yàn)轵旪?10目前還有些問題，想不期貨也不行。

不過，小米Note的低配版還是可圈可點(diǎn)。CPU、屏幕、攝像頭之類的沒有什么可說的，低配版真的是低配，非常注重壓縮成本，用的都是主流配件。但是在工藝和HIFI上還是頗有靚點(diǎn)的。小米一代幾乎談不上設(shè)計，二代有魅族的影子，三代是諾基亞還魂，四代模仿iPhone4，而Note有了創(chuàng)新。

小米Note在金屬框架上前面板用2.5D玻璃，可以提升滑動的手感，這個以前金立的S5.5用過，在后面板使用3D玻璃可以提升手感，這個錘子用過。小米Note合二為一。這樣整個手機(jī)外面看不到塑料，檔次感會提升不少，玻璃也更耐磨，只要稍加保護(hù)，用了很久也會完整如新。小米Note的外觀是很不錯的，再加上攝像頭不突出，讓強(qiáng)迫癥沒有了痛點(diǎn)。

在HIFI上，小米這次確實(shí)是認(rèn)真了，除了學(xué)VIVO和魅族使用專業(yè)DAC以外，運(yùn)放（運(yùn)算放大器）也做了大動作，兩路獨(dú)立理論上確實(shí)有利于音質(zhì)表現(xiàn)。而小米跟進(jìn)一步，DAC做好，運(yùn)放做兩路。不管調(diào)試水平如何，硬件規(guī)格是夠高的。

除了手機(jī)，小米還發(fā)布了耳機(jī)和盒子，那個199的盒子是個低性能的普及版。這次小米看來是準(zhǔn)備以價換量，爭取盒子的普及，為后續(xù)家居產(chǎn)品鋪路。

小米耳機(jī)則有些無厘頭，畢竟HIFI界是講傳統(tǒng)的，一個新廠商能把耳機(jī)調(diào)成什么樣子，不是指標(biāo)能反應(yīng)的。小米這是一個嘗試，萬一成功了呢？

小米想干什么？

從這四款產(chǎn)品看，小米的目的相當(dāng)明確。在手機(jī)上，小米要進(jìn)軍更高的價位，要更高的利潤。

小米過去幾年一直在1999元定價，紅米做千元以下的低端機(jī)，這個市場雖然小米已經(jīng)占據(jù)了很大份額，但是利潤不高。2014年，OPPO和vivo各自狂攬3000萬銷量，華為mate7大獲成功。說明高價位手機(jī)是有市場的，小米固步自封在1999元以下的價位，是把這個市場拱手相讓。

于是，小米Note價格上攻，頂配版的期貨更是3299元，一旦超過1999元的小米被接受，小米手機(jī)就可以完成品牌的提升，進(jìn)入高端市場。

小米耳機(jī)其實(shí)也是一個提升形象的東西，以前小米搞過廉價耳機(jī)，評價普遍不佳。此次推出一個價格高一些的耳機(jī)，配合手機(jī)HIFI宣傳，把音質(zhì)作為賣點(diǎn)。效果未必調(diào)試的真好，至少混個臉熟，小米有499元的耳機(jī)，這個對小米品牌也是個提升。

小米小盒子則是一個走量的東西。小米在發(fā)布會一開場就說了生態(tài)的問題，而生態(tài)必須有小米的硬件落地在家庭。小米小盒子可以幫助小米在用戶的客廳駐點(diǎn)，給后續(xù)智能家庭鋪路。

手機(jī)和耳機(jī)用來提升小米品牌，盒子為家居低價鋪路，這就是小米的目的。

難度在于互聯(lián)網(wǎng)渠道的接受程度

想在互聯(lián)網(wǎng)市場打3000元級別的產(chǎn)品，小米不是第一家，OPPO在2012年試驗(yàn)過2499元，不成功。錘子試驗(yàn)過2999元，也不成功。魅族MX4成功是因?yàn)榘褍r格拉到了1799元。

互聯(lián)網(wǎng)渠道的用戶追求性價比，公開市場的用戶更追求品牌，小米此次突破1999元，走互聯(lián)網(wǎng)渠道，傳統(tǒng)的用戶是否能接受小米的新價位是個問題。畢竟，華為Mate7成功，OPPO、vivo成功都是走線下公開市場的。

小米的想法很好，但是互聯(lián)網(wǎng)渠道能否接受小米品牌的新定價，還要再看一看。

本文為百略網(wǎng)特邀作者maomaobear原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)（微信公眾號：wwwbailve）。

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