在MWC2015上,三星發(fā)布了自己的旗艦產(chǎn)品GalaxyS6和GalaxyS6Edge,HTC拿出來新一代旗艦M9,其他廠商沒有選擇在MWC2015上發(fā)布旗艦級產(chǎn)品,金立發(fā)布超薄的S7,聯(lián)想推出主打拍照的Vibe Shot,華為發(fā)布了平板手機榮耀X2,這些都是特色產(chǎn)品而非旗艦。
2014年末,當蘋果沖破束縛自己的枷鎖推出大屏iPhone6和iPhone 6Plus之后,三星受到了巨大的打擊,安卓的中高端市場也受到了影響。2015年,各個廠商在利潤豐厚的高端市場會如何分蛋糕呢?
各家新機會是什么樣子?
隨著智能手機的大浪淘沙,現(xiàn)在能做高端安卓的廠商已經(jīng)不多。
國際品牌是三星、HTC、索尼、LG,國內(nèi)廠商是聯(lián)想(摩托羅拉)、華為、OPPO、vivo。
按照硬件的發(fā)展趨勢,今年的旗艦產(chǎn)品大約是如下的配置:
驍龍810或者同級別的A57核心處理器,下半年會有MTK的A72可用,但是目前做高端的這幾家可能都不會嘗試。
內(nèi)存、閃存配置和去年差不多,內(nèi)存在2G到3G左右,閃存在16G到64G之間;
屏幕會普及2K,個別品牌會堅持1080P,尺寸還是5-6寸;
攝像頭1600萬-2000萬居多。
按照這樣的配置,體驗相比2014年的機器進步不大,硬件進步帶不來根本性的改變,競爭依然會是市場、品牌和產(chǎn)品的競爭。
說特色的話,三星因為自有CPU制造,在處理器性能上高人一等;索尼在拍照上有一些基礎(chǔ)技術(shù)的優(yōu)勢,但是從歷史看,索尼自家手機拍照總是平平,不知道今年會不會有所變化;Vivo預(yù)計可以繼續(xù)音頻上優(yōu)勢;華為會堅持用自家的海思處理器。
覺醒的三星是條鯰魚
過去一兩年,三星在產(chǎn)品進步上乏善可陳。市場份額出現(xiàn)了萎縮。在中國被小米超過,在全球的銷量被蘋果超過。面對危機,三星今年終于拿出來高水準的產(chǎn)品GalaxyS6和GalaxyS6Edge。
GalaxyS6Edge的設(shè)計令人折服,堪稱近幾年的精品。而三星在廣告頭上一貫舍得出錢,可以預(yù)見未來會是一輪鋪天蓋地的廣告風(fēng)暴。
對于iPhone的用戶來說,三星做得再好也很難爭奪。三星覺醒后要小心的反而是中國廠商。
過去一年,OPPO和vivo各自拿下3000萬銷量,華為的Mate7和P7也銷量可觀,他們其實都是在搶三星的份額。
三星的GS4、GS5、NOTE3相比OPPO、vivo、華為的旗艦產(chǎn)品并沒有什么優(yōu)勢。而如今的GalaxyS6Edge有獨家的CPU,有獨家的曲面屏幕,OPPO、vivo、華為從產(chǎn)業(yè)鏈上得不到這些東西,無法與之競爭。
所以,2015年,中國廠商在高端市場上要回吐一些份額,利用三星的錯誤得到的市場會被三星奪回去,覺醒的三星將成為中高端手機市場的鯰魚。
回歸的摩托羅拉不可小覷
2014年末,聯(lián)想完成對摩托羅拉的收購。2015年摩托羅拉重返中國。
從產(chǎn)品上看,摩托羅拉沒有黑科技,供應(yīng)鏈沒有自家的獨門秘笈,摩托能做的中國廠商都能做。頂多是一些小細節(jié)有所優(yōu)勢。
但是,中國消費品有個很有意思的現(xiàn)象,就是同質(zhì)化的時候看品牌,歐美白人的品牌高于日韓品牌,日韓品牌高于臺灣香港的華人品牌,臺灣香港的華人品牌高于大陸品牌。
這種思想也許有其歷史原因,也許應(yīng)該唾棄。但是在消費市場上它是確實存在的。
況且,摩托羅拉在中國還有了多年的歷史積累,其品牌形象和印象還都不錯。一旦摩托羅拉渠道鋪設(shè)完畢,與中國品牌競爭的時候就到了。
屆時,摩托羅拉品牌優(yōu)勢也會體現(xiàn)。同樣3000元,配置體驗差不多,外觀設(shè)計類似,你是買華為還是買摩托羅拉呢?
蘋果之下的第二峰
目前,iPhone靠大屏幕站在又一個高峰,安卓高端很難與之抗衡。
而在蘋果之下,覺醒的三星依然是二當家,在高端市場今年三星將反攻倒算,拿回一部分市場份額。
摩托羅拉重返中國,也會有一席之地,分走一部分蛋糕。
HTC和索尼難有什么作為,而中國廠商會感到壓力,爭奪也會更加激烈。
2015年初,華為合并了榮耀,隱隱有重視高利潤公開市場的跡象,外部壓力大,華為就會加強與OPPO、vivo的競爭,段家旗下的這兩個牌子日子會不好過。
高端安卓市場利潤豐厚,但是對中國廠商來說,2015年的蛋糕會越來越難分到。
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