賈躍亭“顛覆論”背后的陰謀

在中國手機行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的大背景下，如何才能開創(chuàng)一個全新的手機品牌，并且倍受人們關注？今天賈躍亭在萬事達中心發(fā)布的樂視手機做到了。在為樂視手機的造勢上，賈躍亭的”營銷”絕對是成功的！在發(fā)布會前幾日賈躍亭在微博上炮轟蘋果的一封信，在業(yè)內(nèi)造成強烈的反響，以蘋果當年最經(jīng)典的1984的廣告來嘲諷現(xiàn)如今蘋果的封閉霸權！

可圈可點的樂視手機

如果說MIUI是小米的護城河，那么影視內(nèi)容絕對是樂視的護城河。這種護城河的優(yōu)勢，強烈的體現(xiàn)在超級電視上，小米電視為什么沒有成為一款爆品？究其原因還是小米在視頻內(nèi)容上的短板，影視內(nèi)容是智能電視最關鍵的資源，超級電視憑借著樂視網(wǎng)多年的影視資源，不僅用戶愿意買單，而且它的增值會員服務，也受到部分用戶的追捧。

正是基于超級電視的成功，賈躍亭在想把超級電視的商業(yè)模式，成功復制到手機上。

在今天樂視手機發(fā)布會上，樂視手機的差異化仍然體現(xiàn)在它豐富的視頻內(nèi)容上，比如樂見模式、Le Live等，處處體現(xiàn)了樂視手機相比其他智能手機的優(yōu)勢，賈躍亭為了推銷賣自己的會員服務，讓用戶習慣在樂視手機上看視頻，不惜每月贈送6G/月的流量包，甚至連續(xù)買五年的樂視會員服務，用戶可以免費獲得一部樂視手機。

但令我們值得質(zhì)疑的是，人們真的需要一款視頻手機嗎？

視頻觀看無疑是當前智能手機最重要的一個功能，樂視在視頻內(nèi)容上的護城河在智能手機上是否成立？筆者需要打一個大大的問號？不同于智能電視，智能手機豐富多彩的視頻App，完全可以吊打樂視的影視資源，這種視頻內(nèi)容的可替代更換性對用戶而言太簡單了，基本上就是一個隨手的事情。如今的用戶，有多少人會只下一個視頻App？

復制超級電視的成功模式，這次賈躍亭同樣在樂視手機上采取了“價格屠夫”策略，其樂視超級手機1、樂視超級手機1 Pro、樂視超級手機Max的價格，無論是外觀設計還是硬件參數(shù)，相比同類型手機都降低了一個等次。

賈躍亭在做超級手機上，在外觀上基本都Copy了市場上成功的MX4、HTC One、iPhone6 Plus，這樣的做法雖然落人口實，但至少產(chǎn)品外觀上能夠令用戶接受。其內(nèi)在UI設計與魅族Flyme如出一轍，但一想樂視手機的設計師是從魅族高管出走的馬麟，這也就絲毫不奇怪了。

樂視超級手機的外觀設計，最值得吐槽的莫過于后背的黑色天線帶。這種對稱的天線帶起源于HTC One，去年被蘋果所抄襲采用，也是iPhone6設計上最值得吐槽的一點之一。但蘋果把后背的天線帶做了淡化處理，采用白色，令用戶在日常的使用上，不會特意強調(diào)它的存在，蘋果也知道白色天線帶是產(chǎn)品的敗筆之一。

但滑稽可笑的是在樂視超級手機竟然在天線帶上強調(diào)了它的存在感，故意把它設計成惹人關注的黑色，這樣整個手機的背面看起來，感覺非常突兀！甚至有點不倫不類的感覺。

如果真要探討樂視手機有什么創(chuàng)新性的話，那么它是手機行業(yè)首次采用USB Type-C接口的品牌，在今年的NewMacbook上，蘋果向用戶普及了USB Type-C接口，它可以支持正反面插入、充電、HDMI、DisplayPort等功能，令它成為未來USB接口的趨勢。樂視超級手機看準了USB Type-C的前瞻性，統(tǒng)一在超級手機上采用USB Type-C接口，多少令它在抄襲罵聲爭議中贏得了一些掌聲。

賈躍亭“顛覆論”背后的陰謀

營銷的傳播分為兩種極端，一種是出其不意的產(chǎn)品效果，令用戶產(chǎn)生一種拍案叫絕的感覺，真正發(fā)自內(nèi)心的佩服。在這一點上無論是蘋果去年的Apple Pay還是微軟的Hololens，都算是絕佳的案例，當這種技術出現(xiàn)的時候，無不征服各大科技媒體編輯，這些才是真正改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ畹募夹g。

另外一種是故意挑釁你內(nèi)心的認知敏感度，在這一點上無論是蘋果的Apple Watch還是小米的營銷又或是如今賈躍亭的大肆空話的“顛覆論”，這一切都只是為了引起人們的關注。Apple Watch的方形表盤挑釁了人們對傳統(tǒng)手表的認知，來引起人們對Apple Watch的關注。在如今信息爆炸的年代，不能搶奪人們眼球的產(chǎn)品，產(chǎn)品再優(yōu)秀，價格再低廉，也沒有絲毫存在感。

樂視手機能夠顛覆蘋果嗎？這是一個正常人都能夠想明白的問題，無非是賈躍亭在通過蘋果在做借勢營銷，蘋果iPhone作為手機行業(yè)的標桿，被競爭對手拿來反復對比，也是一件無可厚非的事情。賈躍亭的狡猾之處在于，通過大肆罵蘋果的言論，來引起行業(yè)內(nèi)媒體的關注，然后通過自己對手機行業(yè)皮毛的了解，造成人們一種群諷的錯覺，這才是賈躍亭的陰謀，他要的就是人們?nèi)チR“樂視手機”的效果。

比如樂視超級手機1 Pro的指紋識別，無論是去年三星、HTC、華為也好，都反復驗證了人們不喜歡在手機背面來使用指紋解決，這是一個非常雞肋的功能。蘋果正面Home鍵的Touch ID解鎖，是用戶下意識會用大拇指解鎖的一個行為，用戶對這種解鎖行為非常自然，不會產(chǎn)生任何抵觸的心理。相反，你把指紋解鎖放在手機背面，這顯然是一個為了炫耀指紋解鎖這樣一個技術而做的一個功能。蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新技術的人文關懷，往往是為了讓用戶忘記這項技術，大道至簡的產(chǎn)品哲學，體現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品的任何細節(jié)中。

用戶往往會有一種求虐的心理，比如2013年的奇葩電影《富春山居圖》，這部電影的口碑差到令人發(fā)指，卻在票房上出奇的成功！問為什么會有人喜歡去看這部電影，有很多觀眾的反響就是去體驗看這部電影拍得能有多爛？當一件事情從正面向極致的反面傾斜，往往會出現(xiàn)一些意想不到的效果，而這就是賈躍亭所追求樂視手機的反極端營銷。

有些人因為無知才會猖狂，但賈躍亭的猖狂，卻是以踐踏用戶意識為前提，如今會有多少“受虐”的用戶會去嘗鮮購買樂視超級手機呢？

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